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“浙江智造”墻內開花墻外香 品牌權威性亟待建立

  • 發佈時間:2015-03-28 22:27:00  來源:中國新聞網  作者:佚名  責任編輯:羅伯特

  中新網杭州3月28日電(見習記者 倪晨琪)“這兩年飛日本及南韓的航線增多,杭州人帶回家電、電飯煲或化粧品已經很平常,現在甚至有帶南韓洗衣球及日本雨傘的。”杭州蕭山機場工作人員如此説到。

  前不久,杭州本土生産的馬桶蓋在日本遭搶購事件,引發社會大討論。記者走訪發現,無論是馬桶蓋還是電飯煲、榨汁機等本土製造,多已呈現高技術水準,但依舊逃不開消費者的“排內”傾向。

  浙江省品質技術監督局局長高鷹忠對此表示,中國遊客在日本“搶購馬桶蓋”成為熱點,既折射出中國民眾對高品質産品的熱切需求,也反映了對當前國內某種低品質生産和監管“慣性”的不滿意。“浙江製造”需要走進品質新時代。

  “金盃銀盃不如市場口碑,金獎銀獎不如市場誇獎。‘浙江製造’亟待集品質、技術、服務、信譽為一體,打造市場與社會公認的優秀品牌,實現國內國外兩個市場雙滿意。”高鷹忠指出。

  浙江製造升級“智造”墻內開花

  “馬桶蓋”事件,風起財經作家吳曉波寫作的《去日本買馬桶蓋》一文,書中論述了上述現象,並引發媒體關注。

  有報道指出,該智慧“馬桶蓋”實則産自杭州下沙經濟開發區,記者也走訪了該地區。

  記者在工作日來到杭州下沙經濟開發區松喬街2號,松下電化住宅設備機器(杭州)有限公司——此“馬桶蓋”誕生地,工人們都在電子坐便蓋生産線忙碌。

  “這個月,工廠忙碌了不少,一是各家媒體前來採訪,二是新聞報道直接帶動了訂單上升。”公司廠長李建宏介紹,馬桶蓋不僅銷往日本,包括新加坡、香港等全球所有松下品牌的智慧馬桶蓋都出自下沙。

  除了“馬桶蓋”的誕生地,記者發現在下沙還駐紮了包括東芝、泰爾茂、奧普、九陽、顧家家居等知名品牌,向國際市場輸出電子資訊産品、健康儀器、家居小家電以及汽車零部件等。

  其中,在下沙史陶比爾(杭州)精密機械電子有限公司展示廳,從食品包裝、快速分揀,到鐳射切割、模具加工,乃至紡織機械中的“穿針引線”,靠的都是“機械手”。

  據展廳相關負責人介紹,這個年産值已達10億元的工廠,工人不到100人。廠房內一條條自動裝配線高速地運轉,代替了原來的流水線工人。一個車間總共10個人分組輪班,抵原來200多人的工作。

  同時,在下沙的浙江三花汽車零部件有限公司,公司採用自動化生産系統,可全程在一台機器完成工作且可遠端診斷,每班只需配3人操作,車間班産效率提升20倍。産能提升50%的同時,實現生産員工同比減少10%。

  隨著社會發展和人民生活水準提高,“實用型”的科技創新越來越成為中國消費者的追求,亦成為消費經濟的新亮點。

  根據浙江統計資訊網的數據顯示,2014年,浙江省規上戰略性新興産業、高新技術産業增加值分別為3075億元和4283億元,比上年增長8.6%和8.5%;佔規模以上工業比重分別為24.5%和34.1%,比上年提高0.4和0.5個百分點,佔規模以上工業比重均呈逐季提高的趨勢。

  浙江省經濟與資訊發展委員會總工厲敏對此表示,浙江省資訊經濟起步不如廣東、江蘇,政府在宏觀上的佈局也不如前者,但是發展速度很快,發展勁頭很強。大數據雲計算、機器換人等産業的發展或將實現浙江經濟的鳳凰涅槃。

  浙江智造“墻外香”品牌亟待打響

  “近幾年,和周邊的朋友一樣,大家就是覺得洋品牌,特別是日本、德國的商品值得花錢去買。我們對於把馬桶蓋背來背去的人一點不感到奇怪。”杭州市民陳女士對記者坦言。

  據了解,浙江省名牌産品企業佔規模以上企業的比例僅為4.74%,排名前10位的品牌價值之和為1330億元,不到“可口可樂”公司的1/3。

  杭州下沙及浙江多地的製造實則墻內已經開花,但是否又是“墻內開花,墻外香”?

