雷軍:我不是機會主義者
- 發佈時間:2015-05-15 09:00:00 來源:中國經濟網 責任編輯:羅伯特
這是半年之內雷軍第二次接受媒體採訪,在發佈小米首款高端手機小米note頂配版之後,他再次為其站臺。5月12日,小米note頂配版在全國20多家小米之家首發,超過3000人線下排隊購買,小米網預約超100萬人。
雷軍當天也出現在小米總部的小米之家,“我本來是沒打算要去的,當天上午我安排了會議,但最後我還是決定把會議延遲,去現場看看”。他當天還給前五名購買手機的米粉簽了名。
雖然並未透露小米note頂配版的首日銷量,但雷軍昨天興致很高,從他多次為其站臺也能看得出,這款手機對小米踏入新的價格區間非常重要。
正如他所説,紅米、紅米note、小米和小米note四款機型是小米在四個價格區間的代表産品,尤其小米note意味著小米不再主攻中低端産品,也開始做中高端價位的手機,因此,這款手機的銷量對小米尤為重要。
雷軍面對媒體越來越輕鬆,三個小時的採訪過程中,他總是能即興的説一些玩笑話。媒體抱怨他一講起産品就沒完沒了,無論是手機還是一個充電寶,他拿著最新的一萬毫安培的小米充電寶,挨個讓媒體摸一摸,“手感真的非常好”。媒體笑稱他是“首席行銷官”,雷軍笑著説,“再也不能給你們講了,我講産品,你們非説我是行銷”。
2999還是3000?雷軍想了一個小時
小米note頂配版到底賣2999還是3000?雷軍説在公佈價格的前一晚,他想了整整一個小時,打了六個電話才做出決定。
這款手機價格最初是定在3299元,但是配置是瞄向了市場價格在5000元左右的高端手機,為了將手機價格一再降低,雷軍稱跟所有的上游供貨商都進行了多次談判。但這樣一款手機是否能吸引小米原有的粉絲購買?他坦言之前確有擔心。
直到5月6日公佈價格的前一天,他還在和幾個高層溝通“怎麼才能更接近成本價”。到底是定2999還是3000元,雷軍説自己沒了主意,“2999是一種高性價比的立場,3000元則聽上去更像是高端手機的價位”。
在打了六個電話,跟高層都商量了一遍之後,這款手機的價格定在了2999元,雖然一塊錢並不多,但他認為堅持了高性價比。
首次嘗試線下銷售
小米之家其實是服務店,不是零售店,它的地理位置不是在市中心,而是地段更為偏遠,主要是房租較為便宜。為什麼小米note頂配版要嘗試在小米之家首發?雷軍解釋2999的價格並不便宜,如果不讓用戶“摸一下”,用戶的購買慾望可能會降低很多。
小米到現在為止還沒有開類似蘋果那樣的大型體驗店,他認為目前小米電商的表現不錯,現階段仍然會以此為主,以運營商和線下為輔。
雷軍坦言,“究竟開不開線下大型的零售店”這個問題已經困擾了自己好幾年,但至今仍然沒有想清楚,他希望能夠在小米有足夠的産品,能夠撐得起一個線下銷售店的時候,在全國開是鋪設線下實體店。
智慧手機的發展已經到了瓶頸期
雷軍承認智慧手機的創新到了一個瓶頸期,但這並不意味著現有廠商和新進入的企業沒有發展的機會,大家都可以將更多的精力放在産品細節上,因為用戶的痛點是永遠存在的,“用戶永遠都覺著電池的續航能力不夠,螢幕的表現不夠出色”。
對於越來越多的廠商加入到手機市場,雷軍小心翼翼地表示不想評價競爭對手,但架不住媒體的逼問,他笑稱“聽説周鴻祎的發佈會提了20此雷軍,我謝謝他”。
據市場研究機構IDC的公開數據顯示,2015年第一季度中國手機市場出貨量為1.1億部左右,同比下滑3.7%。其中智慧手機市場出貨量為1億部左右,同比下降2.5%。這是6年來出現的首次季度出貨量同比下滑的情況,在過去的多個季度裏,中國手機市場季度出貨量都保持在20%以上的增長率。
小米今年第一季度手機出貨量為1498萬部,雷軍認為第二季度表現會更好,他認為市場不會大刀闊斧增長,對用戶來講反而是好事,手機廠商會在細節上花費更大的功夫。
風口論是我人生的巨大昇華
雷軍向來倒真不是擅長自誇,但昨天在談到“風口論”的時候,他顯然有很多話要説。“外界説風口論是機會主義,我在這個行業幹了26年了,我絕對不是一個機會主義者,而是一個鋼鐵戰士,我能堅持26年,我怎麼可能是一個機會主義者?”
相比于小米之前的創業,雷軍認為小米最大的特色是“順勢而為”,是與未來交朋友,與未來相融。他坦言做金山比做小米還要辛苦,但並不是站在風口上,因此做的很辛苦但卻沒有小米成功。
“能夠悟出風口論,並按照這個理論做事情,是我人生的巨大昇華,我這麼一個執著的人,卻去學會順從自然,學會人與自然的和諧,你想這是不是我人生的昇華”,雷軍反問。
什麼都做的時候就容易崩潰
昨天,雷軍再次強調了小米只做三件産品:手機、電視、智慧家居。“看一個公司,不是看它做什麼,而是看它不做什麼,什麼都做的話就很容易崩潰”。
雷軍認為,小米現在最重要的是穩住陣腳、夯實基礎,這個過程可能會需要幾年的時間。去年小米全年出貨量為6112萬部,今年這一數字在8000萬到一億部之間,他認為小米雖然可以做到比這個數字更大的級別,但還是希望可以保守一些。
截止到現在,小米生態鏈下的公司已經達到39家,對於這些公司未來的發展,雷軍鼓勵他們獨立發展。他認為迄今為止小米投資的每一家智慧硬體公司都是成功的,雖然早期他們加入小米都是圍繞小米的智慧家居生態鏈展開,但是未來希望可以獨立發展。