“懂”是個好東西。以“在這裡，讀懂中國”為口號的《南方週末》，一紙風行。幫助評委讀懂中國，讓莫言獲得諾貝爾文學獎。“你若懂我，那該多好”是戀愛中的男女願景。一句“你懂的！”更是有著一種不言自明的默契。

　　“懂”是一門大學問。回到車市，上海通用別克品牌無疑是“懂”市場的，這往往被簡單地解讀為“善於行銷”。

　　作為上海通用汽車引入中國市場的首個品牌，別克在中國18年精耕細作，從最初年銷約2萬輛到今天的91萬輛，成為國內市場發展最迅速的主流品牌，其成功的關鍵因素是別克能夠始終細心聆聽消費者的聲音，讀“懂”消費者的需求，然後匯集優勢資源“拿下”。可以説，“懂”是貫穿別克發展歷程的主旋律，這在品牌發展的每一個階段、別克向前邁進的每一個足跡上都能得到印證。

　　進入新的一年，勢頭強勁的別克品牌則將重火力率先鎖定中級車戰場。3月2日上市的別克全新英朗，被稱為“真正讀‘懂’消費者需求的全新中級車”。別克英朗系列自2010年上市以來，憑藉越級領先的駕乘品質，始終備受消費者的青睞，牢固奠定了中級車高端細分市場暢銷車型的地位。此番，全新英朗將以新設計、新技術、新工藝進一步加強別克在中小型車市場的領先地位，同時，為細分市場消費者提供又一款極具競爭力的明星車型。

　　“懂你説的，懂你沒説的”，新英朗的廣告已經祭出了“懂”字行銷心術，那麼它到底有多“懂”消費者呢？

　　給你更實用的空間

　　中級車消費者以個人或家庭為主，他們首先考慮的無疑是車輛的實用性，甚至很多人會把車內空間作為首要考量因素。全新英朗採用了全新、高效的人機工程設計，帶來領先同級的寬敞空間。通過對中國人體尺寸參數的統計分析，別克全新英朗座艙空間可滿足男子95%的舒適性要求，週全照顧前後排每一位乘客的舒適感受。此外，全新英朗擁有多達19處的車內儲物空間，滿足不同人群的多種置物需求。

　　高效動力節油環保

　　全新英朗共有18T和15N兩大車型系列。18T車型搭載1.4L DVVT渦輪增壓發動機，並裝備通用汽車最新一代7速DCG智慧雙離合變速箱，可輸出最大功率106千瓦/（4900轉/分~6000轉/分），最大扭矩200牛米/（1700轉/分~4800轉/分），綜合工況百公里油耗僅為5.9升。15N車型搭載1.5L DVVT直列四缸發動機，匹配全新6速DSS智慧啟停變速箱，最大功率84千瓦/6000轉/分，最大扭矩143牛米/4400轉/分，綜合工況百公里油耗僅為6.1升。得益於兩款全新高效動力總成，全新英朗動力輸出強勁平順，同時全係標配發動機自動啟停功能，油耗水準領先同級。

　　領先安全配置令保護更全面

　　説過了實用性、經濟性，接下來就是安全性了。帶著一家老小出行，安全必然是第一位的。全新英朗採用BFI一體化車身結構，高強度鋼使用率超過65%，諸多關鍵位置採用熱成型高強鋼並增加高強度的結構膠，造就堅固車身。在主動安全方面，全新英朗配備了博世9.1版本電子穩定程式，全係標配EBW緊急制動提醒、HSA坡道輔助、VSC車輛脫困輔助等13項主動安全系統，同時全係標配TPMS智慧胎壓監測系統，為行車提供最大程度的安全保障。

　　人性化配置讓出行更舒心

　　近年來，國內大部分城市都被PM2.5困擾著，家用空氣凈化器逐漸成為居家必備神器，而出行時如何保障家人健康？除了悶熱的3M口罩外，其實還有更好的解決辦法。全新英朗配備奈米級防PM2.5空調濾芯，對直徑在0.3微米以上的顆粒防禦力高達99%，遠遠領先同級。再配合後排出風口，讓全車人都能呼吸到潔凈的空氣。

　　值得一提的是，全新英朗搭載的新一代智慧互聯科技首次應用了自然語音識別技術，可自動識別關鍵字。用戶可以按照個人語言習慣，針對多媒體、電話、短信閱讀、空調控制等下達語音指令，無須再像播音員般咬文嚼字，只需隨口而出，全新英朗便能立刻心領神會。

　　如果説別克的111年是一個從貴到雅的品牌歷程，那麼，重返中國的18年，別克將“懂”字讀心術演繹得淋漓盡致。“讀心”的別克在全新英朗身上是否能獲得一如既往的成功，我們拭目以待。

　　（文/周海濱）