編者按：“網際網路+”戰略在兩會期間成為熱點話題，實際上在製造業也有很多産業在原業內龍頭與網際網路企業的推動下，正在迅速地走向智慧化，家電業就是如此。2014年智慧家居在國內還僅僅是一個概念，但是時隔一年，智慧家居産品的落地已經在産業內如火如荼地展開。

　　一年一度國內最具影響力的2015中國家電博覽會（簡稱家博會）3月12日在上海開展。和去年相比，業內最火熱的智慧家居從興起走向迅速上位。隨著大量網際網路企業涌入，家博會正如家電産業一樣不再是傳統家電廠商的內部大聯歡，整體解決方案成為潮流。而且，大量的外資企業涌入，顯示出當前中國消費市場在全球的地位顯著提升。分析人士表示，儘管業內對家電市場的總體情況難言樂觀，但是本次家博會傳遞的信號卻較為積極，家電行業的調整和融合已經進入磨合期的末段，新的行業階段即將到來。

　　智慧家居火爆

　　和2014年的家博會相比，2015家博會新設了兩個展館分別是智慧家居和環境電器展館。智慧家居和環境電器是家電行業兩大新興領域，後者因國內的環境污染問題而備受市場關注，前者則吸引了資本市場更多目光。

　　中國家電協會提供的材料顯示：名為“未來@家智慧家庭概念館”（FUTURE@HOME）的智慧家居展區面積達6000平方米，晶片、感測器、積體電路等智慧系統上游企業及移動互聯、大數據、雲計算等下游企業共同參展，京東、奇虎360、遙控E族、物聯、機智雲、Broadlink等智慧領域企業與海爾、美的等家電廠商搭建各自的智慧家居樣板間，供參觀者親身體驗未來智慧家居生活。

　　奧維雲網總裁文建平介紹，2014年智慧家居在國內還僅僅是一個概念，但從今年的家博會發現，時隔一年，智慧家居産品的落地已經在産業內如火如荼地展開，家博會在一個集中的範圍內集中了一年來智慧家居的研發成果，其推進速度已經超過了業內之前的預期。現在智慧家居已經成為各個廠商必須爭奪的高地，因為智慧家居已經成為整闔家電産業鏈一種行之有效的手段，特別是家電産品成為重要的網際網路“入口”，在整個網際網路應用層面佔據了非常重要的地位。

　　IT化技術在家電領域的大規模應用和普及已經成為大勢所趨，家電廠商在擁有網際網路抓手後都致力於依靠網際網路把産品整合併形成生態閉環，原先在IT領域才能見到的整體解決方案已經得到家電廠商的廣泛認可，一些廠商甚至聯合地産公司進行業務合作，使得智慧家居市場成為一個各方爭霸的市場。無論是網際網路企業、家電製造企業，還有在落地層面非常重要的地産企業，均想盡可能擴大自己的影響力。

　　智慧家居的概念也已經從傳統的電視、空調、冰箱等大家電開始往廚電轉移，老闆電器在本次家博會上展示的ROKI智慧烹飪系統，就是一個網際網路化的智慧廚電應用，公司已經將顯示屏做到了油煙機的産品上。

　　文建平認為，智慧家居行業的出現，使得家電業內出現了一個整合的良機。這對大企業的誘惑力非常大，也造成了目前一窩蜂開工智慧家居産品的現狀。不過，智慧家居業內目前僅能初步解決互聯，並不能解決互通的問題，原因在於各自為戰的現象還非常嚴重。總體而言，目前智慧家居的現狀有點亂，後期制定行業標準勢在必行。

　　值得注意的是，目前已經有廠商開始效倣網際網路巨頭的開源和平臺模式。美的集團在家博會期間宣佈，即日起，美的的智慧家居系統M-Smart系統全面開放。今年6月30日，美的將面向全行業推出單價僅為10塊錢的模組，規劃會應用於過億台産品。到2016年，美的智慧家電的銷量佔比將達八成。

