記者日前從2015年北京市商務工作會議上獲悉，2014年北京市實現社會消費品零售額9638億元，增長8.6%，連續7年位列全國城市消費規模第一。據介紹，去年消費市場的特點表現為新型業態快速增長，傳統業態深度調整，高端消費減少，大眾消費向好，服務消費、文化消費、綠色消費需求旺盛。

　　多措並舉實現消費穩增長

　　2014年初，北京消費市場呈現低迷之勢，上半年社會消費品零售額增速僅為5.1%。北京市商務委員會主任閆立剛表示，市商務委及時採取一系列促消費工作措施，實現社會消費品零售額增速逐季回升。

　　一是搭建平臺促消費。通過市區聯手、政企聯動，統籌開展點擊消費、國際美食匯等8項全市性主題促消費活動，支援區縣、行業協會開展促消費活動80余項，拉動了消費、活躍了市場。

　　二是政策引導擴消費。出臺鼓勵網路零售健康發展政策，成功舉辦2014中國（北京）電子商務大會，全年網上零售額達到1456.9億元，增長69.7%，佔社零額的比重達15.1%，拉動社零額增長6.7個百分點。

　　三是拓展空間增消費。12家參與信用消費宣傳推廣活動的企業信用消費額98.2億元，增長44.6%；新發展外資零售店舖524家，累計5410家，市場品牌豐富度進一步提高；通州、房山等區一批大型商業設施陸續開業，大興、順義等區消費市場活躍，城市發展新區消費增速達12.1%。

　　四是特色發展穩消費。開展“尋找原汁原味北京老字號”系列工作，組織老字號企業參與京交會展示活動，舉辦北京老字號展覽，擴大品牌影響力；門頭溝、密雲等區縣在開拓農村消費市場的同時，大力培育節假日經濟，突出區域消費特色；東城區制定特色商業街區業態指導目錄，懷柔區頂秀美泉特色商業街成為APEC會議購物接待場所，市級特色商業街不斷發展。

　　適應和引領新常態

　　雖然北京消費市場實現持續增長，並且從2006年起，其增速超越投資增速，成為北京經濟增長的主動力，但消費增速在2013年從之前的兩位數降至個位數。而2015年社會消費品零售總額增速的預期目標是8%左右，如何適應新常態，全力促消費穩增長成為今年的商務重點工作。

　　對此，閆立剛表示：“今年北京市商務委將積極轉變促消費思路，倡導理性消費、科學消費、健康消費，推進流通現代化，釋放消費潛力，使消費繼續在推動經濟發展中發揮基礎作用。”

　　在推動電商消費方面，今年市商務委將拓展電子商務在社區便民服務等民生領域的應用，搭建傳統商業企業與電商企業對接平臺，組織百貨零售、老字號、連鎖超市等企業與電子商務示範企業對接，促進傳統産業以網際網路思維轉型升級，推動線上線下融合發展。保持網路消費較快增長，力爭實現網上零售額1750億元左右，佔社零額比重達到17%左右。鼓勵連鎖超市和品牌便利店企業擴大直營連鎖規模，增強服務社區能力，提高市場覆蓋率和品牌影響力。

　　在創新供給內容和方式方面，北京市商務委將積極培育新的消費熱點，推廣綠色節能消費，統籌開展北京國際美食匯、各地商品網上大集、點擊消費等系列促消費活動，指導區縣和行業協會組織相關企業開展品牌節、消費季等區域促消費活動，豐富活躍市場，拉動消費。進一步豐富“進口商品購物節”的組織形式，嘗試銷售、展示相結合，根據參與活動國家的商品特點，引導企業建立有效銷售渠道。加強與旅遊、文化等部門的聯動，培育相關商品和服務消費熱點。推動老字號傳承保護和創新發展，鼓勵和支援老字號挖掘、整理文化內涵，根據市場需求變化進行合理利用和開發，在保持“原汁原味”的核心基礎上，進行工藝創新、技術創新、産品創新和行銷方式創新。

　　在優化消費環境方面，北京市商務委將搭建面向行業協會、企業和消費者的公共服務平臺，為消費者提供豐富、便捷、實惠的消費資訊服務。並創建200個“一刻鐘社區服務圈”示範點，力爭在全市社區實現商業便民服務七項基本功能全覆蓋，努力擴大社區消費。