"不能因為腐敗分子的行賄受賄行為，而將禮品業妖魔化，'草木皆兵'，這不僅關係著個別企業的發展，更影響著整個禮品行業的發展。"

　　在剛剛過去的兩會上，全國工商聯禮品業商會《關於完善監管機制促進禮品行業健康發展》的提案，引起了社會各界的關注。提案建議，“要完善相應的禮品行業健康監管機制，為正常相關的禮品制定相應的饋贈標準，以免在八項規定面前人人自危而無法開展正常有序的商業活動。”對此，很多行業人士拍手叫好，但也有人覺得不解。著名電視主持人崔永元就在其主持的《東方眼》節目中調侃：“膽子真大，這是什麼時候。”

　　我國現代禮品業作為近20年間發展起來的一個新興産業，其行業賴以生存的根本是什麼？對社會有著怎樣的貢獻？與腐敗有無關係？為此，本報記者日前對全國工商聯禮品業商會會長、北京元隆雅圖文化傳播股份有限公司董事長孫震進行了專訪。

　　禮品：傳情達意非腐敗根源

　　百度百科對“禮品”是這樣解釋的：“禮”是儀式、禮節以及諸如忠孝等道德理念；“品”是物質的東西。值得注意的是，從詞源上講，這個漢語詞暗示了禮物，不只是物質的禮品，它承載著文化的規則（禮節）並牽涉到儀式。

　　孫震會長認為，很多人將禮品套上“腐敗”的枷鎖，甚至將腐敗與禮品混為一談，把健康發展的現代禮品業給“妖魔化”了，缺少對現代禮品業的正常認知。他呼籲，社會各界要為“禮品業”正名，行業商會要為會員企業健康發展請命。

　　1992年就從事禮品業工作，已連任三屆禮品業商會會長的孫震説，禮品是個人傳情達意，企業用來提升自身形象及促進産品銷售的載體，不是行賄，與“腐敗”一詞無關，也並非腐敗的根源。

　　之前，孫震也多次在各種場合強調這個問題。“大家要了解什麼是禮品行業，什麼是禮品。這個行業是全球都存在的，中文叫‘禮品’，英文叫‘GIFT’。在日本、德國、美國等許多地方的禮品協會成立有幾十年甚至上百年曆史了，但沒有人把它與腐敗相提並論。同樣，我們也不能太偏激，一提到八項規定就將禮品與腐敗聯想為一體。”

　　在孫震看來，當前現代禮品業遇到的最大的問題，是政府行政人員在工作中沒有接觸到市場化的行銷禮品，對其不明確。“因為在機關裏，大家看到的是政務禮品，有關人員應該到禮品企業去看一看，現代禮品業從事的主要是為市場行銷服務的促銷用品。各類報道中與腐敗相關的金條、古玩、玉器、字畫等，都不是禮品業生産銷售的。只要經過深入調研以後再對這個行業作判斷，相信結果會大不一樣。許多事情不能憑想像去評判。”

　　企業：“創造性”生産者

　　“有人的地方就有江湖，有市場就有競爭”。作為當代中國禮品行業發展的經歷者與見證者，孫震目睹了它的發展，見證了它的成長。他認為，是市場競爭造就了現代禮品業的今天，現代禮品業是市場經濟競爭的産物。

　　據統計，我國目前從事禮品業的企業，大多是規模在50人以下的小微企業，總數約有15萬家，像北京元隆雅圖這樣有幾百名員工、産值近10億的就是業內的龍頭企業。“僅這些在寫字樓裏辦公，搞創意、做服務的企業，大約解決了幾百萬人的就業問題，還不算附帶的工廠。作為加工廠，500-1000人的工廠做1個億的年營業額，就算不錯的企業。我們年採購禮品6個億。6個億能養下線幾千工人；而工廠還有下線，還有配件供應商，整個産業鏈條下來，我們禮品業大概有8000億元的市場。不僅為國家的經濟做出了巨大的貢獻，還解決了大量的社會就業問題。”

