加多寶：不會放棄紅罐
- 發佈時間：2015-04-21 01:34:56 來源：京華時報 責任編輯：羅伯特
金罐加多寶終於由傳言變成現實。昨天，加多寶集團在北京宣佈，正式推出金罐加多寶。不過，加多寶否認是被迫“換裝”，而是公司的戰略升級。業內人士表示，加多寶此舉是要徹底清除王老吉痕跡，以行業領頭羊身份掌控市場。加多寶將主推金罐
昨天加多寶召開發佈會，宣佈正式推出金色包裝的罐裝加多寶涼茶。“從即日起金罐加多寶將加速在全國鋪貨”，加多寶品牌管理部副總經理王月貴表示，金罐加多寶未來將成為主推産品，包括加多寶獨家贊助的新一季中國好聲音，今年亮相的也將是金罐加多寶。
本月初，王月貴曾表示，為紀念去年涼茶銷量再次奪冠，公司將推出其他包裝顏色的“紀念罐”。不過昨天，加多寶方面對“紀念罐”的説法只字未提。
“但加多寶不會放棄紅罐包裝”，王月貴表示，部分農村市場還是比較傾向於紅色罐裝的加多寶，不排除未來10罐加多寶8罐是金罐。
否認是“被迫換裝”
加多寶此次推金罐，外界普遍認為是因其之前的紅罐商標官司一審敗訴而“被迫換裝”。
“推金罐與這個官司沒有任何關係”，王月貴昨天一再強調不是“換裝”，金罐是公司戰略升級順時順勢而推出的。王月貴稱，加多寶要打造世界品牌，在國際市場上的標桿性競爭對手就是可口可樂，而可口可樂的顏色是紅罐，為了競爭，首先包裝上要有自己特點，對比紅罐，金罐更有檔次。
王月貴還直言，此前許多消費者分不清加多寶和競品，而現在只要選擇金罐加多寶就能喝到正宗涼茶。
>>專家看法
與競品有差別是好事
業內不少專家認為，加多寶推出金罐就是“換裝”。行銷專家肖竹青認為，對於普通産品而言本就是個很正常的行為，但用在加多寶身上則意義非凡，這標誌著加多寶將徹底去掉王老吉品牌痕跡，涼茶之爭真正成為加多寶與王老吉兩個品牌的競爭。
北京志起未來行銷諮詢集團董事長李志起認為，加多寶“換裝”會加快消費者對其識別度的認可，並且此次換裝與競爭對手嚴格區分，對於領先品牌來説是件好事情。
>>背景
紅罐之爭
2012年5月，廣藥從加多寶收回“王老吉”商標使用權，自己生産紅罐王老吉涼茶，而此前租用王老吉商標的加多寶則將其涼茶産品更名為“加多寶”，並繼續沿用紅罐包裝。由此，雙方互訴對方侵犯自己的紅罐包裝裝潢權。這也成為中國包裝裝潢第一案。去年12月，廣東省高院一審裁定加多寶敗訴，加多寶應立即停止生産銷售與王老吉紅罐涼茶包裝裝潢相似或相同包裝的産品等。加多寶當庭表示將上訴。截至目前，二審還未有任何資訊公佈。
京華時報記者胡笑紅
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