評論:打造“中國品牌”適逢其時
- 發佈時間:2015-04-14 16:24:15 來源:新華網 責任編輯:羅伯特
新華網北京4月14日電(記者 王攀 譚喆)2012年底,義大利商人羅曼·傑羅諾克在第112屆廣交會上向中國企業“出售或者出租義大利老品牌”,獲得了超出預期的成功:15天展期共接待近800位中國商人,達成各類購買或租賃品牌意向超過100個,“從傢具到服裝、皮包,什麼品牌都有人想要”。
“品牌饑渴症”——有人這麼形容“中國製造”當下面臨的窘境。在經歷30多年艱苦努力後,中國企業成為全球當之無愧的商貿貨物供應方。但數以萬億美元計的貨物中有相當一部分在離開中國時,只打上“MADE IN CHINA”的標記,卻並沒帶上中國本土企業的品牌。這不僅導致中國企業無法參與利潤更加豐厚的市場行銷環節,也使得“中國製造”在爭奪全球市場競爭高點的過程中受到制約。
上個世紀80年代中國企業開始全面“殺入”國際市場時,面對的已經是一個分工明確、體系嚴密、鏈條完整、環環相扣的全球産業體系和佈局。依靠勞動力優勢大批量生産廉價工業製成品,進而為本國提供足夠就業機會,並拉動經濟增長,幾乎是中國企業和“中國製造”的唯一道路。
然而,世易時移。現在的中國,已經是當之無愧的製造大國,是全球第二大經濟體和頭號貿易大國。從國際需求角度出發,中國不僅擁有幾乎所有的工業門類,而且在諸多領域都成為技術領跑者和産業集聚者,中國有能力生産與市場期望相符合、與自身實力相適應的工業製成品;從國內生産角度出發,隨著勞動力成本攀升、國內制度環境完善和配套加工鏈條齊備,低質低價的中低端産品越來越難以形成規模利潤、越來越不能支撐代工産業模式,這是無法回避的嚴峻現實。
在這種大背景下,呼喚擁有自主品牌、加快中國品牌建設,將盈利能力從以前的製造環節向流通環節延伸,既符合全球市場對“中國製造”的殷切期盼,也是中國經濟轉型升級的必然選擇。
對此,不少中國企業家有著清醒認識。知名家電企業格力集團董事長董明珠就曾表示,中國製造“走出去”,更重要的在於打造品牌。她認為,全球化不僅指把産品賣到全球,更要通過技術創新,將良好形象注入品牌內涵,讓品牌走向全球,在全球消費者心中樹立品牌形象,這才是真正的全球化。
要想解決當下的“品牌饑渴症”,光靠購買成熟品牌絕非良策。縱觀全球市場,不論是歐洲的奢侈品百年老店、美國的高新科技,還是日本、南韓迅速崛起的家電、汽車等行業,其品牌營造都是自家工匠胼手胝足、披荊斬棘累積而成。打造“中國品牌”也應立足本土、放眼全球,在強調科學創新的同時,以“咬定青山不放鬆”的心態,對産品品質精益求精,對售後服務熱誠有加,對自律精神恪守不悖。
在追求“中國品牌”的道路上,一批中國企業正在奮力趕超。例如,中國本土手機品牌已在全球中高端手機市場穩居一席之地,並正將目標拓展到更高層面:在全球市場上從追趕轉為挑戰蘋果與三星的“統治地位”。這一領域的代表華為方面表示,該公司去年推出的售價超過4000元人民幣的産品,一度在市場賣斷貨,公司此前認為中國手機企業或只能佔據低端市場,但事實表明,中國品牌一樣能佔據全球中高端市場。
總結經驗可以看出,在塑造品牌的道路上,堅持不懈的技術創新、單個産品的出色表現、市場行銷的成功策略以及時刻不懈的危機意識,都起到了決定性作用。
當然,人們也必須認識到,“中國品牌”最終是“命運共同體”,在這個層面上,一榮俱榮,一損俱損。它不僅要求企業自主品牌的創新、科技進步,更要求包括品質、售後服務等綜合價值的提升。這需要企業和政府形成合力,政府應對假冒偽劣産品一追到底,對市場惡意行為嚴懲不貸,對市場環境營造一絲不茍,對釋放企業活力加油鼓勁。只有這樣,才能為更多中國品牌植根國際打好基礎。