　　孫震還特別強調，禮品業商會中受“八項規定”影響的企業只是20%從事政府禮品，或商務、會議、旅遊等禮品的禮品公司，他們的産品單價雖然會高一些，但量很小，營業額僅佔市場的10%左右。大部分從業者做的是市場行銷活動禮品，主流的營業額是在市場行銷這一塊，並沒有受到影響。

　　孫震表示，老百姓之間的傳情達意一直都存在，買些水果，或買件日用品，是個人禮品市場，屬於零售範疇，行業企業都不做。現代禮品企業競爭與生存的根本是用新潮的創意，研發出獨到的産品。

　　事實的確如此。德國“紅點獎”和“IF獎”、美國“IDEA獎”並稱為世界三大設計獎。而僅北京元隆雅圖旗下WOW!dea奇點最新産品MOCA X7s便攜多功能數據卡，就得到了來自53位國際頂級設計大師的認同，在近5000件參評産品角逐中脫穎而出，榮膺2015德國iF設計大獎。

　　北京元隆雅圖的另一款産品，2013年中國設計紅星獎金獎獲獎産品WOW!dea KNOCKR諾克多功能車用安全錘，以“關愛生命·快樂出行”為理念，具備手搖發電、LED手電、應急警示燈、安全帶割刀、緊急破窗功能，並且可以通過手搖發電方式，為智慧手機應急充電，成為駕車或野外旅行中必備的多功能自救工具，同時獲得全球華人頂級設計獎項。

　　事實證明，現代禮品企業，不僅僅是一個市場的服務者，還是一個“創造性”的生産者。他們不僅要根據産品的消費背景，融合客戶的需求加上創新的理念設計每一款産品，還在為工業設計方面做出不凡的成績。

　　呼籲：破“妖”正名

　　孫震認為，禮品業商會這次全國兩會提案的內容核心，還是為了促進行業的完善和健康發展，他説：“我們現代禮品業商會解決的是幾百萬人就業的問題，它有幾千億産值規模，花的是企業市場行銷費用。企業要宣傳自己的形象、要回饋消費者，就如買牙膏送個杯子，不是八項規定的送禮範疇。”

　　説到激動之處，孫震拿來幾件公司給某些品牌設計生産的水杯、玻璃糖罐之類促銷品解釋道：“我公司一年近10個億的生意，就是做從幾毛錢到20多塊的某啤酒瓶開瓶器、某牙膏促銷用的杯子等産品，這些單價很低的小東西，會有人拿去行賄嗎？商會會員企業中，做這種市場行銷服務禮品的佔了80%。”

　　孫震説，禮品業是現代市場競爭的産物，前景廣闊。市場競爭越激烈，禮品業將越發達。他希望國家能夠儘快出臺標準，完善行業健康監管機制，規範商業行為。

　　孫震舉例説，雖然與腐敗送禮有關的房子、車子、黃金、珠寶、工藝品、奢侈品、古玩玉器等等，廣義上都可稱之為“禮品”，但這些都和現代禮品業有著本質的區別。禮品業的組織有全國工商聯的禮品業商會，同樣，其他行業像房産、珠寶、古玩、黃金、字畫等等都有著各自的行業商協會。但我們不應該因為有人送房産、送古玩、送黃金、送字畫等禮品賄賂了腐敗分子，而去玷污“禮品”這個詞。也不能因為腐敗分子的行賄受賄行為，而將禮品業妖魔化，“草木皆兵”，這不僅關係著個別企業的發展，更影響著整個禮品行業的發展。他呼籲國人，不要把禮品妖魔化了，別走極端；作為現代禮品企業，必須要提升自身的競爭力，遠離腐敗，確立正確的企業發展方向。每一位行業人士，都要擔起責任，為禮品正名，為現代禮品業正名。