做手機的為什麼非得會説相聲
- 發佈時間：2015-05-11 04:39:10 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
●焦立坤
最近手機圈太熱鬧，娛樂指數扶搖直上，以至於有人感嘆做手機不會講相聲是一大硬傷。是否硬傷姑且不論，回望國産手機起起伏伏的十幾年，風雲變幻中舞颱風格早已面目全非。什麼變了？
以前秀的是模特，現在是秀領袖。十年前的手機發佈會都是集體出擊，掌門人往往是“電信男”，跟IT男相比更低調內斂。幾乎每一場發佈會，模特都是標配。而現在，秀模特被視為老土。眼下流行的是大會場、大螢幕、PPT和工作裝，在粉絲的尖叫聲中，黑色POLO衫、藍色牛仔褲的CEO們被包裝後夾槍帶炮地出場。沒錯，喬布斯開創的“工匠式”演講風已經被發揚光大，這也被視作當下手機秀場第一潛規則。
以前槍口一致對外，現在流行自黑與摸黑。早年間的國産手機商們使命感強烈，那時候狙擊並超越洋品牌是第一口號。記憶深刻的一幕是，某品牌在長城上舉行誓師大會，還在烽火臺上點起了狼煙。現在的發佈會卻是一臉輕鬆，自黑與摸黑齊飛。比如最近小米發佈會上，董事長雷軍的開場白就是：“最近我的英語特別火，要不要先給大家來段英文？”因為他在印度發佈會上的那句“Are You OK”已經傳遍天下。現在蘋果是各類發佈會共同的“炮灰”，只是從來被模倣，從未被超越。而時不時地放點大炮攻擊對手，或者隔空喊個話以作噱頭，也成了重要橋段。
以前吹牛也是有底線的，現在連豬都被吹上了天。“我是來聽相聲的。”在某發佈會現場一資深業內人士調侃説。羅永浩堪稱中國式“手機相聲會”的始作俑者，而最近奇虎360的董事長周鴻祎更是將這模式推向高峰，他説從錘子身上學到很多經驗，他説如果將來有一天跟羅永浩在臺上辯論，絕不給老羅拿到話筒的機會。
根據傳播學原理，歡樂的處理方式可以將推廣效應量級提升。的確，從老羅的錘子到老周的奇酷手機，未上市便已紅得發紫，但在手機圈混，只靠吹吹牛是不行的，産品是最好的代言。現在手機圈史無前例地火，各路風馬牛不相及的人馬仍在前仆後繼。表面是熱鬧與繁華的盛世，裏子卻是做手機的艱辛與不易，用周鴻祎的話説“這已經不是紅海，是血海了！”
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