“網際網路+”下的全零售戰

　　自“黑色星期五”創造家電圈單日最高消費紀錄，國美再度啟動全民購物狂歡日活動。4月13日，國美正式宣佈將於4月17日至4月19日，在國美線上、線下、移動端開啟“國美網際網路+”下的全零售戰略——攜手一線主流品牌共創黃金72小時大型行銷活動。

　　國美做出三大承諾：第一，一線大牌瘋狂低價，國美提供全網比價，如果國美所售商品價格高於正規電商平臺（不含秒殺、低價無貨、團購、限量等噱頭行銷式低價商品），消費者可獲賠500元；第二，正品保障，國美承諾所有全零售渠道下的商品100%均為正品；第三，定時定點，精準送貨。

　　國美全零售戰略讓消費者“自由穿行”

　　隨著網際網路及移動互聯網的快速發展，國家提出了以此為基礎設施的“網際網路＋”。受此影響，“網際網路+”時代更突出跨界和融合，實體經濟與虛擬數字世界無縫對接給消費領域帶來巨變。埃森哲調研發現，如果從線上獲得某一零售商的實時庫存資訊，43%的受訪者會直接去附近的店舖購買；但若不在營業時間內，59%的受訪者會去該零售商的線上或手機渠道購買；此外，還有1/3的消費者表示，中國零售商最需提高的就是一體化購物體驗。隨著“網際網路＋”時代到來，線上與線下已經沒有邊界和順序之分。

　　2015年，國美全渠道戰略將全面升級為“全零售戰略”。通過消費場景虛實交互加速融合，依託于強大的後臺供應鏈，以及大數據工廠，大力發展電子商務和移動微店，帶動線上、線下、移動端的全場景粉絲經濟，打造國美擁有億級消費者的生態圈，讓消費者在實體店、電商、移動端、微店、聯營等全購物渠道間自由穿行，暢享“網際網路+”下的“全零售體驗”。至此，國美全零售戰略框架已經搭建完成，具備了打響全零售惠戰的條件。此次“黃金72小時”大型行銷活動，也是再次對全零售生態圈商業模式的檢驗。

　　10萬微店引爆移動端

　　作為國美全零售戰略框架的重要組成部分，在界面平臺上，國美打造“店舖端+網際網路端+數據運營端”三端合一的全零售體驗。線上下，國美將通過智慧産品互動體驗，Wi-Fi覆蓋全網比價，配送安裝可視化等措施實現智慧化門店升級；線上上，國美線上將通過與線下在後臺採購、庫存、物流、資訊、會員等方面的共用與融合，大力發展電器品類直營化、非電器品類平臺化，打造國內領先的電子商務平臺。特別值得注意的是，國美將加速利用移動資源，快速發展移動電商，引領國美線上在未來三年移動端用戶數年複合增速超過100%，同時在2015年一年時間內發展超過10萬家微店。

　　在物流平臺，加速拓展物流基礎設施和配套資源，依託遍佈全國的1688家連鎖門店打造為三四線城市“最後一公里”配送點，在全國更多城市推廣“一日三達、精準配送、送裝同步”的行業最高服務標準，充分保障物流服務的高效優質。

　　多款跌破行業塵封底價

　　國美總裁王俊洲表示，在此次“黃金72小時”行銷活動期間，國美線上線下將全面聯動，打造真正意義的全零售低價盛宴。國美將依託“全零售”戰略核心優勢供應鏈支撐和線上、線下、移動端的消費界面互融互通，通過千億採購規模優勢和大數據工廠確保線上線下商品價格最低價，為消費者提供全規格段、全價格段、全品類的真正低價正品家電。

　　國美此次推出了數款超低價明星商品。夏普、格力等産品更是已經跌破了行業塵封了多年的價格尺規，屆時，在北京國美全城門店中，夏普70吋高清電視LCD-70LX565A，黃金72小時僅售9999元；三星 48吋僅售3999元；海信 48吋4K電視 LED48K320U，售價僅為3699元；格力大1匹變頻挂機，僅售2499元；美的大1匹變頻挂機，僅售2199元；海信大1匹三級能效變頻挂機，僅售1999元；LG8公斤變頻滾筒洗衣機，僅售2588元。活動期間iPhone6（16G）將打破5000元冰層，蘋果筆記型電腦Macbook Air MJVE2售價6488元。

　　此次購物節將成為今年上半年消費者購買家電最好的時機之一。

　　（劉映花）