當“網際網路+”給我國經濟轉型、社會生活帶來全新希冀的時候，站在世界經濟合作風口上的進出口貿易，又會發生怎樣的改變？作為國家級進口平臺，正在昆山舉行的2015中國（昆山）品牌産品進口交易會，把焦點對準了外貿新業態——跨境電子商務，不僅在消費類電子展區專設電子商務展示區，匯聚京東、唯品會等多家著名電商，5月21日還舉辦跨境電商與區域轉型高峰論壇，請來國內外多位專家和業界大佬支招獻策。

　　打通跨境“第一公里”

　　“美國車厘子從樹上摘下到端上北京市民的餐桌，需要幾天？”在跨境電商與區域轉型高峰論壇上，京東集團副總裁張建設一上場就拋出這個問題，“3天！我們原産地直採，包機冷鏈直送國內。”

　　讓太平洋兩岸的人幾乎同時吃上時令水果，這需要強大的供應鏈體系作保障。曾在美國聯邦快遞擔任高管的上海美國商會副總裁魏連晟説，大家都熟知“最後一公里”是電商發展的關鍵環節，但在跨境電商尤其是進口電商中，原産地“第一公里”的採集和供應能力，直接影響貨物的價格、品質和物流時間。

　　本屆進口展上，蘇州夢工廠資訊科技有限公司推出的“借賣模式+海外倉”，讓打通跨境“第一公里”更為便捷，令人耳目一新。“做出口貿易，從發貨到收貨，少則一兩周多則一兩月，這種制約長期存在。”公司副總裁張天然説，現在消費者在網際網路平臺上下單，由距離最近的海外倉發貨，時間成本就會大大節省。

　　作為這種服務的中間商，張天然所在的公司已與25個海外倉建立了這種業務合作，包括歐洲主要國家、美國、加拿大、俄羅斯等。他們還與荷蘭乳業合作，借助順豐快遞在國內的倉庫布點，為其在中國市場的銷售提供“快捷服務”。4個月來，已實現銷售1000多萬元。目前正在與荷蘭貿促會探討更大範圍的合作，將“借賣模式+海外倉”擴大到食品、飲料、家居用品等方面的1000多個荷蘭品牌。

　　阿里巴巴集團B2B進口業務部總經理陳意明表示，隨著人們對高端進口商品的需求擴大，海外直採、建海外倉等將更為普遍，電商企業只有解決好“第一公里”的便利性問題，才能贏得市場。

　　線上線下合力“走出去”

　　依託全球化的成熟供應鏈，點點滑鼠就能方便快捷地買到南韓的化粧品、日本的家電、澳洲的奶粉。而除了進口，作為跨境電商的另一面，中國産品和中國企業如何成功“走出去”，也是業界關注的重點。

　　焦點科技是一家總部位於南京的上市公司，其開發運營的中國製造網位列國內B2B電子商務前三甲，是全球採購商採購中國製造産品的重要渠道。公司副總裁李麗潔認為，“線上+線下”是國內企業借助跨境電商“走出去”的重要環節。去年該公司第一個美國倉庫運作，面積達2萬平方米，可為國內外貿企業提供倉儲、展示、售後、辦公場地，使其以最低成本和最大資源直通境外市場。

　　“我們的目標是‘世界百貨通中國，中國企業通全球’。”亞馬遜中國高級運營總監孫昱晴説，中國産品要“走出去”面臨著信用、支付、驗貨、售後等諸多問題，而借助網際網路平臺的力量，搭建最接近目標用戶的電商渠道，可以事半功倍。她舉例説，去年華為手機為了進入美國市場，選擇亞馬遜美國作為銷售平臺，從而快速實現“本地化”運營，其Ascend Mate2手機上市一個月就躋身亞馬遜解鎖手機前十名。

　　構建系統性“生態圈”

　　玄通供應鏈集團是一家位於蘇州吳中綜保區的電商企業，本屆進口展該公司展出了從全球各地採購的尿不濕、面膜、紅酒等。而就在兩年前，它還只做報關和供應鏈業務，現在已在日本、歐美等建立了採購團隊，在淘寶、京東等設立跨境電商平臺，實現了“物流到商流”的華麗轉身。公司跨境採購主管朱萍説，隨著製造企業外遷和轉型，報關業務萎縮，必須開拓新業務，跨境電商是發展方向。

　　玄通集團是江蘇眾多外貿企業積極尋求轉型的縮影。據江蘇省商務廳統計，2014年全省實現電子商務交易額15000億元，其中網路零售額2900億元，居全國第四，同比增長超過60%。江蘇作為外貿大省，如何發展跨境電商，促進傳統進出口貿易“舊貌換新顏”？

　　中國國際電子商務中心研究院副院長李鳴濤認為，關鍵在於構建系統性的電商生態圈。“網際網路的本質就是連通，把商業貿易搬到網上，那是‘+網際網路’，而‘網際網路+’是採購、物流、通關、支付、結算等各個環節的系統性整合。”

　　廈門優傳集團是國內最大的原瓶酒進口商，目前該公司把業務拓展到澳洲進口鮮奶上。但鮮奶保質期只有25天，要求全程冷藏，如果按照常規程式通關和檢驗檢疫，原先的監管模式和運輸條件無法滿足進口要求。“後來我們跟檢驗檢疫等相關部門溝通，多部門協作為我們量身定制了一套監管方案，順利解決問題。”公司總裁王海説。

　　跨境電商已成為國際貿易的新方式和新手段，大力發展電子商務，已引起各級政府的高度重視。國務院本月初出臺《關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》；商務部發佈“網際網路+流通”行動計劃，明確明年電子商務交易要達22萬億；江蘇省商務廳近期制定了“網際網路+商貿流通”專項行動計劃。毫無疑問，這些政策的落實，將對促進江蘇跨境電商發展，擴大海外行銷渠道，提升企業品牌競爭力起到積極的推動作用。

　　本報記者 潘朝暉 邵生余