京東“6·18”已經從單純的低價促銷節點，轉變為企業新業務展示的平臺，這也是整個電商行業的縮影。京東日前召開發佈會，宣佈京東“6·18”正式啟動。與往年不同，今年京東的“6·18”除了商品優惠促銷外，還集合購物、社交、娛樂於一體，涉及海外購、O2O、網際網路金融等多項業務。

　　今年的“6·18”，京東集團旗下所有業務齊上陣。發佈會上，京東全球購、京東金融、京東到家等相關業務負責人悉數到場，介紹各自平臺業務詳情，以及即將開展的活動。京東方面稱，除全品類商品優惠促銷外，京東還將推出全球直購、智慧生活、網路金融等6場主題促銷活動。

　　京東“6·18”的情形是整個電商行業的縮影。從國內電商市場排名靠前的幾家企業來看，將新業務、新模式融入到促銷節日當中，已經成為一種趨勢。去年“雙11”，天貓打出了“海外直購，買遍全球”的口號，主打天貓國際業務；聚美優品和唯品會也分別在自己的節慶中推出海外業務。業內分析人士認為，電商節慶的日益增多讓低價促銷模式沒有了當初的吸引力，過去的電商節日以促銷商品為主要目的，而現在這一目的正在逐漸向新業務展示轉變。

　　造節促銷已經成為電商行業的常態，單純的低價促銷很難成為電商企業的獨特優勢。北京商報記者觀察發現，僅從今年3-5月的情況來看，就有聚美優品“301”、國美線上“418”、唯品會“419”等幾場大型電商慶典，此外還有如“吃貨節”、“空調節”、“520”等各類促銷節日層出不窮。

　　獨立電商顧問葉堅峰表示，低價促銷仍適用於如跨境電商等新興市場，但對於大格局已定的電商企業業務而言，低價促銷只能起到帶動少部分新用戶和傳統企業參與到活動中來的作用。葉堅峰認為，未來低價促銷的模式還將逐步淡化，電商企業促銷活動將更多地圍繞新業務展開。

　　在低價促銷逐漸淡化的背後，是電商企業工作重點的轉變以及戰略佈局的擴展。京東正從傳統的零售電商向多元化的平臺電商轉變。在前後兩次投資到家美食會後，京東於今年又先後投資餓了麼、途牛、天天果園、金蝶等企業，而與這些項目有關的京東業務，都將參與到今年的“6·18”當中。

　　蘇寧易購同樣在進行大跨步式的轉型擴張。蘇寧易購相關負責人表示，蘇寧易購雲店、第四方物流、消費金融公司是近期公司的佈局重點，蘇寧易購將在6月舉辦“年中慶”活動，除了優惠的商品之外，還將在物流、售後服務和購物體驗方面做更多文章。

　　來自北商商業研究院的分析認為，未來的電商競爭中，商品低價促銷環節將進一步弱化，電商企業將更加重視新業務的行銷推廣。促銷節日將作為企業展示新業務、加速用戶認可的重要平臺，取代原來以低價銷售拉動商品銷售的目的。（記者 李鐸 陳克遠）