加多寶推“紀念罐”試探市場？
- 發佈時間：2015-04-09 02:34:30 來源：北京晨報 責任編輯：羅伯特
北京晨報訊（記者 陳瓊）針對此前外界盛傳的加多寶將換裝，放棄“紅罐”的傳言，加多寶方面一直沒有正面回應。昨天加多寶宣佈推出包括金色、藍色、綠色在內的多款“紀念罐”，這被解讀為加多寶釋放出換包裝的信號。
加多寶品牌管理部副總經理王月貴昨天表示，加多寶為了慶祝銷量第一，推出了多款紀念罐，但只是一個“階段性”的産品。但他同時強調，如果紀念罐被市場所接受，也可能變為長期産品，“推出紀念罐不是戰略行為，對於加多寶未來怎麼做，目前公司還在規劃中。”
3月，市場傳出消息稱，加多寶已確定放棄紅罐，更換成“土豪金”新裝，有網友公佈了從加多寶罐體代加工廠生産線實拍的照片，照片顯示，新裝加多寶整體為金色，産品包裝上的宣傳語也變更為：“有你更金更彩”，包裝容量不變，還是310毫升裝。市場分析人士指出，加多寶此次推出多款紀念罐就是試探市場的反應，還能借此進行話題行銷。“加多寶此次推出了多個顏色的紀念罐，應該是希望投放市場後，看看市場以及消費者對於不同顏色罐體的接受程度。”
2014年12月19日，有著“中國包裝裝潢第一案”之稱的廣藥、加多寶“紅罐之爭”一審宣判，廣東省高院裁定加多寶敗訴，判令加多寶公司立即停止使用和生産相關商品，立即銷毀相關侵權産品和宣傳材料，並賠償廣藥王老吉1.5億元。對於該判決，加多寶方面不服並當庭提出將向最高人民法院上訴。加多寶換裝或源於此案。
加多寶方面昨天援引調研機構尼爾森公佈的數據顯示，加多寶在罐裝涼茶行業，2014年市場銷售份額高達62.1%，“繼續領跑涼茶行業”。
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