廣州王老吉大健康産業有限公司北方總部選擇農曆二月初二“龍抬頭”在北京開業，王老吉放豪言“深入北方、劍指七成市場份額、助推涼茶國際化進程”。

　　北上帶王老吉進入國際市場

　　“現在開始至夏天都是涼茶的消費季，王老吉北方總部選擇在最好的時間運營揭牌，讓王老吉的發展如虎添翼。我們贏回官司就要開始佈局全國市場，有信心讓王老吉涼茶的市場佔有率提升至七成。”廣藥集團總經理、王老吉大健康董事長陳矛告訴《經濟參考報》記者，王老吉北方總部建立後，接下來的任務是利用北京推動王老吉涼茶國際化。

　　陳矛説，從全球飲料行業的發展趨勢來看，健康和保健是大的趨勢，這給涼茶産品一個比較好的空間和方向。從品牌來看，王老吉是中國唯一一個在歷史長度、行業地位和影響力方面可以與可口可樂媲美的飲料品牌，是中國的可口可樂。王老吉將把品牌故事繼續講下去，最終將王老吉從民族品牌打造成世界品牌。據悉，北方總部成立後，王老吉將依託北京更好地整合資源，從國際化、科技、行銷、人才、産能、文化等多個層面推進王老吉向世界級品牌進軍。

　　不會完全複製南方行銷模式

　　“廣藥集團給予王老吉強大的資金支援，因為去年涼茶市場的增量大部分全是王老吉提供。”陳矛説，近日，中國商業聯合會的調查數據顯示，2014年王老吉的市場份額達到40.7%，加多寶為37.4%，和其正為3.3%，王老吉品牌連續多年穩居涼茶市場銷量冠軍，繼續領跑市場。

　　不過，根據加多寶方面提供的數據，加多寶目前通過全國50個銷售大區下轄500多個辦事處，覆蓋了絕大部分地區的餐飲渠道，市場份額佔80%，覆蓋全國32個省市區。此外，産品還遠銷東南亞、澳洲、美洲、中東等50多個國家。

　　南北方消費觀念不同，王老吉涼茶在北方的前景，陳矛説，王老吉會在區域範圍內不斷摸索、推出新品，但不可能將同一産品立即在全國開工。北方市場也不會完全複製南方的行銷模式。不過，對於王老吉塑膠瓶裝500毫升涼茶近年的矚目增長業績，他表示未來肯定將大力推廣。

　　廣藥集團或北上拓展市場

　　《經濟參考報》記者注意到，隨北方總部正式運營的，還有王老吉涼茶博物館、白雲山大藥房。該博物館不僅展示了涼茶的來歷，而且還陳列了廣藥白雲山集團的所有知名藥品，包括金戈、消渴丸、華佗再造丸、白雲山板藍根等系列拳頭産品。

　　陳矛説，廣藥白雲山的産品在南方市場知曉率很高，但在北方市場很多人都不知道。但現在王老吉博物館建成後，大藥房尚未開業，但周邊消費者已在不斷地諮詢。“廣藥白雲山在北方各省都有分公司，但沒有一個總部。廣藥集團旗下也有如此多好藥品，並不排除未來廣藥白雲山將來此建北方總部的可能性。”他説。