網際網路公司探索流量變現
- 發佈時間：2015-05-12 05:27:52 來源：經濟日報 責任編輯：羅伯特
“千呼萬喚”的小米金融終於“浮出水面”。5月11日，小米金融正式上線，併發布了平臺上的第一款産品“活期寶”。小米金融總經理王安全還向記者透露，未來平臺還將推出包括P2P、保險、個人貸款等內容，小米也在申請個人徵信牌照。
和小米一樣，58同城也于近期發佈網際網路理財産品“58錢櫃”，同樣計劃提供包括消費貸款、基金、P2P等個人零售金融業務。顯然，對於手握過億用戶的小米和58同城來説，個人金融服務是探索流量變現的必然選擇，但和電商基因更為明顯、與用戶支付行為聯繫更為密切的阿里巴巴和京東相比，它們的信心究竟在哪？
對外經貿大學金融學院院長吳衛星表示，網際網路公司的進入幫助金融機構更了解客戶的偏好，降低金融服務的成本，對客戶進行準確定位和風險評估，從而催生新的金融産品，這些都基於它們手中的數據。小米和58同城的進入，代表著可利用數據資源範圍的“進一步外延”。
“傳統金融服務只能拿到最基本的用戶數據，電商平臺則可以掌握消費者的消費偏好，和它們相比，小米用戶數據發生的密度非常大，並且與用戶行為密切相關。”小米聯合創始人洪鋒表示，小米的優勢在於，用戶授權後，能取得密集的底層原始數據，如位置資訊，或基於智慧硬體生態鏈的種種數據，“比如一個用戶每天步行1萬步，有良好的健康習慣，保險公司掌握這一數據，就可向他提供更優惠的産品。”58同城金融事業部總經理何松也表示，58同城未來將建立基於生活場景理財的“場景數據”數據庫，從而打造場景金融。“以後理財的收益不僅僅是現金，還有可能是到府按摩、婚紗攝影、歐洲旅遊等服務。”
和傳統金融機構相比，網際網路公司的優勢還在於它們具有足夠的IT能力對數據進行加工。王安全告訴記者，在小米的數據挖掘模型中，某一項計算甚至包括17萬個變數，小米甚至在用深度學習演算法進行用戶畫像：“猜測內部測試數據樣本的職業和收入，準確率能達到89%。”從這一點看，比起網際網路巨頭“人手一份”的“寶寶類”貨幣基金理財産品，未來更需要評估用戶的貸款、保險等網際網路金融産品才是小米真正指望的“新天地”。
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