一個不可忽視的現象是，如今車市，最“折騰”的品牌，非雪佛蘭莫屬。從之前和雪佛蘭有密切關係的三部電影《變4》、《老男孩》大電影和《小時代3》，幾乎甩開了同行幾條街外，到上海車展上，一場“上海通用汽車之夜”充分演繹了雪佛蘭“綻放年輕·熱愛十年”的精彩，緊接著，雪佛蘭在泛西北區推出了“加減乘除”式的行銷，要求把“賬”算在明處，將優惠送給懂生活、愛生活的年輕人……雪佛蘭的行銷，處處散發著年輕、時尚的氣息。

　　先從電影説起，上述三部電影票房飄紅的同時，也有不能被泯滅的聲音始終在縈繞：“憑什麼？”，就憑正能量的追求夢想的主題。《小時代3》堅持和夢想在已公映的三部曲中一直都有，各種品牌也大方入駐，其中就包括特意找來柯震東和郭採潔做代言的雪佛蘭創酷，同樣還有《老男孩》大電影，誰又能不在乎裏面的科魯茲？這些植入，全仗電影是在傳達的資訊：年輕人對夢想追求的熱愛。這一點，雪佛蘭抓得很準。

　　之後呢？很多人以為電影植入完成了，也就沒品牌方什麼事了，這實在是大錯特錯。雪佛蘭推出的3000輛變形金剛版創酷就是例子。電影越熱，品牌方可做的事情就越多，而雪佛蘭則將“年輕”的概念做到了極致。

　　其實，無論是電影、車展還是“加減乘除”，不約而同的一個方式就是：允許爭議，自由表達，而這種“圍觀式行銷”帶來的效果則是：“不去了解一下，你就落伍了！”好吧，我們去看電影，去細數《變4》裏幾秒出現了什麼廣告；去看車展，仿佛概念車CHEVROLET-FNR如天外來物；去了解“加減乘除”，似乎又把我們帶入了學生時代……你看，創酷最初上市沒多久便賣出了1萬輛，這就是雙贏。

　　再説説本期的內容——“加減乘除”，無論是本報汽車事業部的記者還是編輯，都認為這是一個非常典型的、成功的行銷案例。首先，這個活動在於一個“算”字，它針對全係不同車型精心“算”出專屬優惠方案，以便最大程度地滿足年輕消費群體多元化、個性化的購車需求；其次，才是加入了“加減乘除”這樣的計算概念，如：為“顏值”做加法，是送你紀念版套件；為價格做減法，則更凸顯了車輛的性價比；為格調做乘法，一個智慧車載互聯繫統足以讓你很自豪；而為分期做除法，又打消了消費者分期購車的壓力。

　　簡單的説，這套“加減乘除”法則在告訴大家：來買車吧，我們不僅送你紀念版套件，而且價格優惠，還送你有格調的科技內裝，錢不夠也沒關係，咱分期啊！我們零利率！試想，你要是這樣吆喝，有人買車嗎？肯定有！但是你“加減乘除”了，有人會買你的車嗎？肯定更多！因為這這種行銷會引起一大批年輕人的共鳴，並認為，雪佛蘭就是我的品牌。鋪墊、導入、行銷、銷售。無可否認，雪佛蘭不僅找準了對象，看住了粉絲，而且非常實在的提升了銷量，一氣呵成。

　　可以説，在進駐中國的10年來，雪佛蘭一直關注並伴隨著年輕群體的成長，通過年輕人喜聞樂見的各種形式，巧妙而又自成一派的引發年輕族群的強烈共鳴。“年輕”、“活力”已然成為雪佛蘭的標簽。雪佛蘭成功收穫了良好的品牌認同，並將之轉化為品牌影響力。截至去年八月，國內超過333萬的雪佛蘭車主就是最佳的寫照。或許很長一段時間，雪佛蘭的行銷故事將長久為人們所津津樂道。

　　記者 曹磊