新華網孟買3月24日電（記者佘勇剛 唐璐）當地時間24日下午2時，紅米2在印度正式開賣，短短幾秒鐘內，5萬部手機全部售罄。自去年7月進入印度市場以來，小米在印度不斷聚集人氣，坐擁穩固的粉絲群體，銷量迅速上升。

　　小米熱潮緣何席捲印度？分析認為，小米熱潮緣于其強勁的競爭力，賦予小米競爭力的不僅是産品的高性價比，還有小米對印度本地元素的尊重和對用戶體驗的關注。

　　小米熱潮席捲印度

　　這一輪開賣的紅米2是3月12日在印度發佈的，自發佈以來就不斷吸引印度媒體的關注，關於這款産品的評測不斷出現在各大媒體的科技版。一些測評甚至讚譽紅米2在定價1萬盧比（盧比兌人民幣匯率約為10：1）以下的智慧手機中“幾近完美”。印度媒體甚至還去中國的微網志上挖消息，關注小米在中國的最新動向。

　　小米印度負責人馬努·賈殷表示，起初，小米的産品僅在印度大約100座城市銷售，現在小米的銷售市場已經覆蓋了1000多座城市。小米自去年7月進入印度市場不到5個月時間就賣出超過100萬部手機，現在每週在印度賣出5萬至10萬部手機。

　　小米在社交網站臉譜上開設了小米印度的官方賬號，迄今已有超過13萬名粉絲。粉絲的評論中，很多表達了對小米手機的讚賞，還有小米手環、小米電視等其他産品尚未進入印度市場的遺憾，有粉絲甚至通過新加坡、中國等市場輾轉買到了小米手環、小米盒子、小米路由器。走在孟買街頭，記者已數次被認出手中的小米手機。他們熱情地告訴記者“我也是小米的粉絲”，“我聽説它是中國的蘋果”。

　　重視性價比 融入當地元素

　　作為世界第三大智慧手機市場，印度仍在經歷從功能手機向智慧手機的轉換階段。由於普通人收入相對較低，印度智慧手機市場的爭奪主要集中在1萬盧比左右，1萬盧比以下的競爭更是激烈。小米在印度發佈的紅米1ｓ、紅米ｎｏｔｅ定價均低於1萬盧比，小米3低於1．5萬盧比，這些手機憑藉實惠的價格和高性能令印度市場印象深刻。

　　小米負責全球運營的副總裁雨果·巴拉説：“我們的目標不是在印度銷售具有高配置的廉價設備，我們想要將最好的價值傳遞給我們的粉絲。”

　　印度消費者對於智慧手機有自己的標準，除了偏愛待機時間長、結實耐用的手機，由於印度有眾多移動網路供應商，擁有多個ｓｉｍ卡槽的手機更受青睞。

　　據小米市場高級總監魏來介紹，為了服務好印度粉絲，小米做了很多努力。為印度用戶提供定制化産品，包括定制軟體、硬體服務等。

　　小米還大量採用印度人喜歡的元素，如為印度的小米手機設計的10余種主題，都圍繞印度人諸如體育、節日等日常活動，總下載量已超過35萬次。

　　魏來説，網際網路思維就是發動用戶參與到手機的研發、行銷和售後服務中來。小米作業系統ＭＩＵＩ有33種語言版本是由世界各地的米粉自發製作的。在印度市場小米也延續了之前的成功經驗，不靠大規模投放廣告，而是依賴一些最初的粉絲用戶進行推廣，開展口碑行銷。這些印度米粉主動幫助小米進行語言翻譯以及評測，並將其使用小米的體驗告訴周圍的人，這種模式使小米從眾多手機品牌中脫穎而出。

　　 紮根印度 輻射南亞

　　對於為什麼選擇印度市場，巴拉的解釋是，不同於美歐等富裕的國家，在印度、俄羅斯、印尼、拉美等國家和地區，消費者對性價比仍然較為敏感，這使得小米在印度可以複製在中國取得的成功。

　　此外，印度擁有大量年輕人口，他們喜歡高科技産品。為進一步鞏固開拓印度市場，小米已經計劃展開一系列行動。據賈殷介紹，小米正在生産專門面向印度客戶的産品，並將在印度建立一個研發中心，在未來推出更多為印度用戶定制的新産品。

　　小米今年還將在印度開設100家體驗店。這些體驗店並不銷售産品，而是讓印度消費者體驗小米産品。此外，小米還計劃最快在一年至一年半的時間內在印度生産手機。

　　小米目前正在印度多個地點考察設廠條件，並與當地合作夥伴和政府洽談。巴拉説：“最根本的一點是我們希望生産出深深紮根于印度的産品，因為印度是我們的十分重要的市場，沒什麼比成為當地企業更有利於開展業務。”

　　他還表示印度將可能成為出口樞紐。紮根印度，輻射南亞，小米將穩步前行，不斷創新和拓展。