廣州日報訊 （記者張毓）“阿裏的貓，京東的狗，噹噹的猴”，放眼望去電商圈仿佛變身“萌寵圈”，並且又有一家電商將加入這場“動物競賽”。記者獲悉，從今天開始，伴隨著兩家蘇寧雲店的開業，蘇寧將正式開啟線上線下的品牌統一行動，新的品牌LOGO為一隻黃色小獅子加黑色“蘇寧易購”字樣及網址，這也意味著經過近6年的網際網路轉型，蘇寧找到了自身O2O模式的突破口。不過，有機構人士也認為，作為蘇寧轉型的核心産品，雲店還有待市場效果的驗證。

　　借雲店實現易購業務落地

　　在上周的投資者交流會上，蘇寧董事長張近東稱，蘇寧已經趟出來了網際網路零售的道路，即“沃爾瑪+亞馬遜”，他表示，沃爾瑪太重，亞馬遜太輕，要做將兩者結合的O2O模式，而雲店便是蘇寧O2O探索成果的集中展示。

　　記者了解到，時隔一週，首批兩家蘇寧雲店今日在上海和南京正式開業，其對外的名稱也叫做生活廣場。據悉，在這兩家店中，原有的電器品類面積將被壓縮近半，其餘面積用於引進超市、餐飲、母嬰、兒童樂園等顧客黏性高的産品和服務，顧客還可體驗並辦理PPTV、金融、海外購等業務，簡單來説，就是將蘇寧易購的産品和服務搬到實體店裏，實現線下線上的打通。

　　按照張近東的説法，蘇寧雲商和蘇寧易購都是過渡階段，等成熟以後還要去掉“易購”兩個字，只有一個蘇寧，不分線上線下。記者注意到，在投資者交流會上，零售業老將張近東不斷迸發出頗具網際網路特色的語言如産品、迭代、優化、交互等，他直接以騰訊的微信、百度的搜索作比方，將雲店定位為蘇寧拿出的網際網路産品，聲稱要用喬布斯做蘋果的精神來做雲店。

　　“雲店就是蘇寧易購落地的問題，今後蘇寧所有的店都是雲店，都是蘇寧易購。”蘇寧副董事長孫為民對記者進一步闡釋説，消費者到店裏來並不只是為了買東西、便宜，一定要賣體驗、賣服務、賣生活，在這個基礎上賣商品，這就是雲店的設計邏輯，所以，雲店絕對不是把商品的品類豐富作為核心，而是把功能豐富、業態豐富作為核心，把體驗作為核心。

　　解決O2O瓶頸：業務平臺化向傳統零售開放

　　對於蘇寧來説，此時推出雲店不僅是轉型使然，或許也與當前的行業環境不無關係。中國連鎖經營協會日前發佈的數據顯示，去年連鎖百強銷售規模2.1萬億元，同比增長5.1%，為四年來最低。孫為民坦言，客觀上講，整個行業的形勢不容樂觀，是這麼多年沒有遇見過的，但蘇寧由於被電商最先切入而轉型得早，現在可以説是到了一個專屬的最好的機遇期。

　　“現在傳統電商的盈利模式遇到了瓶頸，很多傳統的零售企業在轉型中間也遇到了瓶頸，瓶頸在哪？就是大家都沒有找到新的O2O的突破口在哪兒。”孫為民認為，蘇寧雖然也停滯了幾年，現在已經找到了突破口。從數據來看，在經過轉型前幾年的陣痛後，蘇寧營業收入從去年一季度開始逐漸向好，今年一季度同比增長30%，其中線上同比增長90%，移動端銷售佔比接近50%，商品方面也從專營電器3C擴展到超市、母嬰、百貨、金融、文化等全品類。

　　孫為民表示，接下來蘇寧希望帶動更多線下零售企業實現轉型，包括將金融、物流等業務平臺化，向線下推進。

　　張近東提出今年蘇寧要提速全力奔跑，獅子的野心開始展露，然而，一位與會的機構投資者則表示，雖然其戰略比以往更為清晰，但轉型仍存在很多未知數，尤其是作為核心産品的雲店，其成效還有待市場效果的驗證。對此，孫為民也坦言，由於是從未有過的新産品，雲店經過一年的設計仍顯得有些倉促，目前的問題一是消費者接受，另一個是現有人員對雲店的運營不足，將來還會在現有1.0版本上不斷優化升級。

　　相關新聞：

　　多家百貨爭相涉足跨境電商

　　廣州日報訊 （記者林曉麗）昨日，摩登百貨宣佈進軍跨境電商，其線下體驗店將於今日在崗頂總店開業。值得關注的是，這是國內首家百貨自採自營的跨境電商體驗店，主打嬰童用品。記者觀察到，跨境電商成了多家百貨新的尋求利潤增長點的新方向。

　　記者觀察到，國內多家百貨正積極涉足跨境電商。記者昨日獲悉，繼珠江新城店引入跨境電商體驗店後，廣百百貨還將在河源分店引入跨境電商體驗店。廣州友誼也表示正探索發展跨境電商業務。重慶百貨也高調宣佈積極探索跨境電商。

　　全國人大代表、重慶商社（集團）有限公司董事長何謙在全國兩會上就呼籲，百貨業應抓住跨境電商商機，從渠道上保證商品品質，在網購的基礎上，推動線下實體體驗和展示平臺。

　　艾瑞預計未來三年中國跨境電商交易規模將保持20%~30%以上的增速。

　　周強認為，百貨業涉足跨境電商有其獨特優勢，如摩登百貨十多年積累的60萬線下會員以及百貨的信譽知名度等，是經營跨境電商的優勢。此外，跨境電商的開設也是百貨探索傳統百貨轉型新嘗試。跨境電商能有效拓寬品牌結構，大量引進國際品牌商品。

　　有資深商業人士指出，跨境電商要做大做強，一定要落地，而落地最好的方式是與代表品質的百貨商場結合，而百貨自己做跨境電商，更能凸顯這一優勢。

　　轉型成效

　　仍是未知數

　　一位與會的機構投資者則表示，雖然其戰略比以往更為清晰，但轉型仍存在很多未知數，尤其是作為核心産品的雲店，其成效還有待市場效果的驗證。