時尚大片接二連三

　　商場瞬間成秀場

　　燈光烘托著時裝熠熠生輝，充滿韻律動感的現場音樂遞送出摩登節拍，在一場場秀中，南京人看到了更多更精彩的“時尚大片”。

　　ARMANI COLLEZIONI就在東方商城舉辦了一場“2015春夏新品時裝秀”，金髮碧眼的八名模特走上T臺，更有買手同步對每套服飾詳細解説，讓看秀的人大飽眼福。而據了解，這場發佈秀共展示了30套服裝，通過英倫格紋、天堂鳥、藍寶石色海洋風、天竺葵色等系列的演繹，分享了ARMANI新一季的風尚。

　　實際上，到百貨店看秀，在南京早已不是新鮮事。記者了解到，僅上個月，在南京各大商場裏，大大小小的走秀就有五六場。“先是索菲婭2015春夏新品發佈，除了洋模特走秀之外，還專門請來了出演電影《有一個地方只有我們知道》的長腿歐巴張超助陣。”中央商場相關人士表示，沒過幾天，一樓中庭又迎來了南非美鑽巡展，現場也是請了多位外國模特走“T臺”。

　　同樣在上個月，金鷹新街口店的店慶大“趴”上，超女葉一茜、烘焙界男神君之也紛紛登場，把氣氛搞得很High。

　　花費最高上百萬

　　頂級品牌的秀越來越多

　　“南京越來越受到大牌的重視，因此不少一線品牌都會在春夏、秋冬兩季做一次秀。”一名業內人士表示，在南京，曾經鳳毛麟角的走秀，如今在各大商場紛紛上演，這也和南京人消費的檔次明顯提升有關。

　　“一般來説，每年最少會有一次主秀。”昨日，記者從德基廣場了解到，為了讓南京人近距離“觸摸”時尚，會集結例如BURBERRY、MAXMARA、MOSCHINO等一線品牌、時尚品牌做一次主秀，而品牌自己安排的秀就更多了。

　　為了能奉獻出精彩的時裝秀，各大品牌和商場可謂是煞費苦心。據了解，辦一場普通的秀大約要10萬元～20萬元，一些國際大牌的專場秀價格則高達100萬元到500萬元不等。

　　“在德基看過一次迪奧的秀，確實不一樣。”時尚達人Linda告訴記者，當時自己也是頭一次在“家門口”看到真正的頂級品牌開秀，“秀場上的衣服基本上和巴黎時裝秀中的服裝出入不大，特別是還有幾件限量款，在中國區沒有銷售。”讓Linda感到意猶未盡的，還有Show過後的VIP選購時間。“剛剛出現在模特身上的服裝，立馬可以出現在你的身上，確實讓人會頭腦發熱。”

　　為啥愛秀？

　　提升形象，拉動銷量

　　業內人士表示，近年來南京不少百貨商場、購物中心“作秀”越來越普遍，春秋兩季發佈、店慶、聖誕等是走秀活動的高潮，“有的商場一個月會辦兩三場主題秀，有時候一個週末同時幾個商場都有走秀。”

　　“作為品牌來説，開櫃一般都比較熱衷於走秀這種亮相的方式。”杭州創幸人公司前不久把南韓女裝MUSTBE開到了南京，除了邀請南韓明星助陣之外，韓味十足的服裝秀更是吸引了大批觀眾駐足，該品牌一名負責人告訴記者，他們熱衷於走秀的原因，一方面在於，秀場是傳遞新季時尚必不可少的傳播形式；另一方面，隨著國內時尚力量的發展，商場辦秀場的專業度、時尚性也在不斷提升。

　　甚至有商家做過統計，一場秀一般能拉動品牌當月銷量增長40%～50%，如果配合特賣等活動，效果更佳。業內人士看來，“走秀行銷”對商場客流及品牌知名度會有所提升，據測算，一場走秀下來除了能拉動品牌當天的營業額，但如果算上走秀帶來的消費者對品牌認同等長期的影響，潛在銷售額增加更不可估算。