□金陵晚報記者 傅周艷

　　去年4月10日，南京新百以近2億英鎊的價格收購了英國最老牌百貨House of Fraser89%的股權。

　　時隔一年之後，House of Fraser入華的首批門店終於有了進展——有消息稱，其不僅將中文名字定為東方福來德，而且將在南京、徐州、重慶等城市“落地”。

　　東方商城

　　擬“變身”東方福來德

　　鉅資收購House of Fraser之後，南京新百曾經為它制定了中國發展路線：中期目標是在中國落戶50家門店。而作為南京本地百貨巨頭的新百，如何“打造”這家外資百貨，也成為業內關心的話題。記者了解到，House of Fraser入華的中文名為“福來德”，首批門店將在南京、徐州、重慶等城市“落地”。而在南京，位於新街口的東方商城將會被改造成為全新的東方福來德，預計明年4月營業。

　　“東方福來德的具體操作等方面細節中英雙方尚在洽談中，正式對外公佈還需再過一段時日。”三胞集團的一名負責人告訴記者。而記者也從相關人士處了解到，東方商城的改造可能會在下半年進行。

　　業內人士分析認為，東方商城從開業起的定位就是高端百貨店，有著經營國際大牌的豐富經驗，因此和福來德的“契合”會相對容易。“從2月份起，MARELLA、Weekend by Max Mara等輕奢品牌調整進入東方商城，似乎有意在為東方福來德的進入做準備。”

　　為南京商業注入新鮮血液

　　在去年的百貨行業，從全國範圍來講，日子並不好過。最新數據顯示，2014年以來，大型連鎖百貨已經關店和明確將要關店的數量達到38家。進入2015年，天津、北京等地都有百貨店宣佈歇業。其中，關店數量最多的百貨品牌為百盛百貨、馬莎百貨，各為5家；其次為伊藤洋華堂，關店數量為4家。

　　“引入東方福來德，也是本土百貨巨頭做的一次積極嘗試。”南京問策商業管理顧問公司董事總經理蘇曉晴表示，目前來看，徵收租金、返點、渠道費而實現營利，這種聯營模式讓大部分的百貨店還只能當“二房東”。“事實上，百貨店更應該多思考的是，如何讓自己回歸商品經營的本質。”蘇曉晴認為，東方福來德的自營商品和買手制，會成為注入南京商業的新鮮血液。

　　公開資料顯示，福來德目前最強大的盈利動力是自有品牌銷售。其目前佔銷售總額的14%，保守估計在2018能達到24%。引人注意的是其超高的毛利率，由於在自有品牌的運作中，百貨公司掌握了從設計生産到銷售的更長的價值鏈，其毛利高達70%以上，是聯營品牌的兩倍之多。在經營模式方面，福來德為聯營、買手和自有品牌混合的商業模式。其在2013財年的銷售佔比分別達到53%/33%/14%。

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　　House of Fraser

　　House of Fraser成立於1849年，是英國歷史最悠久的百貨公司，也是王室用品的供應商。2014年4月被中國三胞集團旗下的A股上市公司南京新百以近2億英鎊收購了89%的控股股權。被收購前，HOF在英國和愛爾蘭有61家連鎖店，定位中高端時尚百貨，年銷售12億英鎊。