記者 李長燦

　　在杭州流傳著一個段子，説是在國外跟人説起杭州，老外大多搖頭不知，只好詳細解釋有西湖，是上海附近的一個城市。其實不然，在昨日召開的杭州市會展業發展大會上，與會的領導就表示，通過多年來持續不斷的城市行銷，杭州的知名度決非如此低，説起杭州老外大多可以聊上幾句。這其中，會展業的功勞不可小覷。

　　基於此，今年杭州市發展會展業協調辦公室（以下簡稱杭州市會展辦）一個重要任務就是打造“國際會議年”。而與以往不同的是，今年的會展業要進一步接軌市場，通過市場化的運作方式來辦展會了。

　　山水和人文歷史的城市稟賦 杭州註定要大力發展會展業

　　市會展辦有一組數據，截至目前，杭州每年舉辦超過50人的會議逾萬個，在專業展館舉辦的展覽超過200個，展示面積超過200萬平方米。目前杭州從事會展及相關行業的企業有300多家，市會展協會單位會員已達200多家，總量翻了兩番，這是連續十六年舉辦的西博會等帶來的最直接的變化。

　　數據本身可能過於枯燥，但對於生活在這座城市的市民來説，一個最直觀的感受就是，在家門口可以參加的國際大型展會越來越多，從吃喝玩樂到購物消費，從休閒體驗再到文化熏陶，幾乎無所不包。

　　尤其是會展業素有“城市的麵包”、“城市的名片”、“城市經濟的助推器”之名，對當地經濟影響力非同尋常。業內人士表示，國際上展覽業的産業帶動系數大約為1：9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。正是會展經濟的高回報率，點燃了杭州著力培育會展經濟的熱情，尤其是杭州作為一座歷史文化名城、國際旅遊都市以及創建美麗中國先行區，會展業的快速發展為這座城市帶來一系列榮譽，如“中國會展業年度傑出城市管理獎”、“最佳會議目的地”、“中國十大影響力會展城市”等諸多大獎。

　　浙江省國際會議展覽業協會會長郭牧説，打造“國際會議目的地城市”是杭州會展業發展的重要目標，杭州便捷的交通、舒適宜人的商務酒店、優美的風景、厚重的文化底蘊都將為這個目標加分。

　　謀求成為國際會議目的地杭州還要在硬體和軟體上加把勁

　　“不可否認，通過西博會的舉辦，這些年杭州會展業的發展是大踏步的，”市會展辦主任葉敏給記者舉了一個例子，如今設有會展專業的在杭高校達11所，學生近2000多名。尤其是隨著杭州會展業的發展，連續十六屆西博會的舉辦，眾多國際會議的召開，培養了一支有國際視野、有專業化水準、有戰鬥力的人才隊伍。

　　雖然杭州會展業在西博會帶動下總體上取得了長足進步，發展速度很快，但是由於體制機制上的原因，也呈現一定程度的“無序生長”、“野蠻生長”狀態，發展品質有待提高。

　　杭州的會展企業大多規模較小，集展館經營、展會管理、市場運作于一體的大型會展集團還沒有形成。杭州會展企業的規模與國際化程度也不高，存在小、散、雜的現象，目前國際知名會展企業入駐杭州的也僅有博聞集團，這家全球第三大會展公司為杭州帶來了一個國際珠寶玉石展覽。

　　葉敏説，為了能夠承辦更多大型的國際峰會，杭州正在培訓一批專業的司機隊伍，人數有上千名之多，其中一項要求就是能夠聽得懂英語，至少可以用英語作簡單交流。

　　另外一個令人欣慰的消息是，整體規劃建設面積84萬平方米的杭州國際博覽中心預計2016年建成投入使用。其可使用展覽面積將達15萬平方米，可容納國際標準展位7500個；會議中心2.9萬平方米，能夠滿足如G20、達沃斯、APEC等國際會議的要求。杭州擁有星級賓館252家，其中五星級酒店14家，僅次於北京、上海，位居全國第三。

　　“在ICCA（國際大會及會議協會）對大陸城市承接國際會議的排名中，杭州連續第三年獲得第三名，僅次於北京和上海。”葉敏説，雖然杭州目前的場館優勢還不明顯，但真正最能吸引來國內外品牌展會的，是杭州會展業日益提升的“軟環境”。