編者按

　　4月26日是世界智慧財産權日。如今，創新、創造、創業成為了我國各行各業發展的“關鍵詞”。在農業領域，智慧財産權越來越成為現代農業建設的重要支撐和掌握農業發展主動權的關鍵。農産品地理標誌作為重要的農業智慧財産權，是引領我國農業品牌化發展的排頭兵，對於提高農産品市場競爭力、推動區域經濟發展、保護農耕文明、促進農民增收等方面具有重要意義。

　　自2007年末《農産品地理標誌管理辦法》頒布以來，在農業部農産品品質安全中心等機構和社會各界的大力推動下，農産品地理標誌保護工作得到了長足發展。在第15個世界智慧財産權日到來之際，我們期待更多的中國地域特色農産品資源得到挖掘和保護，更多的中國名牌農産品走向世界。

　　農産品是品質隱蔽性很強的商品，往往很難用外觀判定其品質，需要利用品牌進行産品品質特徵的集中表達和保護。農産品品牌是附著在農産品上的某些獨特的標記符號，代表了品牌擁有者與消費者之間的關係性承諾，向消費者傳達農産品資訊集合。廣義農産品品牌包括品質標誌、種質標誌、集體標誌和生産者申請註冊的個性化産品或服務標誌。

　　農産品地理標誌屬於某一特定地域內符合産品規範的生産者所共有的集體標誌。它的獨特性在於標示出商品與産地之間的聯繫，借此標明特定的土壤、氣候、水源、物種等自然因素和/或生産者特定的技藝、傳統等人文因素造就了商品的特定品質、聲譽或其他特徵。因此，特定的地理範圍、與自然和/或人文因素緊密相關的産品規範是構成農産品地理標誌的基本要素。

　　通過農産品地理標誌簡單明瞭地揭示某種商品與其地理來源緊密聯繫的一些品質特性，可以實現與其他地區同類商品的差異化，讓消費者能在眾多商品中優先選擇和持續選擇該商品，從而使得生産者大大降低市場推廣成本，增加利潤，獲得市場競爭優勢。同時消費者也可以通過農産品地理標誌，清晰地了解商品的産地、特定品質等，降低購買商品決策時的資訊搜尋成本、甄別成本，快速準確獲得自己需要的商品。

　　農産品地理標誌權作為智慧財産權分類中的識別性標記，其發展和完善對於農業産業的發展和升級，提升農業競爭力，增加農民收入和保持農村活力的作用是舉世矚目的。

　　品牌效應的強弱決定品牌驅動收益增長的潛力。品牌效應的發揮是通過長期品牌建設形成的品質滿意度、信譽聯想度、品牌知名度等要素共同作用的結果。對此，品牌持有人投入了大量的智慧、勞動和資本。只有建立對品牌建設投入的利益回收機制，才能調動品牌建設的積極性。因此，通過法律手段賦予品牌具有排他性的智慧財産權，保證持有人對其品牌的獨佔性、專有性是品牌能夠體現其價值的護身符。竊用、魚目混珠的模倣等侵害權利人獨佔性的不正當競爭行為都直接傷害地理標誌農産品品牌效益的發揮，從而影響地理標誌農産品品牌建設的積極性。保護地理標誌農産品不僅在於保護生産者免於不正當競爭侵害，而且也在於保護消費者免於錯誤資訊的誤導。

　　近年來，我國農産品地理標誌的登記保護工作發展迅速。截至到2014年底，農業部共對1588件農産品地理標誌實施了國家登記保護，排名前五位的省份分別是山東、四川、黑龍江、山西和湖北，依次為218件、135件、64件、90件和78件，五省合計佔總登記量的38.7%。但是，對農産品地理標誌的保護力度相對薄弱，假冒侵權多發，維權形勢不樂觀。據調查，36.36%的基層主管部門、51.42%的證書持有人、7.65%的標誌使用人、50%的種養大戶認為市場上的假冒偽劣農産品已經嚴重影響了地理標誌農産品的聲譽。導致這種狀況主要有以下原因：宣傳力度不夠，消費者及市場、企業對地理標誌農産品品牌認知度低，意識不強；農産品地理標誌證書持有人存在重申報、輕運用的現象，沒有後續的産業發展計劃；農産品地理標誌證書持有人和標誌使用人零星分散，經濟實力有限，缺乏品牌策劃、國內外市場拓展和品牌運營能力；對行政和司法保護力度有待加強，許多假冒地理標誌農産品充斥市場，維權難度大，侵權成本低。

　　針對這種現狀，需要多錯並舉強化保護，促進地理標誌農産品品牌建設。一是加強立體保護。地理標誌農産品的內涵豐富，單項的智慧財産權保護措施都有其局限性，往往很難達到全方位保護的目的，需要借助專利、品種權、商業秘密、註冊商標與地理標誌等多種手段構築多方立體保護模式。二是構建協同保護機制。農産品地理標誌不僅涉及持有人的利益，也是區域名片，需要構建以品牌持有人為基礎、地方政府積極參與的協同保護機制，充分調動各方參與地理標誌農産品品牌建設的積極性。三是搭建地理標誌農産品展示交易平臺。集中展示地理標誌農産品品牌形象，消除資訊不對稱帶來的假冒和信譽危機，降低交易成本，帶動地理標誌農産品商品化、高端化，提高地理標誌農産品流通效率，促進其價值實現。四是構建地理標誌農産品産業聯盟。最大限度地整合分散的地標持有人，抱團打造地理標誌農産品品牌，促進行業自律，樹立地理標誌農産品集體形象，合力打擊侵權假冒地理標誌農産品的行為。

　　假冒侵權對農産品地理標誌品牌聲譽的影響不容忽視。

　　究其原因：地標農産品品牌保護意識不強；地標持有人重申報輕運用；保護力度弱，維權難度大，侵權成本低。

　　如何保護？一是加強多方位立體保護，二是構建協同保護機制，三是搭建地理標誌農産品展示交易平臺，四是構建地理標誌農産品産業聯盟。