韓媒：韓化粧品強勢逆襲中國市場 歐萊雅陷苦戰
- 發佈時間：2015-04-02 18:04:00 來源：環球網 責任編輯：羅伯特
【環球網綜合報道】據南韓EDAILY網站4月1日報道，佔據中國化粧品市場首位的歐萊雅目前增速放緩，在中國陷入苦戰。而南韓化粧品正以翻倍的速度逆襲中國市場。
歐萊雅3月31日公佈稱，2014年在中國實現全年銷售總額143億元，較前年同比增長7.7%。2014年的業績也是其在中國市場連續18年的增長。但值得注意的是歐萊雅業績增速開始放緩。2013年，歐萊雅在中國的銷售總額達132.8億元，增長10.2%。相比于2012年的12.4%的增長幅度，其增速也已有所放緩。
據了解，歐萊雅目前擁有32個組合品牌，産品線分類大致有四種，大眾産品為49.7%，高端産品為28.6%，護髮類産品為14%，活性美容品則為7.7%。雖然大眾平價産品增速放緩，但其他産品線業務增長強勁。護髮産品線在2014年取得了10倍于市場的增長。高檔産品增長率與去年同比大致相同。
報道稱，歐萊雅增長放緩主要原因是日本及南韓化粧品在中國市場的活躍。部分南韓品牌以翻倍的速度迅速佔領市場。LG生活健康化粧品品牌“後”在2011和2012年銷售額以每年約30%的速度增長，2013年同比增長了88%，2014年更是增長了110%。
一名要求匿名的相關人士表示：“中國消費者不再只選擇像歐萊雅一樣的傳統品牌。幾大南韓化粧品集團的旗下品牌在中國和東南亞受青睞，銷量一路攀升，甚至趕超南韓國內市場。”(實習編譯：鄒嘉懿 審稿：李小飛)
