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海外代購的春天漸行漸遠了

  • 發佈時間:2015-04-06 03:32:52  來源:錢江晚報  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  “這幾天,店裏陸續來了幾位出手二手香奈兒包包的客人,她們在聽到我們給出的報價時,無奈至極,猶豫再三還是決定轉了,畢竟放著只是閒置。”巴黎站老闆陳娟告訴錢江晚報記者,正是因為香奈兒的降價,最近來轉手經典款的顧客大呼“虧了”,“專櫃直降接近一萬元,我們這起碼也得低四五千元。好在我們一直以做二手包為主,新品涉及本來就不多,有些以代購為主的店才真是慘澹。”

  差價沒了

  奢侈品代購想轉行

  “我們之前囤了30多只香奈兒包,原本打算等它漲價的時候放貨,沒想到居然降價。沒辦法,只能快速賣了,虧倒是不虧,只不過以前是國內專櫃價的6折左右,如今接近9折,對我們來説已經沒利潤了。這牌子看來以後要從代購名單中消失了。”常年從歐洲帶貨的賣家Leo無奈地説,“最近風聲又四起,説不少品牌可能會跟著香奈兒的步調調價,我看我們快失業了,早找出路唄。”

  香奈兒激起的波瀾不小,帶來的影響也將是深遠的——先不提國內那些奢侈品奧特萊斯將不再有價格優勢,代購更是直接被打擊了。而未來,一旦奢侈品們紛紛實現全球一價的體系,代購的利潤也不復存在。大牌們當然早就在緊密謀劃中的,比如Versace的CEO表示會密切關注市場,檢視自己的定價機制,如果有調整會在5月實行。而Longchamp全球CEO Jean Cassegrain也表示:“從長期來看,持續存在的巨大價格差非常不利於品牌的發展”。

  “奢侈品代購肯定會消失,因為這本身就不是正常銷售渠道,不合法。第一它衝擊的是國家利益;二是品牌利益,使得品牌難以管控;第三則是消費者利益,因為假貨太多。代購主要利用的是資訊不對稱,而網際網路社會的特點就是資訊透明化和去仲介化,代購生存空間會變小。”錢報智庫專家、財富品質研究院院長周婷説,“那些以代購為主要模式、靠拼價格生存的垂直型電商,未來會有更大範圍的一波倒閉。”

  電商也盯上大牌

  大佬一國一國地掃

  在悲傷的代購們傷口上撒鹽的不只是紛紛調價的大牌們,還有國內的電商大佬們,比如馬雲、劉強東、沈亞、陳歐。

  被稱為“中國第一買手”的馬雲前不久遊歷歐洲眾國,包括愛爾蘭、德國、義大利、法國等,據説是為剁手族們準備好貨去的。網路上對此大加評論:“中國大媽本次完敗!你們去歐洲都是一個商場一個商場地掃,人家馬雲是一個國一個國地掃。”

  當然最吸引人的承諾是“未來天貓買大牌有望和歐洲同價”,尤其是加上最近中國政府對跨境電商的政策稅收支援,馬雲的這一步棋看起來還挺美妙的。“畢竟涉及到稅收和其他貿易成本,完全同價可能很難,但有政策支援,應該差距不大了。”周婷説,開放型電商平臺未來機會較大,這更讓代購們無處生存了。

  劉強東則在3月24日親自帶隊去了南韓,逛了兩天東大門。“我提前兩天到南韓,就是為了實地了解一下南韓市場。”劉強東説,隨著中國與南韓通關及物流的打通,南韓商品配送到中國市場的物流費用將大幅降低,這使得京東有機會複製成千上萬個東大門市場。

  兩天后,京東“南韓館”正式上線,産品涵蓋手機通訊、IT數位、服裝飾品、化粧品、母嬰用品、食品等多個品類。“2015年將是京東進口業務全面佈局的元年。接下來我們團隊還要去日本、澳大利亞、美國和歐洲多個國家,開通國家特色館。”此言一齣,代購們的心又要涼半截了。

  面對海外代購的大蛋糕,心動的當然不止馬雲、劉強東。在京東之前,3月25日,唯品會就宣佈與大韓貿易投資振興公社(簡稱KOTRA)正式簽署合作備忘錄。簽約後,中國消費者可通過唯品會“全球特賣”平臺購買到KOTRA旗下350多萬家南韓會員企業的商品。而“極速免稅店”已經成為聚美優品的王牌,為聚美帶來了極高的流量和豐厚的利潤——這一業務在聚美的增長達到了35%~40%。

  日用品差價仍大

  普通代購現還有空間

  “我妹妹是和朋友一起做奢侈品代購,現在她打算轉向了,剛還和我去了趟南韓,買回一些當地知名的護膚品、童裝等。”Lina經營一家小店已有4年,主打韓貨牌,平時一兩個月得去一次南韓採購,“就拿童裝為例,商場太貴,普通的衣服又不夠時尚,韓裝介於兩者之間,性價比高,很多年輕媽媽喜歡,有些衣服要補好幾輪貨呢。”

  在周婷看來,代購遲早會消亡,但如今並非沒有空間。“大眾生活品、日用品在短期內市場需求還旺,日韓貨是主流。”她説。電飯煲、藥品、護膚品、當地品牌服裝,近來也被敏銳的代購們盯上了。不過日用品規模非常大,對民生的影響也很深,這也可以解釋為什麼“一隻馬桶蓋”擊敗了奢侈品。“未來國家肯定也會關注到這一領域,對代購們來説,這也是如今僅有的春天了。”周婷説。

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