空調價一夜回到六年前帶動“五一”家電市提前
- 發佈時間：2015-04-03 15:33:47 來源：新民晚報 責任編輯：羅伯特
一邊是攜11家空調品牌啟動“空襲72小時”，一邊是跟格力董明珠聯手價格領降20%——許久未見的針鋒相對的家電單品類價格戰，上週末又在蘇寧和國美及永樂之間打響。專家指出，這場價格戰背後的實質在於行業庫存過大。而伴隨這場近年來難得的空調真打價格戰，家電領域帶動“五一”價格戰提前打。
空調打頭陣或庫存大
“暴利時代結束了，空調價該回6年前！”伴隨日前格力董事長董明珠公開發出降價清場信號，國美及永樂欲通過最高降幅高達20%的連續3天降價，賣出50萬套格力特價空調。而蘇寧則比對手提前了一天，聯手美的、海爾、奧克斯、海信、志高、長虹、惠而浦、三菱重工、松下、TCL、新科等11家中外空調品牌，搶發起了一場“空襲72小時”的聯合促銷，意欲3天總計賣出100萬台。
6年前，1匹空調挂機跌破1000元、1.5匹最低跌破1600元，然而後來隨著成本及人工的上漲，今年初一台1.5匹的空調市價平均到了3000元左右。好幾年都在“明降暗漲”的空調，這次為何會再現“999元機”？對此，奧維雲網（AVC）研究院院長張彥斌認為，關鍵在於空調行業本身正在遭遇十年來最艱難的旺季。據奧維雲網(AVC)監測發現，行業庫存已經達到4000萬套，是往年的3倍之多，甚至超過了一個冷年能消化的銷量。
價格戰線下刺激線上
對於年後的首場價格戰，市場反應如何？單以永樂全市百店的銷售數據顯示：3月27日空調大戰首日，格力在永樂的銷售佔比已近70%，同比增長超過300%，再加上其他品牌也跟進打價格戰，上週末3天永樂的空調銷售已佔全品銷售的32%，甚至超過了往年“五一”小長假。
“電商下半年看雙11，上半年就看國美線上418！”延續上月底空調價格戰的勢頭，國美線上董事長牟貴先4月1日起又玩起“418購物大趴-放肆一把”的4週年慶，即從月頭連續18天裏送40億現金紅包大禮、100萬件商品5折起、4180萬老會員全國包郵等一系列特惠。像到今天為止的第一波“開門紅”，家電就是促銷“大戶”：大家電滿千減百，最高減2000；1匹空調、三門冰箱、6公斤滾筒洗衣機紛紛跌破千元；合資48英寸高清LED電視跌倒了1999元；手機最高直降1600元，甚至iPhone 6也打到了4799元。業內人士指出，國美的如此連續出招，預計會引發競爭對手進一步跟進，讓“五一”家電市提前到來。
本報記者 胡曉晶
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