好麗友·派20年塑造情懷
- 發佈時間：2015-04-09 00:32:26 來源：中華工商時報 責任編輯：羅伯特
一份尼爾森的最新零售研究結果表明，好麗友·派以市場第一的成績遙遙領先於派類品牌。如果説，“朋友”情懷是好麗友·派的立市本源所在，那麼堅守這份情懷則是它對“朋友”最好的承諾，也是不曾改變的目標。
在中國市場的20年，好麗友的“派家族”不斷創新與壯大，從最初的好麗友·派逐漸發展出好麗友蛋黃派、好麗友Q蒂、好麗友熊貓派派福等不同口味與不同配方的新産品，即便如此好麗友卻始終如一地堅持將派當成“送給朋友的禮物”，除了在生産技術與製作工藝上不斷精益求精之外，還更加注重産品上的情感投入，2008年首先將“仁”的概念融入好麗友·派之中，寓意著“有仁，有朋友”讓這款大眾喜歡的産品更加鮮明化、更加立體化，與消費者的距離更加貼近，徹底貫徹了“朋友”的概念。
上世紀90年代，一款有別於南韓市場，只針對中國消費者研發的巧克力派悄然走上了中國市場的貨架。此後的20年，它的美味不僅征服了眾多消費者的味蕾，而它獨有的“朋友”情懷也成了一種文化與時尚。
在網際網路時代，産品擁有“情懷”是最常見的事情。但在更早的時間裏，好麗友就已經將獨有的“情懷”融入到産品之中。1994年，在中國市場中出現了一種叫做“好麗友·派”的休閒食品，其松脆的口感以及誘人的美味，成了市場中的“佳話”，讓身處在休閒食品相對匱乏年代的中國消費者眼前一亮。
如果説好麗友·派只是因為品質與味道吸引住消費者，那麼它也只能算是一款美味的休閒食品，最終將會淹沒在競爭激烈的休閒食品市場中。究其原因正是它所蘊含的那種“朋友”情懷。好麗友的一位負責人説：“一直以來，消費者都是我們最好的朋友，能夠將最好的産品奉獻給最好的朋友是好麗友的心願，而派就是這個禮物。”
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