雖然開年不久，但東莞空調廠商的日子並不輕鬆。記者連日來走訪市場發現，東莞幾大家電賣場本月初便發動空調銷售攻堅戰，特價機、送現金券等多重優惠一波蓋過一波，大有不比低價不罷休的勢頭。

　　本月是各大空調品牌拿下整個冷凍年度的關鍵節點，而面對空調行業庫存總量超4000萬套的現狀，今年空調廠商的首要任務是清庫存。清庫存後再上新品，才能為“五一”大戰打下基礎。

　　開年後的首輪“廝殺”

　　去年國慶期間，空調行業的集體不淡定引發業界不小的波瀾。從去年9月份格力電器發動20年首次價格戰開始，彩電行業慘烈的價格戰自此漫延至空調行業，價格大戰也接二連三發生。

　　今年開年後價格廝殺戰仍然持續。東莞蘇寧市場策劃部總監丁怡透露，東莞蘇寧春節後的首輪空調促銷戰在本月初就正式開啟，此後緊接的是“蘇寧3·15爆低價購正點”等 一波接一波的空調行銷戰。套購折扣、滿送、預存抵現金等各種行銷手法上陣。

　　同樣，時尚電器和東莞國美也在本月中上旬開啟了空調促銷季活動，促銷的核心主題仍是“低價”。“3月初時尚就啟動了空調促銷季活動。”時尚電器相關負責人説，推出特價機、來就送現金卡、空調代金券等多重優惠，力度堪比大型節假日。東莞國美的空調促銷伴隨“黑色星期五”活動推出，其促銷主題便是“空調大牌比低價”，稱全場低至7折的優惠，還有爆款暢銷機型超低價推薦，參與的品牌包括美的、格力、志高等眾多知名空調品牌。

　　記者實地走訪市場發現，包括格力、美的在內的多個品牌空調，均有不少特價機推出，售價在千元的空調並不少，大多是老款空調。不過，降價超過千元的中高端空調機型也不少見。

　　不可忽視的高庫存現狀

　　一向活得較滋潤的空調行業，之所以步彩電行業慘烈的價格戰後塵，其背後主因莫過於過高的庫存量。日前，中怡康聯合多家空調廠商共同發佈了《2015年中國空調行業白皮書》，數據顯示，截至2014年底，空調行業庫存總量超過4000萬套。

　　早在去年國慶格力打出價格戰之時，業界紛紛指其庫存過高所致。有業界保守估計當時全行業空調産品庫存有2000多萬套。而此次的大力度價格廝殺戰，同樣被指意在清理高庫存産品。

　　各空調廠商的回應也印證了這一傳聞。“清理上游廠商積攢庫存和推廣高能效變頻空調是首要任務。”丁怡説，由於宏觀經濟下行和房市不景氣等諸多因素，空調市場呈現先熱後冷、高開低走態勢。時尚電器相關人士同樣指出，今年空調品牌的競爭相比往年會更加激烈，加上炎熱天氣來得比去年晚，各品牌的庫存壓力確實較大。

　　值得關注的是，雖然空調廠商從月初就開始啟動庫存攻堅戰，但記者調查發現，由於天氣並未轉熱，空調廠商的銷售數據並不好看。面對高庫存現狀，空調廠商紛紛表示，接下來的價格戰將更為明顯。東莞蘇寧方面就稱，將會採取庫存“開倉放糧”，平價入市抑制物價的方法來減壓，並於3月率先啟動空調節，全面調整空調銷售新格局。

　　東莞空調業界不少人士認為，3月底空調均價將“觸底”。

　　緩慢增長成新常態

　　價格是否“觸底”目前尚不能驗證，但是對於今年全年的形勢，空調業界普遍持觀望態度。才發佈不久的《2015年中國空調行業白皮書》預計，2015年的中國空調行業面臨更為複雜的市場環境，今年整體市場規模只能保持在5%左右的增長。

　　這與去年市場低迷不無關係。雖然去年上半年空調市場表現不俗，但從去年8月以來，空調市場出現了持續下滑趨勢，量額同比跌幅分別達18.3%和17.2%。而此時段2015冷凍年剛剛開啟，為整個冷凍年蒙上了一層陰影。雖然此後各大品牌空調廠商開打價格戰，但2014年中國空調市場受宏觀經濟及客觀天氣影響，呈放緩增長的態勢。

　　多位東莞空調業人士稱，去年下半年以來空調銷量並不理想，導致目前高庫存的現狀。他們認為，空調行業已結束飛速增長期，低速增長成為新常態，但也並非沒有機會。不少品牌在産品結構調整、個性化定制、智慧化等領域不斷創斷，以期獲得更多的市場機遇。

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　　此時買

　　還是再等等？

　　買還是不買、此時買還是再等等，這是消費者在購買家電時的常見問題。從記者走訪情況來看，東莞幾大家電賣場均從3月初已啟動空調促銷季，為了清庫存，確實多數廠家均以低價格姿態爭取銷量。

　　清倉舊款為新款讓路，是目前的主要任務，如果對價格敏感又不太在意新舊款的消費者，不妨可以錯開高峰提前看看。

　　東莞蘇寧售後維部相關負責人提醒市民，如果家中有使用多年的老式空調，如果已有好幾個月未開啟，首先需要確認的是這臺空調能否正常使用，可以請維修師傅檢查相關性能是否運作正常，再決定是否需要換新。

　　“3、4月是空調選購和安裝的最佳季節，因為可以錯開5、6月份安裝高峰期。”時尚電器售後維修人士建議，如果時間比較緊，建議消費者可在週末、清明小長假選購空調，售後安裝會相對快。

　　另外，消費者需要注意的是，最好不要為了價格便宜而提前幾個月甚至大半年買空調，因為空調的售後保修時間都以發票為準，如果提前買半年後再安裝使用，就相當於保修期縮短了半年。