國內傳統彩電市場大面積失守

　　長江商報消息 海信業績首次出現下滑，有分析稱受網際網路衝擊，轉型迫在眉睫

　　本報訊(見習記者 陳妮希 實習生 印豐曄 孫宇飛)海信日前在中國報告大廳發佈的2014年彩電發展前景報告顯示，海信以14.4%的市場佔有率，在中國彩電行業重點企業排名中獨佔鰲頭。然而對比其往年業績，首現下滑趨勢。隨著去年樂視、小米攜“價格戰”入侵，業內人士分析，今年來，國內傳統彩電業總體呈現低迷之態。

　　傳統彩電行業業績下滑

　　今年，對於彩電行業來説並非風平浪靜的一年。

　　伴隨著樂視等網際網路企業攜各自旗下生産的彩電産品，與傳統彩電企業大打價格戰，國內彩電行業這塊市場經歷著與多方品牌的對戰，縱使是海信這樣的家電巨頭也難免受到波及，業績出現了下滑。

　　近日，海信電器發佈年度報告稱，2014年公司營業收入290.07億元，同比增加1.85%。實現凈利潤14億元，較上年減少11.55%。

　　海信電器表示，2015年我國彩電行業市場增長的機會將主要集中在技術升級、線上市場和農村市場，國內彩電市場前景不容樂觀。

　　對此，中國經營報5月10日報道，作為一直以來彩電行業的優等生，在去年樂視等其他品牌“價格戰”入侵攪局彩電行業之時，海信是唯一一家堅持不降價，毛利高於平均水準業績堅挺的企業。但就目前來看，海信也不能免俗，業績首度下滑，國內彩電業有全軍覆沒之感。

　　除此之外，中國經營報還指出，除了在港交所上市的創維，其他企業交出的2014年業績報告依舊維持慘澹行情。

　　據康佳剛剛公佈的2014年彩電財報顯示，這家公司全年實現銷售收入194.23億元，同比下降2.92%，歸屬於上市公司股東的凈利潤虧損了4.7億元。康佳在電視等主營業務上已經連續4年虧損。

　　同時，長虹2014年年報數據顯示，2014年四川長虹營業收入595.03億元，同比增1.07%；歸屬於上市公司股東的凈利潤5885.78萬元，同比下降88.52%。對於去年該公司收入、利潤未達預期的原因，四川長虹表示，主要是國內家電市場需求下滑，國家節能産品惠民工程等刺激政策退出；公司彩電業務國內銷售未達預期所導致的。

　　TCL多媒體業務板塊銷售收入265.66億元，數據顯示，TCL多媒體去年營收同比下跌15.5%，成為集團內部唯一在2014年營收同比下滑的業務。

　　從這些數據不難看出，國內彩電行業市場處在低迷期。業內人士告訴記者，儘管今年五一期間，彩電行業推出了一些新品，但是今年來彩電行業整體市場仍然是下滑的態勢。

　　在過去的很長一段時間裏，由於創新不足，未能積極跟上國內迅速變化的市場經營模式，隨著新增網際網路對手的加入，市場競爭更加激烈，價格壓低導致了投資收益的減少，使得業績出現了下滑。

　　從上個世紀九十年代開始，彩電就以“三大件”的形式成為中國家庭不可或缺的家電産品。國人開始逐漸青睞更具性價比的國産家電，也就是在這段時間，TCL、創維、海信、長虹等國有品牌迅速崛起。

　　此後隨著智慧家電大規模出現，以及系列網際網路自産家電産品的誕生逐漸改寫著這一行業格局。以2013年4月樂視推出60吋超級電視為例，價格只有同類産品的一半。樂視網際網路企業攜自家智慧家電産品跨界來襲，依賴成本和行銷優勢大打價格戰，致使不少傳統彩電企業被迫跟進，從而把家電的毛利潤“按”了下去。

　　除此之外，TCL武漢市場部工作人員肖葉(化名)向長江商報記者分析：“整個家電大市場環境對彩電行業有比較大的影響，其他産業出現變化等都會對彩電行業産生影響。例如單身房相對來説對家電的需求會少一些，同時電視機是耐用商品，更新換代不會太頻繁。另外，物價水準提高之後，老百姓的生活支出也提高了，而彩電屬於高價值消費品，自然買的人就少了。”

　　受網際網路衝擊

　　近年來，網路電視發展迅速，消費者線上觀看電視節目的意識開始日益普及，在眾多傳統行業相繼遭遇來自網際網路企業的衝擊的當下，傳統電視製造行業也意識到這是順應時代潮流和市場環境的選擇，轉型迫在眉睫，以長虹、TCL等為代表的很多傳統家電企業也相繼進軍智慧家電領域。

　　之所以智慧家電能迅速搶佔市場，跟網際網路企業利用其獨特的行銷優勢，抓住人們容易對新事物産生的好奇心理分不開。在大的環境的趨勢下，彩電行業靠什麼來突破，來吸引更多消費者？

　　肖葉告訴記者：“需要更多地去了解顧客的真實需求，增加體驗感，真正地做一些消費者喜歡使用的高品質商品，回歸到彩電最原始的本質上，注重音質畫質和一些最實用的功能就好。”

　　據記者了解，以前傳統家電想要吸引消費者主要是以降價優惠等活動為主，隨著人們生活水準的提高，對家電的要求也在發生改變，越來越多的消費者注重實體享受。肖葉介紹，如今彩電行業線上的銷售在慢慢下沉，電商這一塊更是向四五級市場下沉的速度非常快，因為線上能帶給人更多的快捷和便宜。相對而言，實體店這一塊是終端企業，根據市場的需求，用戶可以來店裏直接體驗現代化的産品使用，因此以今年五一期間為例，中高端線上下的銷售情況更好一些。

　　轉型迫在眉睫

　　2014年彩電企業年報

　　康佳

　　收入194.23億元，同比下降2.92%，歸屬於上市公司凈利潤虧損4.75億元，同比下跌595.58%。

　　海信電器

　　收入290.07億元，同比增加1.85%，歸屬上市公司凈利潤14億元，同比下降11.55%。

　　四川長虹

　　收入595.04億元，同比增加1.07%，歸屬於上市公司凈利潤5885.78萬元，同比下降88.52%。

　　多媒體TCL

　　收入265.66億元，同比下降15.5%。