4月16日，JimmyChoo在成都開設亞洲首間旗艦店，作為以鞋履為主的精品品牌，開設兩層面積的專賣店，80%經營鞋類加一些配飾，既傳達出品牌對四川市場的重視，又體現了精品鞋履市場産品更加細分的趨勢。

　　□趙澤宇 本報記者 鄒晶 文/圖

　　消費要求提升 鞋履顛覆常態

　　根據弗若斯特沙利文諮詢公司近期發佈的一組消費調查報告來看，近20年來，中國消費者選擇鞋履的標準發生了非常大的變換：以前舒服和耐穿是大家評判好鞋的標準，而到了今天，設計需求、品牌意識、搭配理念已建立起來，對於時尚的理解也已發生了巨大的變化。“對於鞋子的要求有了更高、更廣泛的要求，時尚很多時候成為高端消費者的第一訴求，因為他們往往不需要走太多的路。”一位鞋履專賣店的導購告訴記者。

　　報告還指出，消費者對中、高檔甚至奢華鞋履的需求在穩步增加。中國鞋履市場發展迅速，鞋履零售總收入每年年增長率為13.7%。報告預計，2017年底將達到5837億元。面對這樣的市場格局，近兩年來，主打鞋履的國外高端設計師品牌大舉進入中國市場。Jimmy Choo、ChristianLouboutin、Roger Vivier、Manolo Blahnik等品牌，一開始僅在連卡佛、I.T這樣的買手店開設小專櫃試運營，但卻受到了包括四川消費者在內的追捧。最終，他們決定自己開設獨立的專賣店，用更加豐富的産品線來滿足消費者的需求。

　　與此同時，一些沒有鞋履系列産品的品牌也在尋求合作，推動在其鞋履新業務上的發展。紐約品牌Coach，正計劃通過收購新的高端鞋履品牌，加快自己的轉型步伐。Coach已就收購女士奢華鞋履設計及製造商Stuart Weitz-man Holdings LLC簽署正式協議。對於收購後的規劃，Coach首席執行官VictorLuis表示，“Coach將推動Stu-artWeitzman品牌的全球發展。此外，Stuart Weitzman是時尚設計與舒適兼備的鞋履行業領導者，Coach將受惠于其團隊在鞋履發展方面的專業知識。”

　　産品市場細分 配飾按需出新

　　記者在已經開設的Jimmy Choo、Christian Louboutin、Roger Vivier的成都專賣店內看到，鞋履的貨品佔到了所有貨品的80%，其他還有眼鏡、絲巾、箱包等一些配飾。

　　Jimmy Choo在繼成都連卡佛開設專櫃以後，又在成都太古裏開設了兩層的亞洲旗艦店，對四川市場重視和認可程度可見一斑。四川省連鎖商業協會會長冉立春對此表示：“隨著市場發展，消費內容的細分，消費載體的綜合，是市場的發展趨勢。消費者消費需求發生變化，市場細分應對這樣的變化，消費內容便發生細分，而消費載體又需要綜合，來滿足消費者一站式的體驗消費。”

　　記者在Jimmy Choo專賣店內看到，陳列的鞋履貨品類型有高跟鞋、平底鞋、皮靴、休閒鞋、運動鞋等多層次、多類別的細化商品，以滿足不同消費者在不同場合的穿著需求。店員告訴記者，“剛開店時，來了不少知曉這個品牌而且是粉絲的四川消費者，數量出乎意料的多！”她同時表示，Jimmy Choo優雅與舒適兼具是贏得市場認可的法寶。