本報記者 周紅梅

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　　市場潛力大 電商下鄉忙

　　今年1月，覃瑞全在北流的“京東幫服務店”開張了。剛開始每月有500單左右生意，現在每月訂單以30%左右增長。

　　據京東大數據平臺的監測，“京東幫服務店”拉動京東訂單增長超過105%，這其中農村市場的貢獻率超過60%。

　　“京東幫服務店”模式，是京東定位於農村大家電構建的“行銷、配送、安裝、維修”一站式服務網路，通過對內整合配送、安裝、採銷、市場資源，對外整合廠家授權網點、社會化維修站資源，統一納入到京東幫服務網路體系中來，解決家電下鄉“最後一公里”的難題。

　　在不到半年時間內，京東在廣西迅速鋪設“京東幫服務店”19家，縣級服務中心4個。服務店包括北流店、博白店、武鳴店、合浦店、臨桂店、平果店等，涵蓋了廣西大部分縣域經濟基礎較好的縣（市）。

　　“廣西還有非常大的發展和上升空間。”京東集團副總裁林捷説。

　　去年底，阿里巴巴也宣佈啟動千縣萬村計劃，計劃在3-5年內投資100億元，建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站。在阿裏與廣西簽署的戰略合作協議中，也明確提出推進菜鳥網路合作建設。

　　本土電商企業也不甘落後，去年6月廣西商務廳與廣西郵政公司“郵樂”平臺聯合推進“電子商務進萬村”工程。截至去年底，廣西已建成電子商務進萬村工程標準化示範點37個。

　　業內人士認為，農村電商正處於政策的紅利期。今年“兩會”期間，“網際網路+”概念首次寫入政府工作報告，中央一號文件明確提出支援電商、物流、商貿、金融等企業參與涉農電子商務平臺建設，開展電子商務進農村綜合示範。

　　阿裏研究院預測，到2016年，全國農村網購市場規模有望增長到4600億元，成為網購市場的新增長點。

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　　農産品觸網 買賣兩不難

　　5月7日，在南寧舉行的2015華南農村電商峰會上，南寧良慶區統戰部部長覃良川帶領轄區種養能人、農産品電商企業負責人共100多人到峰會“取經”。“良慶區有農村人口20多萬，農産品資源豐富，但産品銷售要想搭上網際網路快車，人才是關鍵。”覃良川説。

　　當天，廣西商務廳與京東集團在會上簽署“電子商務進農村”戰略合作備忘錄，併為良慶區授牌“農村電子商務示範點”。京東集團副總裁尹紅元説：“我們會以南寧市良慶區作為一個示範，探索出一個更合適廣西農村的發展模式，然後在各縣區進行複製推廣。”

　　“89後”李上國創立的廣西卓上農業科技股份有限公司，是從良慶區走出的成功網際網路企業之一。從2011年創業養鵝起步，到2014年初公司借助網際網路成功轉型，再到2015年天津股權交易所掛牌上市，短短三四年間，這個年輕的企業順應網際網路潮流平步青雲。

　　“現在我們不養鵝，也不建加工廠，我們只是利用網際網路把養殖、加工、銷售各個環節連接起來；我們沒有自己的電商平臺，就把産品嫁接到微店、O2O平臺、阿裏、京東等平臺上出售。”李上國説，現代電商行銷模式讓我們更快找到市場，打通生産與消費資訊通道，現在每年銷量以50%以上的速度在增長。

　　在以種植臍橙聞名全國的富川，青年大學生徐興旭的“網上生意”也做得熱火朝天，去年網上臍橙銷售已突破10萬斤。嘗到網上賣橙的甜頭，徐興旭的父親也開始敲起鍵盤，學習網上接單。如今，徐興旭父子成為當地最大的臍橙淘寶店老闆。

　　廣西大學電子商務係教授蔣侃指出，電子商務介入農産品銷售，首先作為渠道對接局部區域生産和廣域市場需求，同時借助預售、週期購等銷售模式創新可提前獲得訂單，減少損耗；其次可以構建和重塑農産品品牌，提升産品附加值。

　　“另一方面，電子商務解決生産者與消費者的資訊不對稱，既增強市場消費信心，又減少了生産的盲目性，解決了農産品‘賣難’‘買貴’問題。”

　　為儘快提高電商在農村市場滲透率，去年以來，廣西商務廳與區內電商企業合作搭橋，在京東商城、淘寶網、阿里巴巴等國內知名電商平臺建設“廣西特産館”，一方面將更多廣西農産品“拉”入網，另一方面加強廣西特産品牌包裝與行銷，提高附加值。

　　“目前已有270多個商家入駐，商品達到1300多種，其中主打的臍橙、羅漢果、沙田柚等35種特産都屬於國家地理標誌産品。預計2015年，完成一千個商家，一萬件商品，一個億的銷售額，把更多的廣西特産實現品牌化和電商化，推向全國。”負責運營天貓廣西特色館的象翌微鏈科技發展有限公司一位負責人表示。

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　　電商有可為 結果需耕耘

　　蔣侃指出，廣西是農産品的大省，茶葉、水果等品類産品具有品質和産量優勢，但由於無強勢品牌，缺乏穩定的供應鏈與冷鏈物流、農産品電商人才等，致使産品優勢遠遠沒有發揮出來。

　　廣西財經學院教授、知名實戰行銷專家羅勝認為，目前物流和支付兩個環節是做農村電商的巨大障礙，這要靠政府和電商巨頭們的巨大投入去解決。同時，提高“農民領頭人”的電商意識與網際網路思維也迫在眉睫。

　　目前，廣西商務廳已設立專項資金，用於電子商務進農村工程的服務點建設。通過基層摸底，實地調研，確定部分縣市作為“電子商務進農村”工程試點，以點帶面推進農村電子商務快速發展。同時，加強與農業、廣電、工商、郵政等部門合作，加大農村電商推廣宣傳力度。

　　“下一步，通過阿裏、京東、蘇寧、郵政、供銷社等渠道下沉，加強網點建設，試點推廣，宣傳培訓等，建設縣、鄉、村三級電子商務服務網點和物流運輸網路，打造農村電子商務運營服務體系。”廣西商務廳電商處一位負責人表示。

　　為農民提供網路代購、農副産品線上銷售推廣、電子商務創業扶持等服務的同時，根據各地實際，逐步延伸手機充值、水電費繳納、車票機票代購等便民服務，努力建成服務農村居民生産、生活服務綜合型電子商務平臺。

　　為加強電商人才培養，我區正通過舉辦電商創業大賽、全區農産品O2O交易會，開展與項目配套的線上線下扶持計劃等，大力扶持農村青年創業，塑造農民電商致富典型，培養建立農村電子商務人才隊伍。

　　此外，我區還全面加大對電子商務企業的財政稅收支援。對大宗商品電子商務交易平臺企業暫停徵收水利建設基金，對提供第三方服務的平臺企業和大宗商品電子商務交易平臺企業免征屬於地方分享部分的企業所得稅，以及在電子商務企業用地、金融、人才等方面給予政策保障等。