傳統家電品牌如何返老還童
- 發佈時間：2015-05-22 10:07:00 來源：中國經濟網 責任編輯：羅伯特
智慧家居、電子商務、物聯網等技術的快速發展，加上社會主力消費人群由“70後”向“80後”、“90後”轉變，年輕化、時尚化的家電品牌正成為新時代下的消費寵兒。消費環境的變革，也使得海爾、TCL、萬和、志高、新飛等老牌家電企業紛紛尋求品牌的轉型。
對於老牌家電企業來説，尤其是那些在行業深耕二三十年的企業，多年的發展已形成固有品牌形象，如“新飛廣告做的好不如新飛冰箱好”、“海爾真誠到永遠”等廣告語，就形象地説明瞭這一點。這些固有形象在推動企業發展的同時，也增加了企業轉型、品牌年輕化的難度。
此外，家電企業的品牌轉型往往不能一蹴而就，需要兼顧當下經營發展。這使得對用戶群體廣泛、影響潛移默化的娛樂行銷，成為了家電企業品牌年輕化諸多道路中最重要的一條。
繼去年底聘請黃磊成為新品牌代言人後，日前新飛又攜手《中國好聲音》，冠名五大城市中國好聲音2015推介會。時間從2015年5月14日持續到6月1日，覆蓋南京、武漢、成都、西安和鄭州。新飛方面表示，希望通過長時間、多地區的形式，不斷向品牌注入時尚化、年輕化的元素。其實青睞《中國好聲音》的不止是新飛，早在2014年，TCL就選擇了《中國好聲音》，成為《中國好聲音》電視行業的獨家合作夥伴。
數據顯示，第三季《中國好聲音》的“90後”觀眾增長了30%，導演組刻意選擇了多名“90後”學員，受眾群體就是“80後”、“90後”。另外，第三季《中國好聲音》第一期騰訊視頻上線15個小時播放量超過5000萬次，上線20小時後播放量破億。受眾人群以年輕用戶為主、輻射區域範圍廣，這些特性或許正是新飛、TCL等老牌家電企業選擇《中國好聲音》的原因所在。
除了《中國好聲音》、《最美和聲》等音樂類的節目，很多家電企業近年來還十分熱衷於聘請品牌代言人，繼2013年萬和聘請趙薇、帝度聘請林志玲後，2014年新飛聘請黃磊、奇帥聘請楊鈺瑩、康佳聘請范冰冰、志高聘請成龍，都彰顯了這些企業正在向時尚化、娛樂化轉型。
有業內專家指出，家電行業早就進入了全面升級的年代，改變的源頭除了技術，最重要的就是消費者轉變。通過品牌代言和綜藝節目等娛樂影響的方式，可以迅速幫助企業贏得部分年輕用戶群，這對企業來説十分關鍵。隨著時間的推移，家電消費主力將愈加年輕，對於家電企業來説，品牌的年輕化、時尚化或許才剛剛開始。
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