原標題：眾籌出版：做好細節才能成功

　　近一兩年，“眾籌出版”一詞成為出版界的一個熱詞。其實，眾籌不是一個新概念，股份公司和銀行都是眾籌，只不過這些眾籌出現時還沒有網際網路，沒有借助網際網路來籌集資金。而現在眾籌的一個重要特徵就是利用網際網路來為創意籌集資金。因為是新生事物，很多人對於眾籌出版還存在一些誤解。很多編輯、作者、其他第三方對眾籌出版感興趣。那麼，我們要發起一個眾籌出版項目，要想眾籌成功，一個項目書需要哪些要素呢？

　　項目介紹：用誠意征服參與者

　　項目介紹是必備項目，發起方應盡可能發揮創意，花樣百齣，沒有固定程式。

　　首先，要介紹發起眾籌的圖書名稱。要遵從圖書命名規律，字數不宜過多，朗朗上口，簡單明瞭，有新意等。比如羿飛的《我的錢——零基礎網際網路金融的理財課》，主書名3個字，簡單明瞭，令人過目不忘，副題具體講述該書的內容，直白、樸實。其次，簡單介紹項目發起的主要目的及服務的種類。文案要誘人，把圖書的精彩點提出來，忌刻板介紹、沒有文采，將特色服務、回報説清楚。再次，説明眾籌資金的主要用途，如資料收集、寫作稿費、組織會議、圖書設計、編校、出版、線下活動等，這些介紹要給人信任感，否則，一旦參與者懷疑發起方説假話，就不會支援項目。最後，摘錄精彩章節。精彩章節摘錄很有説服力，很可能只是幾句話就能征服參與者。“打工詩人”許立志的詩集眾籌項目中把編選者秦曉宇寫的序言全部放了上去，而且加上了許立志的部分詩作。河北教育出版社陳超詩集眾籌也放置了部分詩作。這兩個項目都很成功。

　　資金籌集：留有餘地容易成功

　　項目籌資金額也是必備要素，由發起方自己設定，平臺不干預，但要合理，設置得過高，到規定時間募集不到足夠的數額，就會失敗，資金全部退還支援者。在預估支援金額的基礎上應留有餘地，這樣較易成功。

　　根據眾籌習慣，項目允許超額募集，也就是你設定的金額還沒到時間就已經完成了，還可以繼續籌資。《甄嬛傳原著畫集》籌集19.4萬元，是設定金額的388%；《帶女兒走不一樣的路》因涉及公益，支援度很高，募集71674元，是設定金額的1434%；《玩轉眾籌》簽售版第五期募集金額5568元，是設定金額的557%。對於這樣的金額設定，眾籌平臺歡迎，參與者高興，發起者也高興。

　　時間設定：太長太短都會失敗

　　項目籌資時間是必備項目要素，設定時間不宜太長，太長的話會讓早期支援者等得不耐煩；也不宜太短，眾籌出版需要發起方通過微網志、微信、人際傳播進行行銷，時間設定得太短的話，項目還沒引起關注時間就到了，支援金額不夠，只能宣告失敗。國內眾籌出版時間設定一般是1~60天，近一段時間眾籌網的項目設定的時間很多是90天，比如《月球，我們來啦！》《移動互聯網的秘密》等新書眾籌時設定時間都是90天。還有的設定為112天，如《無為而治》。項目發起方可能認為設定的時間長一點，希望就大一點，實際上，真正好的創意不在於天數的多少。國際著名的眾籌平臺像Kickstarter、IndieGoGo都是1~60天。

　　個性化要素：合理採用效果佳

　　除了常規項目以外，有些項目完全可以根據項目內容特設具體項目要素。比如，眾籌網項目“吳曉波5月3日開講，與你一起《掌控雲銷》，約嗎”，除了發起方介紹、作者介紹、圖書介紹等常規項目要素以外，發起方北京大學出版社特別設計了“哪些牛人在讀《掌控雲銷》”，這樣的項目要素設計有新意，類似于圖書的腰封文字，完全是根據圖書的影響力特設的，還附加上這些名人的頭像和介紹。這些人都是財經界的風雲人物，他們讀的書很容易引起大家的關注，對圖書銷售有示範作用。

　　總之，眾籌出版需研究的問題很多，應該説沒有現成的模式，事事都可以創新。對於上述項目要素，每個項目可以根據具體需要選用，沒有必要全部列舉出來。只要發起方心懷讀者，項目確實有新意，加上行銷得力，成功的可能性就會很大。