  AonHewitt諮詢公司全球合夥人陳果對此指出,具備日本馬桶蓋、電飯鍋消費能力的消費者,他們的市場本來就是海外購買市場。一旦這個市場成熟,國內這類企業會快速發展、成長,一如二十年前的彩色電視機。

  “大眾市場為企業家創造的財富往往大於小眾市場。企業家都是理性決策的,當面向市場時,中國企業家首先著眼的是葫蘆形結構中體量更大的那一圈。制約需求産生的一是品牌和文化,二是中國人口的收入結構。”陳果認為。

  中國火爆的海外購物已經引起全球關注,商務部部長高虎城在兩會上透露,中國的出境人數已超過1億人。根據不完全統計,去年中國境外消費已經超過1萬億人民幣。

  記者也發現,2014年,中國社會消費品零售總額26.2萬億元,境外1萬億元的消費額約為國內消費額的4%。同時,去年中國社會消費品零售總額增長12%,如果境外消費這1萬億元回流國內,增速則可提高2個百分點。

  美銀美林報告稱,2019年中國的海外消費將高達2640億美元。該數字相當於芬蘭整體經濟規模,超過希臘的經濟規模。內需的體量可見一斑。

  而如何擴大與刺激內需,成為中國經濟的一大潛力與探索方向。

  在高鷹忠看來,內需和製造業的品牌、品質緊緊相依。品質是産業、企業生存發展的生命。“浙江製造”品牌要牢牢牽住“品質”這個牛鼻子。

  “此外,要進一步簡政放權,用政府權力的減法換取市場活力的加法,同時加強事中、事後監管;加強品質公共技術平臺建設,為‘浙江製造’的品質服務需求提供有力支撐。”高鷹忠説到。

  “‘馬桶蓋’事件對製造業的觸動還是很大,不少製造業的朋友這些年一直在價格戰中掙扎,電商的崛起又在他們的傷口上撒鹽。但如今他們知道,只要把商品品質做好,就不需要價格戰了。”吳曉波説到。

  吳曉波指出,不僅是製造業,中國的實業都該做好品質,支援國貨的同時承認差距。應該讓中國企業借這件事更關注自身的技術問題,提升競爭力。“當然,對中國製造信心的樹立也需要時間。”

  獨木難成林“品牌夢”仍需“聚力”

  “對於製造業來説,經歷轉型升級是一場蛻變;在經濟下滑的壓力下,轉型後,面對成本大幅增加、出口訂單減少等現狀又倍感焦慮。”金帝集團董事長諸建勇對記者説到。

  諸建勇坦言,自己的企業已經連續8年在鞋類出口都是浙江省第一,開發區創稅收也是第一。“但是現在發展也快到轉捩點,各種成本上去,企業也撐不住”。

  而此次“馬桶蓋”事件更是加深了浙江中小企業轉型升級疑問:租金、原材料等成本高漲,轉型成本增加,轉型升級後也許又是死路,該不該轉?升級之後又怎麼長遠發展?

  “獨木難成林,單靠一家企業撐不起整個市場。企業之間需要集聚,發揮龍頭企業的領導能力,集聚生産鏈的中小企業,擴大資訊互聯與資源共用。形成企業聯盟,在合作中學習,在學習中發展。”浙江工業大學教授鄭勝華建議。

  對此高鷹忠有同感,“首先,必須建立一套市場化推動機制來打造‘浙江製造’品牌,構建品質共治局面。重點研究如何確立企業的主體作用,同時要建立‘企業自主申明-第三方認證-政府監管’的認證模式,強化企業主體責任和認證機構的連帶責任,確保‘浙江製造’的權威性和有效性。”

  為支援企業轉型升級,去年浙江省政府相繼出臺《關於建設資訊化和工業化深度融合國家示範區的實施意見》、《關於加快發展資訊經濟的指導意見》,強化政策支撐。

  今年《政府工作報告》首次提出要制定“網際網路+”行動計劃,推動移動網際網路、雲計算、大數據、物聯網等與現代製造業結合。

  浙江省工商聯副主席王建沂對此倡議,應該有意識地引導和鼓勵浙江傳統産業和網際網路産業的配套與融合,借鑒、參照高校設立“交叉學科”的模式,探討形成具有浙江特色的“網際網路+産業鏈”交叉模式。

  “同時,相關部門梳理和遴選出一批能夠影響浙江新一輪發展並有條件形成‘網際網路+’産業融合的目錄,出臺相關支援意見或扶持細則等,儘快為進入‘網際網路+’時代做好準備。”王建沂説到。(完)

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