長沙晚報記者 陳煥明 通訊員 陳琳玲

　　小何是長沙縣的一名蛋農，過年前他按照客戶訂單，興致勃勃地準備了幾百箱土雞蛋，可年關臨近，客戶卻不見了人影，急得他要上吊。為了幫助他銷蛋，當地媒體幫他弄了一個朋友圈進行微信推銷，沒想到雞蛋銷售一空。看準了農業微商的大好“錢”景，小何特地買了個蘋果手機正式進軍微商。

　　站在“網際網路＋”的風口，即便是最接地氣的農業也充滿了被重塑的可能，這個看似離網際網路最遠的産業，乘著“網際網路+”吹來的東風，隨時準備起飛。

　　創業：新農人瞄準網際網路農業商機

　　網際網路融入三農催生了一個充滿朝氣的新群體——新農人，他們或是初次“觸網”的鄉下農戶，或是瞄準網際網路農業商機的城裏人。據阿裏研究院日前發佈的國內首份針對新農人的報告指出，目前其規模已達百萬級，“雲計算＋大數據”是新農人發展的根基。近日，第二屆湖南省網際網路農業高峰論壇在長沙開講，來自全國的上百位新農人參加論壇。

　　長沙農夫市集就是一個新農人的集合體，它由數十家長沙本地農産品生産者組成，通過線上與線下相結合，一方面深入城區社區為自己産品做推廣，另一方面搭建起網路銷售平臺，把自家産品拿到網上賣。

　　成立於今年年初的湖南野谷地電子商務有限公司，其創始人張作良之前在一家大型工程機械公司工作，辭職後與20多個年輕人一起創業，主要通過網路銷售大米、生鮮等。去年公司試運營期間，曾創造一週買完90噸贛南臍橙的銷售奇跡。

　　網路銷售原味土特産的山哥來了、將湘西土家臘肉搬上網際網路的松桂坊……記者粗略統計，在長沙像這樣致力於“網際網路＋農業”的創業公司就有數十家。在湖南省網際網路農業高峰論壇上，國家發改委新興産業發展中心金融部主任眭銀平表示，以前湖南做農業都是比較傳統的，走訪客戶或者客戶到府才能完成採購，現在不同了，農戶們都開始學會使用新技術、新理念來經營自己的産品，通過網際網路，在家就能實現交易。

　　新潮：農産品實現“私人訂制”

　　網際網路也為農業帶來更多新潮的玩法，也悄然改變著都市人群的生活。拿當下最時興的“私人訂制”來説，一塊菜園兩三分地，一家人或幾個朋友可以合夥“包”下來，想吃茄子讓農民種茄子，想吃馬鈴薯讓農民種馬鈴薯，還可以要求不打農藥、不施化肥，當季的菜收了直接送到你的手中。

　　這就是湖南優蜜控股集團魏仲珊正在考慮要打造的手機APP“菜園子”，將來市民這邊玩著手機“種菜”遊戲，那邊就有農民按照你的操作對實景菜園進行管理，這樣實現溯源追蹤、蔬果預訂，使消費者足不出戶就可享受“私人定制”的各種新鮮果蔬乳品和有機蔬菜産品。

　　一種新的消費模式的誕生，必然帶來生存方式的轉變。記者近日經過一個草莓園，農夫們正在把草莓一顆顆摘下整齊地放入竹筐內，草莓園的經營者告訴記者，他們開有網店，很多來這裡旅遊的人知道了會特意過來買，正在摘下的這些草莓是要專門送給一個通過網路預訂的“大客戶”。

　　聯想以前時常發生的白菜爛地裏、柑橘賣不掉倒河裏的新聞，多半是因為資訊不對稱造成。有了網際網路，對於農戶而言，讓他們根據銷售來組織生産，相當於對産業鏈全要素進行重組，讓“靠天吃飯”的農民最大限度地降低了産品銷售風險。

　　佈局：網路巨頭紛紛加大農業投入

　　在“網際網路+農業”帶動創業的同時，眾多上市公司紛紛加大“網際網路+農業”佈局。國內最大的多元化投資控股企業之一聯想控股近日宣佈戰略投資雲農場。雲農場是國內最大的網上農資商城，註冊用戶數量超過百萬，已形成集農村電商、農村物流、農技服務、農村金融于一體的農業網際網路和雲服務綜合性平臺。

　　京東集團也在發力農業網際網路市場。京東集團副總裁馬健榮表示，將共同參與探索“網際網路＋農業農村＋新絲路”模式，讓農村消費者享受零售業網際網路化的紅利。

　　此外，阿里巴巴、一號店、亞馬遜、騰訊近期都在加大農業網際網路的佈局。目前全國有24個省市31個地縣在阿裏平臺設立了“特設館”，農産品網路零售額達1000多億元。這些不約而同的行動，主要是源於網際網路向農業的技術滲透已開始成熟，農村市場價值日益凸顯。近日，螞蟻金服發佈數據，過去一年農村新增餘額寶用戶超2000萬。其中，東莞、溫州、蘇州、泉州、成都等地的農村尤為活躍，開戶數居全國前五。

　　探索：電子商務進農村步伐加快

　　什麼樣的傳統産業被網際網路改造的潛力大？這樣的産業都有市場空間大，産業落後，資訊不對稱較嚴重，用戶分散，交易環節長，交易成本高，交易可持續性強等特點。以此來看，農業改造空間巨大。

　　根據今年中央一號文件提出的“實施電子商務進農村”的要求，商務部正會同相關部門研究制定關於加快發展農村電子商務的指導意見，重點將集中在對農村傳統流通網路進行資訊化改造，建設農業生産資料電子商務平臺，發展農産品電子商務，以及拓展農村電子商務服務領域等四個方面。

　　去年以來，商務部已會同財政部在河北、河南、湖北等8省56縣開展這項綜合示範工作。一方面，推動阿裏、京東、蘇寧等大型電商和許多快遞企業佈局農村市場；另一方面，鼓勵傳統的供銷、郵政等實體企業在農村嘗試線上線下融合發展。

　　“關注網際網路＋”系列報道3