記者 劉樂平

　　“大年初一”，這個有著濃厚中國傳統意味的名字，被湖州商人毛劍峰用在了回鄉投資的一個大型旅遊綜合體項目上。5月8日，總投資達12億元的風景小鎮“大年初一”，在中國鄉村遊發源地之一的安吉縣天荒坪鎮揭開了神秘面紗。

　　如果你對毛劍峰這個名字感到陌生的話，你只消知道，他的另一件作品是，在馮小剛導演的《非誠勿擾》中暴得大名的三亞鳥巢度假村。從三亞到安吉，從海邊到山村，毛劍峰絕不僅是攜巨量資本歸來，他更希望由此去驗證的是，自己對旅遊業態發展態勢的判斷：許多旅遊資源豐富的目的地，普遍存在旅遊配套“滿天星星不見月亮”，配套産品豐富程度及差異性不明顯等問題，尤其是在餐飲、住宿以及旅遊體驗的多元化方面，很難滿足日益擴大的需求。

　　毛劍峰決定做一個實驗，載體就是“大年初一”。在他的設想裏，這是一個旅遊商業綜合體，其模式是度假酒店+旅遊集散地和旅遊服務+商業配套。

　　鄉村旅遊升級版

　　為什麼是安吉？毛劍鋒的回答簡單乾脆：因為綠水青山。讓他津津樂道的是台灣導演李安在接受記者採訪時曾説過的一句話：“是安吉的大竹海及秀麗山水，讓《臥虎藏龍》走上奧斯卡的領獎臺。”而這也是“大年初一”在安吉選址的初衷。

　　以“生態立縣”為根本的安吉，不僅擁有江南天池、天下銀坑、藏龍百瀑、九龍峽等獨特旅遊資源，更在發展中建起了全縣即是大景區、每個行政村都是景點的理念，成為中國美麗鄉村發源地之一，也獲得諸如“聯合國人居獎”的殊榮。

　　綠水青山就是金山銀山，這一理念逐漸深入人心，內化為發展的新動力。安吉也因此走出了一條發展生態旅遊經濟之路。據安吉縣旅委統計，2014年安吉全年接待遊客1204.8萬人次，旅遊總收入127.5億元。

　　為什麼叫“大年初一”？“新年的第一天，是個休閒喜慶的日子。人們的追求是豐富多彩的，我們要用一個整體的規劃來呈現慢生活的味道。”毛劍峰説，“安吉旅遊的基礎很好，每年吸引1000多萬的旅遊人次，而‘大年初一’是想給安吉旅遊錦上添花，我們的使命是豐富安吉旅遊業態，吸引更多的遊客來安吉，並且延長遊客在安吉的駐留時間。”

　　全新亮相小鎮，一如它的名字，帶有濃厚的中國傳統文化色彩。公司總經理王建淼介紹，“大年初一”的定位是長三角“麗江”的升級版，整體以明清建築風格為主調，集1400間各類客房的風景度假村、千人會議中心、傳統文化與時尚文化共舞的風情商業街、旅遊集散中心等業態于一體，營造的是一個可觀可遊可體驗的江南旅遊小鎮。

　　安吉縣旅委有關負責人表示，“大年初一”風景小鎮作為一個大型的、相對集中的“月亮型”旅遊度假小鎮，補上了安吉旅遊基礎設施的短板。

　　塑造小鎮新基因

　　在業內，毛劍峰是出了名的“不走尋常路”。當年，三亞高星級酒店開發的大潮中，所有酒店都在海邊，所有人都在做五星級酒店，他轉身做了度假村。在三亞一處風景絕美的原始森林中，開發了鳥巢度假村，一炮走紅，已成為酒店業一個經典的案例。

　　這次，他為“大年初一”帶來了什麼？“大年初一”在建築設計方面下了很大功夫，小鎮內小橋流水、亭臺樓閣，一股撲面而來的江南傳統氣息。這位工民建專業出身的董事長，對建築美學有自己的認識系統。

　　“大年初一”有著中式傳統建築特色鮮明的弧形屋頂，同時兼具現代建築的寬窗，如此設計是為了讓入住者能享受到明媚的通透感。既融合了中國傳統建築的美感，又考慮到使用者的舒適性——毛劍峰説，這就是他的理念，“在建築上可以多樣化，在內涵上卻一定要把體驗做到極致。”

　　重金打造的江南園林內，還被廣栽蜜源、誘鳥、誘蝶類植物，以吸引自然界客人來此繁殖，設計者希望在此形成一個良性的生態系統。

　　軟體方面，毛劍峰十分看重文化元素的表現。他告訴記者，包括安吉當地傳統的非遺文化、民間藝術在內的文化元素和項目，都將或多或少地在風景小鎮得到展現，如傳統戲曲茶館、竹文化展示中心等，“這些都是度假小鎮的基因”。

　　塑造小鎮度假基因的同時，“大年初一”還根據當地實際情況，構建旅遊集散配套功能體系。由於安吉豐富的旅遊資源如星星一般散落在各個旅遊鄉鎮，滑雪季期間，自駕車輛甚至排出22公里的長隊。“大年初一”選址于天荒坪鎮這個位於各鄉鎮中心的位置，就是考慮到便利性因素。

　　此外，“大年初一”以不同類型的休閒、住宿設施和旅遊車隊作為配套，搭建出一個全域的旅遊集散中心體系雛形。

　　集聚效應正顯現

　　“大年初一”的集聚效應，還帶動了周邊農民發展生態農業、觀光農業等創業致富項目。

　　與“大年初一”只有一條省道之隔的銀坑村，大學生邊月明做起了一個佔地40畝的水果園，還在“大年初一”商業區開了一家品牌奶茶店。邊月明説：“我的水果園定位就是為‘大年初一’做配套。”記者了解到，還有佔地在100畝以上的農業項目都已落地，如鐵皮石斛種植基地、喜農果蔬等。

　　“天荒坪鎮以‘大年初一’為核心，周邊還將出現很多旅遊配套項目，目前已經在談的項目有20多個，比如房車露營、全地形車俱樂部、隱居西湖和安吉鳥巢等高端民宿以及有機蔬菜園等等，這些項目都是衝著‘大年初一’來的。他們將大大提升天荒坪鎮旅遊配套設施的檔次。”天荒坪鎮副鎮長孫郡説。

　　更為重要的是，未來，“大年初一”還將帶來350萬人次的年遊客量，為這個人口數量僅有2.2萬的天荒坪鎮貢獻持續發酵的旅遊收入。