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電商大戰提前到“情人節”開打

  • 發佈時間:2015-05-21 01:33:14  來源:鄭州晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  5月20日,是網路情人節,不僅情侶們迎來了表白甜蜜的大好之日,對於素愛借助節日宣傳促銷的電商們來説,更是不能錯過,激戰正酣。這不,聚美優品借著5月20日到22日上市週年慶,最先拉開了促銷帷幕;緊跟著,網易年初剛上線的考拉海購也宣佈補貼3億元;眼看著後來者居上,淘寶和京東也坐不住了,昨日,京東在北京召開“6·18”狂歡節啟動發佈會,硬是把6月份的事情提前到了“5·20”這一天。如此看來,電商們一場“血雨腥風”的促銷大戰又到來了,各位“剁手黨”們,做好準備了嗎? 鄭州晚報記者 趙柳影

  “老前輩”重視開發新領域

  提起電商促銷,大家首先會想到“價格戰”,確實,作為吸引消費者屢試不爽的“法寶”,在電商發展初期,“價格戰”為電商們固定消費群,立下了汗馬功勞。

  不過,對於此次電商大戰,素以“低價”聞名的淘寶顯得十分淡定,並沒有推出大的動作和劈天蓋地的“低價”宣傳。只是昨日,阿裏汽車事業部宣佈啟動天貓“車海淘”業務。

  京東則走起了“情懷”路線。在“6·18”狂歡節啟動儀式上,京東集團首席行銷官藍燁表示,經過12年的發展,京東發生了很多變化,唯一不變的是牢牢把握消費者心理,全心全意為消費者提供優質的購物體驗。

  作為“老前輩”,不難看出,淘寶和京東此次不約而同地選擇拋棄“價格戰”,淘寶集中在開發解決新的領域;京東則重在把“6·18”發展得更加多元化,打造成下一個“雙十一”。再來看聚美優品與考拉海購的“5·20”大促,則還多是以降價、返利、優惠券等方式進行。聚美優品的産品線相對單一,主要集中于美粧母嬰;剛剛上線的考拉海購則處在豐富補齊産品線的階段。不過,仔細分析發現,由於佈局更早,聚美優品在商品豐富度上優於考拉海購,而在價格的對比上,考拉海購則顯示出更強的殺傷力。

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