本報記者李飛李國龍

　　近期，一個名為“搶種子”的活動在農民中間突然火了起來，活動的平臺就是農民手機裏的微信公眾號。

　　微信公眾號是企業在騰訊集團微信公眾平臺上申請的應用賬號，企業借助公眾號可實現與用戶之間的互動。

　　記者在金色農華微信訂閱號“搶種子活動”欄目中看到，領取“金色農華好種子”只要3步：關注金色農華公眾平臺、完成答題遊戲，分享活動資訊到朋友圈。完成之後即有機會獲得價值100元的種子。

　　活動規則顯示，整個“搶種子”活動共分3期，共送出2888袋種子，獎品金額為30萬元。記者在4月2日下午13：00嘗試參與“搶種子活動”，訂閱號活動平臺顯示“很遺憾！您來晚了一步，獎品已經搶光了！活動還將繼續，敬請期待下次活動！”本次活動聯繫人給出的答覆是，目前公司公眾號關注人數在8000人左右，由於農民參與“搶種子活動”十分火爆，每批活動開始後1-2小時種子即被搶光。

　　金色農華東北大區的市場部經理吳貴權説：“前兩期的活動獎品已經開始發放，在東北地區設立了50家指定兌獎處，農民憑中獎短信即可到指定店面領取。此次微信活動是金色農華在微信活動方面的一次嘗試，讓農民在獲得好種子的同時，以遊戲的方式學到農技知識。”

　　金色農華此次活動是非常典型的微信公眾號造勢行銷案例，所利用的就是網際網路的集群效應——當一個網際網路平臺集聚了大量用戶的時候，商機也就隨之而來了。有資料顯示，用戶的商業轉化率一般在10%~15%之間，也就是説100個粉絲中會有10~15個産生消費。如果公平號的用戶精準，商業轉化率也會相應提高。

　　在移動互聯的“微時代”裏，利用公眾號這個平臺實現與農民直接互動的種企，並不少見。

　　記者進入微信公眾號搜索頁面，輸入“種業”二字，搜尋到的公眾號中，前十個中有9家是種企，前20個中有18家種企。

　　記者逐一關注了前20個種企公眾號，其中絕大部分屬於訂閱號，還有一部分是服務號。根據騰訊微信官網給出的界定，服務號的作用主要是“給企業和組織提供更強大的業務服務與用戶管理能力，幫助企業快速實現全新的公眾號服務平臺”，訂閱號則主要是“為媒體和個人提供一種新的資訊傳播方式，構建與讀者之間更好的溝通與管理模式”。

　　關注這些種企公眾號，農民可以獲得哪些實惠呢？

　　記者持續跟蹤了多個公眾號平臺發現，從內容上看，種企公眾號所設定的欄目主要有企業簡介，品種介紹，栽培和植保技術，真假查詢等，每期推送的內容則主要是與企業相關的新聞。

　　種企們顯然不會錯過借助公眾號宣傳企業和品種的好方式。但同時也將相當多的精力用在了為農民提供服務上。

　　通過豫藝種業的公眾號，農民每天可通過三種方式獲得果樹栽培和植保技術服務：回復數字獲得相應的果樹栽培技術指導；點擊公眾號貼心服務欄目查看植保技術；接收公眾號每天推送的內容。記者查閱了4月3日至9日這一週內的豫藝種業公眾號推送內容，期間共發送21條內容，其中10條為菠菜、番茄、西葫蘆、早熟耐熱白菜及春季西瓜育苗等的栽培技術和植保技術。

　　種子真偽查詢也是公眾號承載的一項重要職能。記者進入合信種業公眾號平臺，點擊“真偽查詢”，頁面立即轉換到種子真偽查詢平臺，通過輸入物流碼、稽查密碼，農民就可以辨別種子的真偽了。

　　敦煌種業公眾號設置了“防偽驗證”欄目，進入之後是該公司的産品數字身份查詢平臺，客戶輸入16位防偽碼就能查詢到種子的真假。同時，“為您服務”欄目下還設有敦煌種業産品真偽查詢方法欄目，點擊進入後是敦煌種業提供的四種查詢方法。

　　登海種業公眾號目前還不能直接查詢種子真偽，但是農民點擊“假種子投訴”欄目，會彈出公司總部及各區假種子舉報電話。

　　“能用公眾號直接跟企業買種子嗎？”山東省高唐縣的種糧大戶李小龍向記者問起公眾號的另一項功能。

　　記者隨後查閱了近30家大型種企的公眾號，發現只有秋樂種業公眾號設置了購買種子的欄目，但是仍無法實現借助公眾號直接購買，點擊進入後還需複製網址，再轉到瀏覽器頁面進入秋樂種業自營店才能購買。

　　相對而言，常設欄目所能提供的內容相對固定，而每天的推送內容更加多樣，資訊量也更大一些。如合信種業微信號，除了推送種企諮詢外，還有如關注政策的一號文件解讀，關注行業的2015年度全國棉花意向種植面積調查報告，以及棉花高産栽培技術、農牧業氣象等各種資訊。

　　“人氣”是網際網路的一個關鍵詞。為了聚集人氣，不少種企公眾號還會推送農民用戶關心的其他資訊。如合信種業的內容就既有歷史課堂、時事關注，也有健康養生方法等內容，同時還有一些貼心的提醒，如清明節前一天，“假期先知”推送了小長假期間新疆高速免費通行的消息。