在2014年的線下市場，無論是平板電視、空調、冰箱還是洗衣機，零售量和銷售額均是一片慘澹。彩電市場出現了30年來首次銷量下滑，空調、冰箱、洗衣機的零售額增幅也分別僅為-1.1%、-1.6%和1.2%。

　　但這四類大家電線上上卻得到了頗為亮眼的成績單。2014年平板電視線上零售量同比增長近67%，零售額同比增長64%；冰箱線上市場零售量和零售額同比增長均超過70%，洗衣機線上市場零售量和零售額同比上漲都高於80%，空調線上銷售的量額增長也雙雙超過80%。

　　電子資訊産業發展研究院日前發佈的《2014年家電網購分析報告》顯示，相比線下傳統促銷節日各大賣場的門可羅雀，線上市場“逢節暴漲”的節奏不但直接推動了産品的銷售量，也證明了線上市場蘊藏的巨大潛力。而在産品結構上，大家電線上上的市場也正從低端走向高端，並朝智慧化的方向邁進。

　　“造節”沖銷量

　　報告顯示，2014年我國平板電視線上零售量達970萬台，零售額突破296億元。平板電視線上銷售之所以搶眼，除了眾多主流平板電視廠商高度重視並佈局線上市場之外，與電商平臺“造節”也密不可分。從平板電視零售量可以看出，2014年線上銷量已經佔到整體平板電視銷量的21%；從零售額看，線上銷售額也佔到整體的18%。在“6·18”、“雙十一”的帶動下，6月平板電視線上渠道佔比為26.2%，11月線上渠道佔比為37.5%，出現銷售小高峰。

　　這個現象在洗衣機類別也十分突出。2014年洗衣機線上銷售量已經接近整體市場的14%，線上市場的零售量達545萬台，同比增長約85%；零售額79億元，同比上漲88%。其在幾大促銷節日期間均取得了爆髮式增長。在“雙十二”促銷中，洗衣機線上市場實現了量額雙雙超過100%的成績。

　　對於冰箱市場而言，2014年冰箱線上市場零售量約610萬台，同比增幅為74%；零售額約為107億元，同比增幅達75%。線上銷售量佔整體市場份額超過13%。報告分析稱，冰箱線上市場快速發展主要得益於産品的高性價比，節日促銷也較線下市場更為豐富，吸引了眾多消費者。

　　智慧化受追捧

　　報告顯示，2014年在網際網路浪潮席捲下，智慧電視、空調、冰箱、洗衣機線上上線下都成為消費潮流，各主導企業在技術佈局轉向智慧交互的同時，也開始借助智慧産品搶灘電商市場。

　　2014年線上智慧電視零售量佔比超過半壁江山，零售額佔比近七成，成為行業新的盈利增長點。從數據可以看出，線上市場平板電視整體尺寸上移、智慧電視成為銷售主力産品已經是大勢所趨，而且這種趨勢會在2015年進一步發酵。從品牌來看，除了海信、創維、長虹3家彩電企業線上上市場的總銷量跨過百萬台門檻，網際網路廠商樂視也憑藉全年近180萬台的銷量領跑平板電視網購市場。

　　在空調品類中，海爾繼續成為線上的領跑者，零售量和零售額都將其他競爭對手甩在身後。海爾2014年開始線上上投入更多的智慧和高附加值産品，並取得很好的效果。同時，TCL憑藉其6月聯手京東發佈了智慧雲空調産品，成為2014年市場的一匹黑馬，成績也頗為不俗。

　　洗衣機品類中，近兩年，各大企業相繼推出了搭載變頻、免清洗、智慧投放、Wi-Fi控制等功能的高端洗衣機産品，直接推動了線上市場洗衣機産品的結構升級。海爾2014年推出的運用智慧球技術的免清洗洗衣機，使用戶不再需要專門費力、花錢去清洗洗衣機內外桶，因此産品一上市便受到了消費者的廣泛認可。最新數據也顯示，2014年銷售額排名前10位的企業中，海爾穩居第一，其全年同比增幅高達182%。

　　此外，在冰箱市場，憑藉在智慧和健康領域的創新，海爾冰箱線上上的老大哥地位仍無人可以撼動。在穩固市場佔比第一的同時，海爾冰箱的同比增速也達到驚人的180%。