眼下，隨著元宵節、三八、3·15的相繼落幕，金城的家電市場也隨之進入平穩期。日前記者走訪蘭州各大家電賣場了解到，在3月連續的節日效應下，各大家電賣場也交出了開年的首張“成績單”。小家電集體淪陷、廚電和彩電實現“逆轉”、3C數位表現搶眼……受今年“晚春”因素的影響，金城家電市場也迎來了開年的首次爆發。

　　熱搭節日順風車拉抬銷量

　　今年，受羊年“晚春”的影響，春暖花開的三月相繼有元宵節、3·8婦女節、3·15消費者權益日等多個促銷節點到來，蘊藏著巨大的商機。因此，自進入3月以來，家電賣場的促銷就從未間斷過。

　　記者了解到，傳統家電在遭遇了開年的冰點陣痛後，所有廠商和賣場都將競逐的焦點放在了3月。先有元宵節促銷接棒春節，後有3·8主題促銷繽紛而至。上周，隨著3·15的到來，“黑色星期伍”、“夠正點”等大型促銷又再次攪熱了蘭州的家電市場。而在長達半個月的不間斷促銷下，家電銷量也再度抬升。

　　來自賣場的數據顯示，包括傳統家電、3C數位産品在內的産品均在3月有不同程度的提升。“實際上，3月的整體銷售要好過春節。”蘇寧市場部一銷售人員坦言，春節出遊、探親的人群居多，消費並沒有完全釋放。反而是3月，受春季家裝、回城潮以及大力度促銷的影響，家電的消費才被進一步釋放。

　　彩電、廚電、3C集體“逆轉”

　　雖然整體向好，但就銷量來看，各品類産品的市場表現也不盡相同。傳統家電方面，白電 “集體淪陷”，僅有彩電和廚電實現“小逆轉”。而小家電和3C數位産品則再次上演了“冰火兩重天”。

　　來自國美的銷售數據顯示，整個促銷期間，彩電銷售“有所提升”，如康佳、創維、海信、TCL等彩電頗受消費者的青睞。而廚衛家電銷量則更為驚人，同比增長近30%。同時，3C數位再次顯露“英雄本色”，銷量同比平穩增長35%。

　　另一方面，小家電和白電則表現欠佳，各品牌都紛紛出現了不同程度的銷量下滑。“3月並不是冰洗空産品的熱賣期，所以銷量不佳也在情理之中。”據蘇寧一位白電銷售人員介紹，根據慣例，白電的銷售將在5月以後迎來大面積爆發。此外，一直以“救場”角色出現的小家電今年也首度出現了“負增長”。據業內人士分析，這與今年的“暖春”不無關係。

　　節點促銷助力市場擺脫淡季

　　通常而言，節前的習慣性集中消費，往往釋放了蓄勢已久的大部分消費潛力，從而使節後淪為傳統消費淡季。今年少有的“晚春”因素，讓多個節點前後疊加，又能否助力其擺脫3月的淡季宿命？

　　對此，相關業內人士表示，密集的節點促銷，無疑對市場擺脫淡季起到了極大的推動作用。“如此密集的節點將直接刺激新年開局消費，多場大促讓三月市場形成了一個爆發點。”其認為，接踵而來的節點有利於賣場深挖消費潛力，從而為開年消費錦上添花，甚或令春節之後的傳統淡季不淡。

　　此外，也有部分業內人士對接下來的家電市場表示擔憂。“晚春模式，對眼下的銷售是利好，但對接下來的市場平添了變數。”國芳電器相關負責人如是分析，今年的開學、元宵、三八節、3·15接連而來，或淡化各節點的消費力，也可能使得家電銷售一次爆發，從而導致“整體銷售不及往年”。(劉瓊)