拿出手機，打開微信搖一搖，就可以參與電視節目互動，加入“搶紅包”大戰。這種基於“三網融合”的跨屏應用，搭建了電視與用戶之間的體驗與分享，打造了一種全新的電視生態環境。按照國務院規劃，2015年是全面實現“三網融合”發展的衝刺之年。沉寂已久的廣電企業也在悄然加速“三網融合”的佈局。

　　“用電視”和“玩電視”

　　如果你還停留在只用電視收看節目的階段，那就落伍了！

　　在日前舉辦的第二十三屆中國國際廣播電視資訊網路展覽會上，基於“三網融合”的IPTV展臺前，吸引了眾多參觀者前來體驗。記者看到，通過一台內置高速WiFi智慧機頂盒，用戶就可將不同頻點直播的電視節目通過WiFi分享到手機、PAD等終端上，而終端上的視頻、圖片也可同步在電視上播放；用戶還可在電視上下載教育、遊戲、社交、商務辦公、家庭KTV等許多應用，“三網融合”應用在廣電領域開始嶄露頭角。現場工作人員告訴《經濟日報》記者，以前是被動地看電視，現在是“玩電視”、“用電視”。

　　“三網融合”是指電信網、廣播電視網、網際網路三大網路互聯互通、資源共用，能為用戶提供語音、數據和廣播電視等多種服務，其應用領域遍及智慧交通、環境保護、政府工作、公共安全、平安家居等多方面。將來手機可以看電視、上網；電視可以打電話、上網；電腦則可以打電話、看電視，三者之間形成你中有我、我中有你的格局。

　　廣電係悄然佈局

　　進入移動互聯網時代，有線電視網路正經歷由壟斷到競爭的市場變化，廣播電視節目收視也由單一終端變為多終端。有線電視傳統的打包付費模式已不適應發展，特別是網際網路電視的興起對有線電視帶來了巨大壓力。

　　下一代廣播電視網（NGB）將是有線無線相結合的智慧化融合網路架構。廣電係企業頻頻申請並獲得工信部頒布的網際網路相關業務資質，顯示出廣電係正加緊佈局前期由網際網路公司和電信運營商佔主動權的三網融合市場。據介紹，廣電網路、湖北廣電、重慶有線、貴州廣電、湖北廣電等已獲得國家工信部批准，可開展基於有線電視網的網際網路接入、網際網路數據傳送增值、國內IP電話等業務。而合作的大幕也已拉開，如近期央廣和國網公司達成網際網路電視業務戰略合作；湖北廣電與支付寶牽手等。中國廣播電視網路有限公司董事長趙景春表示，將加快推進全國有線電視網路整合和升級改造，加快開展“三網融合”業務。

　　大數據“懂”用戶

　　傳統的視頻網站往往靠轉播電視臺節目來維持，沒有很好的盈利模式。用大數據分析用戶偏好，實現精準推送已成為當下競爭熱點。

　　一些熱播的美國網劇就是用大數據“算”出來的電視劇。拍什麼、誰來拍、誰來演、怎麼播等因素都根據數千萬觀眾的喜好而決定。美國視頻網站Netflix每天記錄用戶遙控器上3000多萬個觀看運作（包括暫停、回放、快進、停止），還有400萬個評分、300萬次搜索，並從網上收集網民對電視節目的評價，進行大數據分析，據此預判廣大觀眾喜好，選擇劇本、導演和演員。同時，根據前一季播放所收集到的用戶大數據，及時調整劇情甚至演員。

　　我國一些主流視頻網站也建設了大數據分析平臺。搜狐視頻、騰訊將《中國好聲音》的網路播放權用到極致，鼓勵網民在觀看中利用微網志、微信刷屏，有效調動了網民的情緒，點擊率實現爆發，也贏了廣告收入。有些網站還搭建起觀看同一電視節目觀眾群的社交平臺，討論劇情，介紹劇情所在地，將視頻網站社交平臺與搜索引擎捆綁，開拓視頻網站的商業模式。(經濟日報記者徐紅 吉亞矯)