12.32美元，在3月30日的盤中交易當中，優酷馬鈴薯的股價刷新了自從2010年登陸美國資本市場後的新低價。作為中國最大的線上視頻巨頭，優酷馬鈴薯在通過兼併和擴張后，已經和愛奇藝、騰訊視頻等行業巨頭一道站穩了在中國線上視頻領域的第一陣型，但是在經歷了行業“燒錢”的陣痛後，作為行業的龍頭，優酷馬鈴薯在“轉型升級”的道路上也遭遇了“船大掉頭難”的境況。

　　優酷馬鈴薯？？

　　業績不錯 麻煩不斷

　　雖然交出了一份還算不錯的成績單，但是在上市以來尚未實現年盈利的優酷馬鈴薯最近可謂麻煩不斷。

　　就在優酷馬鈴薯發佈2014財年第四季度及全年財務報告後，美國律師事務所Pomerantz發佈消息稱決定代表投資者對優土進行調查，主要是由於優土因會計處理問題遭到美國證監會SEC常規問詢。而對於美國證監會SEC常規問詢，優酷馬鈴薯總裁劉德樂還專門為此發佈了一封內部郵件表示，“這是一件正常的事情，且主要是純技術問題。”在業內人士看來，雖然目前看來SEC的常規問詢對優酷馬鈴薯而言並不會帶來任何實質性的影響，但是卻是對投資人的信心造成了不小的打擊，在燒了五年的錢後，優酷馬鈴薯需要給市場新的故事。

　　而貝聊科技CEO彭毅在接受南方日報記者採訪時則認為，優酷馬鈴薯正在經歷最壞同時也是最好的時間。“從財報中可以看到，優酷馬鈴薯位列中文應用中使用時長僅次於微信名列第二，多屏流量超9億，雖然經過了多年的燒錢，但是在對市場培育和獲取用戶上，優酷馬鈴薯還是非常成功的。”

　　在彭毅看來，網際網路在各個領域的發展規律都是先通過資本的力量進行“圈用戶”，然後再通過用戶變現，而優酷馬鈴薯在獲取用戶這方面顯然已經基本算是完成了，而在通過用戶變現方面，之前僅僅通過廣告的單一方式證實是無法得到收支平衡的，而“轉型升級”則成為了未來發展的關鍵。

　　行業展望？？？

　　挺進上游 發力原創

　　“優酷馬鈴薯作為上市公司，通過公佈財報讓公眾對其成本結構進行了解，也引發了不少關於‘燒錢’的討論，但是其實在線上視頻行業的第一陣型當中，不光是優酷馬鈴薯，其他的同樣面臨這樣的問題。”在易觀國際高級分析師龐億明看來，線上視頻網站目前燒錢的現狀是由行業特性而決定的。“視頻網站之所以一直停留在燒錢時代，由於行業的特徵決定，必須持續不斷地在版權上投入，沒有版權投入難以吸引用戶，沒有用戶等於沒有收入，而目前視頻網站七成的收入還是來自於廣告。”

　　在解讀2014年第四季度財報時，劉德樂介紹，在投資回報方面，專業合作夥伴製作內容以及用戶自製內容的投資回報是最高的，其次則是優酷的原創內容，第三則是港劇和韓劇的投資回報率。“通過合作和原創這些在網際網路內産生的內容，可以大大降低視頻網站的版權成本，讓線上視頻網站看到了解決‘燒錢’困境的出路。”網際網路分析師梁明亮表示，當版權費水漲船高後，視頻網站就開始加大內容投入，而且越來越向內容的“上游”挺進。

　　在日前舉行的香港電影節上，中國線上視頻網站也成為了其中最為活躍的一份子。據南方日報記者了解，在2014年成立的愛奇藝影業就與著名導演王晶共同簽署合作協議，未來雙方將合作推出6部影片，將在院線和網路同步上映。而優酷方面則和香港電影節聯手推出一年一度的優酷“2015大師微電影”活動，網羅了一大批電影大導演和草根視頻人才來提供網生內容。

　　“版權成本的壓力對於國內的線上視頻網站而言是同樣的，而誰能夠儘快通過性價比更高的網生內容（自製、PGC、UGC）來取代昂貴的版權內容，無疑誰就能更快地治愈燒錢這個頑疾。”梁明亮表示，隨著微電影和短視頻的興起和線上視頻網站的進一步推動，網生內容將會逐漸成為線上視頻網站的內容主流。

　　南方日報記者 葉丹