空調價格要一夜回到六年前？

　　格力、美的、海爾等品牌本週集體促銷，降幅在20%以上

　　蘇寧和國美成為“主戰場”

　　□本報記者 金梁

　　近日，國內空調行業的領頭品牌格力表示，要發起“一場創紀錄的空調促銷戰”。格力董事長董明珠放言：“暴利時代結束了，空調價格也該回到6年前了。”

　　昨日，浙江國美電器相關人士向記者透露，3月27日至29日，浙江國美旗下63家門店將投入一場空調促銷戰，格力、美的、海爾等諸多品牌均將加入，降幅達20%以上。

　　“尤其像格力，從來沒有過這麼大的促銷力度。”浙江國美相關人士透露。

　　另據了解，蘇寧方面也表示，將在3月26日至28日啟動“空襲72小時”的聯合行動，“投入百萬台空調，進行地毯式轟炸，從而來撼動空調市場”。

　　格力發動價格戰，挑戰美的、海爾

　　在杭州閒林置業的徐先生，裝修完畢後準備購置家電，發現空調的價格這幾年一直都在漲。同樣一台1匹的國産空調，去年的價格在3000元上下，而今年類似的産品價格要在3500元左右。

　　去年，蘇寧杭州大區空調採銷負責人楊磊在接受本報記者採訪時説，據統計，單臺空調的銷售價格比2013年漲了8%—10%，2014年的採購價又提升了3%—4%。

　　一位業內人士告訴記者，“空調也經常技術升級，但不同於電視機，去年的空調産品到了今年照樣可以繼續賣。這就是空調價格比較穩的原因之一。”此外，中高端智慧化的空調産品多了，也推高了均價。

　　年年漲價的空調，為何今年要跌了呢？

　　原因無他，空調行業的品牌商們打起來了。格力董事長董明珠近日聯手國美宣佈，將在本週內降價出售50萬台格力空調，讓空調價格回到6年前。

　　很顯然，董明珠的目標，正是國內空調行業內排名第二的美的。

　　事實上，格力和美的之間的價格戰已經不是第一次。同時，海爾等其他品牌商也倍感壓力。

　　“往年的這個時候，也會有空調價格戰，但力度遠遠沒有這次大。”浙江國美家電業務總監方鵬告訴記者，拿某款格力定頻1.5匹空調來説，非活動期間標價為3210元，一週前的一次促銷活動中售價是2700元，而這次的促銷價降到了2299元；一款格力變頻1.5匹空調，非活動期間標價為4249元，一週前的促銷價為3399元，本週的價格將直接降到2999元。

　　“格力的促銷幅度一直不大，以前最多給3—5個點的優惠，而這次整體降幅高達20%，100多個型號中有70%都拿來做活動，全部都是主銷機型。” 方鵬説，以前格力一直挺牛的，什麼都必須按照他們企業的要求來執行，這回真的拼了，説連董明珠的肖像都可以用來搞促銷。

　　國美、蘇寧成兩大火拼戰場

　　“這次促銷活動，光格力空調要賣掉1.5萬台。”浙江國美總經理唐曉曦對記者説，國美電器全國1600多家門店以及國美線上將投放總計50萬台格力特惠空調，要衝擊3天50萬台這一空調銷售紀錄。

　　唐曉曦説，在這次空調價格戰中，降價的並非格力一家，還有美的、海爾等諸多品牌，降幅都在20%以上。“我們的倉庫準備了6萬台空調，目標銷售5萬台。三年來，空調價格從來沒有這麼低過。”他對這樣的銷售目標信心很足。

　　國美加入這次“空調價格戰”的目的，就是指向競爭對手蘇寧。據了解，格力目前主要在國美電器銷售，而美的等品牌在國美、蘇寧均有在售。

　　唐曉曦説，“當我還在盈利的時候，我可以不要利潤，但可以讓對手雪上加霜。”

　　國美這邊一有動作，蘇寧那邊果然接招了。

　　記者從蘇寧方面了解到，美的、海爾、惠而浦、海信、奧克斯、志高、三菱重工、松下、大金、長虹、新科、TCL等10多家空調品牌正與蘇寧“密謀”在3月26日至28日啟動“空襲72小時”聯合行動，“投入百萬台空調，進行地毯式轟炸”。

　　“産品價格較前期市場同款産品至少便宜10%以上。”蘇寧方面透露，蘇寧門店還將採取各類“預存抵扣”、“滿就減”等形式。

　　促銷戰背後：搶市場，還是清庫存？

　　格力發動這場價格戰，究竟目的何在？

　　格力和國美的官方解釋是，“格力對自身空調市場第一品牌的自信和國美奪取空調市場最大渠道主控權”。

　　“當市場份額均衡的時候，通過價格戰，可以讓部分企業出局，從而搶奪更多的市場份額。” 唐曉曦説，格力的目標是促使空調行業洗牌。

　　有業內人士有著同樣看法，格力目前的市場份額在四成左右，這幾年有減無增，大幅度的促銷，也是讓市場重新洗牌或是搶奪回市場份額的辦法。

　　去年10月以格力、美的兩家為主的空調價格戰結束後，格力的零售份額相比2013年提升了4.2%，美的上升了2.8%，擠壓了二三線品牌的份額。

　　但也有人認為，格力此次大促銷的真正目的，是為了清理庫存。因為，産能過剩讓空調企業積累了大量的庫存，通過降低價格，可以推動消費者購買。

　　蘇寧方面給出了更進一步的説法，今年新環保法的實施將推動空調行業的新一輪革命，各大品牌空調都將調整産品産能結構，轉向高效、節能、環保産品的研發和生産，但目前空調行業庫存總量已超過4000萬台，“堰塞湖效應”已經形成。因此，各大空調品牌都將計劃在3月“開閘泄洪”。