□南京農業大學實習生 田博雅

　　金證券記者 江芬芬

　　近日，有網友在微網志上感慨，“2015年微商瘋了！”他貼出的幾張圖顯示，廣州公交站、地鐵、戶外廣告隨處可見中國微商誠信誓師大會的廣告。誓師大會于5月19日召開，主辦方可謂下足血本，除了集中廣告轟炸，還邀請了包括鄧紫棋、鄭淳元等在內的演藝明星。

　　不經意間，微商正在扯掉“小打小鬧”的標簽，以叫板電商的新勢力身份崛起。只是，在業內人士看來，單靠行業自律很難消除微商面臨的誠信危機。

　　野蠻生長

　　傳統企業拉攏微商團隊

　　公開資料顯示，此次中國微商誠信誓師大會由中華全國工商業聯合會美容化粧品業商會主辦，來自全國各地的1000多位微商成員將參會。

　　何為微商？目前市場並無統一認知的定義，大多數人將在微信朋友圈做商品推廣的商家視為微商。微商的野蠻生長速度讓人咋舌。在4月18日舉行的新聞發佈會上，主辦方透露，微商從業人員已從1000萬激增到2000萬。中投顧問高級研究員薛勝文向《金證券》記者提供的數據也顯示，當前微信平臺已發展了800多萬公眾賬號，並以每天1.5萬的規模增長，其中大部分公眾號都是微商的，微商如火如荼，大有顛覆電商之勢。

　　在此背景下，微商被戲稱為屌絲“造富機”，他們在朋友圈瘋狂刷屏的同時，“月收入過萬”“年收百萬不是夢”的財富傳奇也不脛而走。“現在誰也別瞧不起微商，雖説很多靠賣面膜起家，但一些龍頭企業不到一年的時間，能實現10億銷售額，可以説是商業奇跡。”一位江蘇微商對《金證券》記者稱。

　　種種跡象表明，傳統企業也在借力微商。4月18日，健康元（600380）宣佈正式與微商行業巨頭廣東思埠集團結盟，以共同出資的形式設立合資公司，大舉進軍微商。幾乎同時，騰訊CEO馬化騰及其一致行動人出資9.67億元間接持股健康元7939萬股。業內人士猜測，馬化騰的入股或是看好微商與保健品的碰撞。

　　那位江蘇微商透露，現在不少傳統企業覬覦微商模式，一些正在悄悄跟微商團隊談，甚至不惜以股權“誘惑”。對此，薛勝文向《金證券》表示，現在移動互聯網發展迅速，消費者消費習慣逐漸從網際網路向移動網際網路轉移，微商未來的發展空間巨大。

　　“持證”上崗

　　行業自律難解誠信危機

　　一方面，微商成為電子商務行業的“新寵”，另一方面，“2015年大批微商將死”的言論在圈內流轉。

　　在前述新聞發佈會上，主辦方並不否認，短期暴增的從業人員素質良莠不齊，微商整個行業面臨著巨大的誠信危機。這場聲勢浩大的誓師大會將直指“假貨”、“不安全”、“維權無門”等微商亂象。

　　昨日，在業內頗有名氣的誠享東方董事長及CEO陳誠也對《金證券》記者表示，“舉辦此次誓師大會，主要目的還是實現以大企業規範小企業，然後成立中國微商機構維護行業秩序、宣揚誠信。”據了解，在當日現場，約5000個微商從業代表將領取“從業資格證”，實現“持證”上崗。

　　薛勝文分析，微商舉辦誓師大會，除了傳達微商誠信經營的決心，主要是為了提振消費者信心。不過，知名電商觀察員魯振旺也對《金證券》記者表示，目前微商還處於草根狀態，因為産品本身品質和代理人模式，出現比如“毒面膜”之類的問題，“單靠行業自律解決不了行業問題，還需要相關管理部門的介入。”