亞馬遜進天貓，圖的是流量
- 發佈時間：2015-03-13 07:32:50 來源：新華日報 責任編輯：羅伯特
經濟走筆
生意場上果然沒有絕對的對手。近日，亞馬遜中國宣佈進駐天貓開設官方旗艦店。兩大重量級電商平臺終於由對抗轉為合作。
亞馬遜放下“架子”進駐天貓，是因為看中了天貓巨大的流量入口。亞馬遜中國雖然在華耕耘已久，但其市場份額一直未能有太大提升。雖然進口商品可能成為亞馬遜中國新的增長點，但亞馬遜由於流量太低，很難獲取流量的突破。特別在阿里巴巴、京東等本土電商平臺強勢崛起的情形下，亞馬遜中國看起來有些不溫不火。
而對天貓來説，亞馬遜的到來不僅豐富了商品品類，且帶來了新的模式。亞馬遜在全球供應鏈管理系統上具有國內外其他B2C網站所不能比擬的優勢，而天貓跨境電商剛啟動，團隊在這方面的經驗也不太豐富，通過與老牌跨境電商平臺合作能夠學習到全球供應鏈的管理模式，這也讓天貓發展起跨境電商來，比起自己摸索要輕鬆得多。正如業內人士所説的，亞馬遜的天貓旗艦店將會完善阿裏跨境電商的生態，形成剛需商品走亞馬遜、非剛需商品走海淘的格局。
如今，母嬰、食品、玩具以及廚具類等海外購物最熱門的品類，赫然出現在亞馬遜天貓旗艦店的首頁上。再加上此前先後進駐天貓的Costco、Fresta、Sam's Club等多家國外零售巨頭，天貓在跨境電商方面的佈局也漸成氣候。對於消費者來説，購買進口商品，無疑有了更多的選擇。
值得一提的是，電商平臺在天貓開分舵，亞馬遜並非第一家。早在2012年，國內圖書電商老大“噹噹”就入駐天貓。2013年，國美也入駐天貓。數據顯示，自實施開放戰略以來，已有87家獨立B2C網站入駐天貓。
由此可見，隨著獨立B2C紛紛加入大平臺，整個電商生態鏈將會發生聯動變革，曾經以價格戰博取眼球的電商行業，將會逐漸轉向讓消費者多渠道獲取商品和個性化服務的本質上來。 宋曉華
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