全球動漫業産值七成源自衍生品
- 發佈時間：2015-04-11 08:33:30 來源：廣州日報 責任編輯：羅伯特
傳統企業掘金動漫衍生品市場
廣州日報訊 （記者張毓）中國動漫産業近年來在政策助推下飛速發展，其中動漫衍生品市場規模逐年增加，而越來越多的傳統企業也看上了動漫品牌授權的商機。在近日于廣州舉辦的國際玩具展上，記者了解到，該展會已連續4年增設動漫授權展區，吸引了多家知名授權商與承接授權的企業對接合作。
有業內人士表示，國內動漫衍生品市場仍遠落後於國外，需要整個産業鏈抱團整合、同步協作，共同提高衍生品的品牌價值。
國內衍生品市場開發仍落後
出品了《果寶特攻》、《夢幻西遊2》等動畫的廣州藍弧文化去年被光線傳媒收入旗下，其工作人員告訴記者，參加展會獲得了很好的反響，不少企業前來尋求授權合作。英國BBC動畫品牌《布魯精靈》版權運營商世紀華恩則攜手40多家傳統行業授權商，一舉推出上千款系列産品。據咏聲動漫人員透露，去年該公司的衍生品銷售超5億元。
從全行業來看，2013年我國動漫産業總産值達870.85億元，2014年則有望達千億元規模。其中，動漫衍生品市場規模逐年增加，前瞻産業研究院預計2015年中國動漫衍生品市場在380億元左右，玩具、服裝和出版物則是主要的衍生品類型。
行業龍頭奧飛動漫（002292）的財報顯示，動漫玩具類收入佔其總收入的比例高達五成，遠超非動漫玩具。美盛文化（002699）作為迪士尼授權的動漫服飾製造商，去年業績直接受益於迪士尼的《冰雪奇緣》電影熱映，營收同比增長97.29%。
不過，國內動漫衍生品市場開發遠遠落後於歐美、日本，盜版、開發與推廣力度不足都是阻礙其發展的因素。
值得注意的是，近年來電影銀幕成為動漫品牌推廣的重要渠道。咏聲動漫的豬豬俠大電影第三部將於今年暑假上映，世紀華恩已與紐西蘭知名特效公司WETA工作室簽約續拍動畫片《太空娃娃》。
此外，圍繞動漫IP的開發也正在向更多的實體模式延伸，如舞臺劇、主題樂園、嘉年華等。獲得奧飛動漫授權的灰太狼咖啡廳近日也已開業。
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