　　這距2014年3月美的初次提出M-smart智慧家居戰略剛好一年。一年裏，美的開放、創新，建立智慧家居研究院，聯合華為、阿裏、高通、京東、BAT、小米等多家企業，全力推動美的智慧家居戰略的發展落地。2014年底，美的已實現30個白電品類的互聯互通，支援安卓、蘋果雙系統的智慧家電管理應用美居APP也正式上線。雖然本次發佈上業內預期的美的和小米聯手的硬體産品“跳票”，但是從産業端來看，美的宣佈開放智慧平臺的入口，更具有戰略性的意義。

　　“中年危機”倒逼

　　美的集團已經成為國內在網際網路環節最為激進的白電廠商，但其董事長方洪波卻著重提到産業和企業自身的危機感，表示美的需要面臨和改造的問題仍然非常多。

　　方洪波指出，中國家電企業過去30年高速發展的前提條件沒有了。過去30年中國的GDP平均保持兩位數增長，而在可以預見的未來GDP增長都將是個位數，新常態下的經營思路、方法都需要調整。從全世界的産業格局來看，白電領域形成了2+3重量級的選手，兩大家是惠而浦和伊萊克斯，三家是三星、LG、西門子，這樣一個白電的格局短期內是難以撬動的。更重要的是，現在的時代力量正在顛覆著家電行業，移動互聯的力量在改變著很多行業，家電行業也不能例外。

　　方洪波認為傳統家電企業的規模導向在當前已經失效，直言家電行業過去30年的普遍玩法已經終結。言下之意不難發現，在産業領袖眼中，家電産業正在經歷一場中年危機。

　　儘管在去年收人突破1400億、利潤突破百億後，市場已經在憧憬美的集團和小米合作的化學效應和未來市值的準繩，但面對國內市場增量下降、國外市場低迷的大環境，方洪波表示，美的要再度發展，需要培育新的競爭能力和新的商業模式，需要融入移動互聯的新時代，需要找到和外資企業全球競爭的利器。

　　外界把美的的國際化看成公司未來增量拓展的一個重要手段，但是方洪波認為，美的作為曾經的規模導向企業，進軍海外市場仍然面臨著技術的難題。他直言，中國家電企業在最美好的年華，失去了轉型升級的最佳戰略機遇期。過去三年，中國白色家電企業跟世界頂尖家電企業的差距不是縮小，而是在擴大。

　　今年春節的家電銷售數據可謂給了市場一記悶棍。奧維雲網的監測數據顯示，春節促銷期，我國家電市場（不含3C）整體實現零售額322.6億元，同比去年促銷期下降3.3%。2015年開年，我國經濟仍面臨著較大的下行壓力，尤其是房地産市場依舊冷清。整體來看，家電市場需求動力不足，加之企業促銷行為頻繁化和常態化等因素，消費者對春節促銷的敏感度大幅下降。儘管今年春節期間眾多家電企業和渠道商投入了較大的促銷資源，春節返鄉人群對三四級市場的家電銷售起到一定的拉升作用，但是仍未能阻止今年春節市場的整體下滑。

　　喻亮星表示，從全年來看，2015年家電市場後市仍將繼續面臨較大的環境壓力，市場需求不足也將成為常態，市場的發展將主要倚靠于城鎮市場更新換代需求的釋放，以及農村市場的進一步挖掘。為突破困局，家電企業在2015年應該更加注重提高企業的核心能力和品牌影響，開拓行銷渠道，擁抱網際網路；要更加關注細分市場，加速産品的創新和升級，以滿足消費者更加個性化和多樣化的需求。

　　文建平則認為，家博會透露的信號已經十分明確：隨著領跑者制度推出，智慧家居形成壁壘等要素的疊加，未來家電行業的整合可能將進入到一個新的高潮；與此同時，外部壓力持續放大將繼續倒逼家電行業內部創新驅動。

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　　本文來源：中國證券報·中證網責任編輯：NF048