隨著國內外經濟不確定因素的增多，加之展覽業本身涵蓋廣泛和邊界交叉，預測展覽業未來發展已經成為一項難度很大的工作。在此，我們將繼續沿襲以往，根據事物固有的因果關係和長期跟蹤研究，對今年中國展覽市場的可能發展態勢作出一些合理的預期。

　　低速增長兼優化整合

　　展望今年，世界經濟將繼續保持復蘇態勢，國內基本面和改革因素仍可支撐經濟中高速增長，但一些短期、結構性與長期性因素將會對經濟增長造成衝擊和制約。為了把2015年經濟增長保持在合理區間，政府將繼續實施和完善積極的財政政策及穩健的貨幣政策，發揮改革和各類政策的合力。

　　隨著中國國際化進程的加快，中國展覽業憑藉其活躍性和交流性將繼續保持增長的趨勢，在穩定內需和擴大對外開放的過程中發揮更加積極的作用。可以預見的是，展覽經濟飛速增長的時代已經過去，中國展覽市場將在新常態中進行結構性優化和整合。中西部地區的展覽業將得到更多的關注和發展空間，新興産業、高附加值行業展覽會的比例將進一步提高。在市場總量不再急劇擴張的情況下，從業者可能將更加注重通過創新辦展方式、提升服務品質等手段實現良性的增長。這樣的調整可能導致業界格局的重新洗牌，但對於展覽業長期的可持續發展，這是一個必不可少的過程。

　　現代化進程加快

　　展覽業作為産業的“晴雨錶”，理應成為廣泛應用高精尖技術的平臺。但由於政府導向性強，在過去許多年裏大型展覽會仍然偏重傳統手段，展覽業現代化進程略顯滯後。去年以來，新技術、新手段在展覽會上的應用得到加強，從現場數據的收集統計、線上線下展會的共同發展到展覽科技資本的融合，都充分體現出現代化進程不斷加快的總體趨勢。據調查，2014年幾乎所有展覽會都設立了自己的網站，10萬平方米以上的超大型展會幾乎全部實現了線上展會與線下展會的結合。可以預見，網上成交和電子商務將成為實體展會不可分割的重要組成部分，APP、O2O等手段將繼續在展覽平臺上得到廣泛運用。

　　展覽業“東移”趨勢更加明顯

　　步入“新常態”的中國，接軌全球的期待進一步提升，也更加渴望有更多、更大的平臺進行自我展示。一系列國際盛會的成功舉辦也為業界帶來了難得的歷史機遇，全球第二大經濟體的展覽市場越來越令世界展覽業矚目。過去幾年裏，米蘭、漢諾威等國際展覽巨頭紛紛在中國移植或舉辦新的展覽會，成績斐然。

　　2015年，美國生物醫藥大會暨展覽會這一全球頂級的生物技術展會有望移植到中國，由中國貿促會、深圳市政府和美國生物技術行業協會在深圳舉辦中國生物技術大會。可以預見，中國經濟的進一步轉型將為國際市場帶來巨大的機會，國際市場和中國市場的雙向需求將推動世界展覽業加速“東移”。

　　展覽場館競爭更加激烈

　　會展場館規模問題是國內二、三線城市的一個共同難題。展館大的優勢是能夠滿足大型展覽的面積需求，容易引進國內、國際的品牌展會，能適應展覽旺季多個展會同期舉辦；劣勢是二、三線城市的展會數量畢竟有限，尤其是7~8月份展覽淡季期間，展館利用率不高。展館作為舉辦會展活動的核心場所，毋庸置疑，在會展業發展中發揮著巨大作用。但是，需要特別關注的是，展館並非越多越好，展館建設必須與會展業發展水準相適應。特別是近年來在我國的展館競爭已經十分激烈的情況下，如果場館供給得不到有效控制，低出租率甚至空置現象將難以避免。伴隨著近年來越來越多的新展館的建成，中國展覽業必將面臨更加嚴峻的競爭，如何有效解決展館相對過剩、出租率低下的問題，有可能成為2015年政府以及業界人士共同關注的焦點。

　　總體來看，在政府的大力扶持以及全體展覽業同仁的不懈努力下，本年度中國展覽業在低速增長的同時顯示出較強的張力和適應力。2015年，隨著展覽業現代化、國際化進程的不斷加快，中國展覽業必將得到更加持續、健康的發展。

　　（本報告由中國貿促會提供）