香奈兒（Chanel）調價效果可謂立竿見影，由於顧客太多，昨日，在廣州香奈爾門店首次出現了罕見的限流入場情景。而在上千名消費者熱烈追捧下，率先調價的經典款包袋昨日全部賣斷貨。香奈兒決定自2015年4月8日起全球調價。

　　南都記者昨日走訪與香奈兒一衣帶水的LV、Dior和Prada，上述品牌均未出現價格變動。不過，LV M H旗下的泰格豪雅已跟進宣佈，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的産品平均價格下調8%。而更早此前，瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價，且最高降幅達22%。

　　廣州專賣店也排起長隊

　　昨日下午4點，南都記者來到廣州太古匯。在其一樓匯集了包括香奈兒，LV、Dior和Prada在內的多家高端品牌，但只有香奈兒門店前排起了長龍，還引得多名行人駐足圍觀拍照。店門口隊伍一側站有一名導購，正在向排隊的顧客“輸出”對於降價的正確解讀：“我們不存在降價這種説法，只是為了在全球的價格中尋求一種平衡。”據導購人員介紹，當天進店選購的顧客已有上千人，而她們的目標都非常明確，就是降價的三款産品。“其實近幾天店裏的客流量和銷售量都明顯增加，昨日是週末，人來得尤其多。明天雖然會補貨，但預計款式也不會太齊全。”

　　“現在調整價格應該會讓Chanel的銷售收入大幅提升，從而改善整體營收狀態。”某知名奢侈品集團市場部高管Song對媒體坦言，目前，奢侈品大約有五成買家為中國人，其中78%左右是華人在海外購買的。也就是説，很多奢侈品是扛不住這個銷售差距的壓力了，必須調整銷售策略，否則門店很可能形同虛設。

　　其他大牌變相降價

　　不過，事態還沒有進展到各大一線奢侈品牌必須馬上跟進降價的地步。南都記者昨日在廣州太古匯商場看到，LV、Dior和Prada的專櫃商品均未出現價格變動。

　　這些大牌是不是真的不會跟進呢？“其實，已經有很多大品牌在北京、上海變相打折了。”財富品質研究院院長周婷昨日向南都記者表示，在北京、上海，很多大牌乾脆在店裏標示出折扣幅度，“連愛馬仕都舉行過內部五折活動。香奈兒只是首個高調公開表明自己調價而以。”

　　而楚睿商業機構董事長黃文傑告訴南都記者：“很多大牌其實也在廣州搞一些VIP日、員工限時搶購等活動，也是變相優惠，只不過不是常態，時間也很短。而且是通過短信直接發給VIP客戶的，所以大眾可能不知道。”

　　事實上，在這個時間點上，LVM H旗下的泰格豪雅已跟進宣佈，瑞士、中國、美國、加勒比及中南美地區市場的産品平均價格下調8%。而更早之前，瑞士豪表品牌百達翡麗也在中國香港宣佈大幅降價，且最高降幅達22%。

　　降價引發的連鎖效應

　　奢侈品在中國或明或暗地降價的另一個背景是，“消費者正在快速逃離。目前出現消費多元化、品牌多極化的現象。消費者需要更多更新更獨特的産品和服務，因此一些如輕奢、定制、高端小眾及設計師的産品正在興起，他們稀釋了很多大品牌的市場份額。”周婷給南都記者分析，此次香奈兒降價是雙向調整：歐洲價格上漲，賣一個就多賺一份錢；中國市場下調，可以讓一部分消費者回歸。

　　那麼國內零售業會有哪連鎖反應呢？“應該會對國內零售業的招商有影響。”黃文傑表示，如果奢侈品的價格在中國調整到合理價位，那麼對人流會有新的拉動，購物中心會重新評估，考慮引入。據一家正在招商的中高端購物中心負責人向南都記者透露，近期，包括D IO R在內的多家一線品牌已經多次前來拜訪，看場子，完全沒有剛進中國市場時的“高冷”。現在反而是招商方要有更多考量，這位負責人表示，雖然這些品牌非常看好他們的項目，但他們還沒有做出最後的決定。