社交平臺的發展依然逃不開微信的威脅，不得不説的就是微網志。據新浪微網志剛剛發佈的截至去年12月31日的四季度及全年未經審計的財務報告顯示，其去年全年凈虧損6340萬美元，較上年度擴大66%。

　　年度虧損持續

　　據新發佈的財報數據顯示，新浪微網志四季度凈利潤為460萬美元，較上年同期下降79%。縱觀其全年業績，仍然處於虧損狀態，年凈虧損為6340萬美元，較上年度擴大66%。

　　不過在營收方面，新浪微網志實現了較大的增長，其去年四季度凈營收為1.052億美元，較上年同期增長47%，而全年凈營收為3.342億美元，較上年增長77%。

　　營收增長而年度凈利潤仍不見好轉的原因主要在於新浪微網志在支出方面進行了大量的資本投入，其年度運營成本和開支就已經達到了3.604億美元。

　　根據新浪微網志近兩年的財報可以觀察到，除2013年四季度和去年四季度盈利外，其他財季其凈利潤均為負數。有分析人士指出，雖然新浪微網志達到了自上市以來首次盈利，但根據目前的市場狀況，若達到利潤高速增長仍然很難。

　　盈利資源有限

　　去年以來業內一直有聲音在唱衰微網志，根據新浪微網志之前季度的財報數據顯示，新浪微網志用戶使用時間及活躍程度並不穩定。有美國分析機構分析稱，新浪微網志在中國社交媒體領域的流行度正呈現下滑的趨勢。

　　可喜的是，從年度財報數據來看，新浪微網志2011-2013年微網志月活躍用戶分別為7290萬、9670萬、1.291億，剛剛公佈的財報顯示月活躍達到1.76億，年對年增長達到4700萬，同比增長36%，這也成為新浪微網志推出以來的最高紀錄。

　　同時，廣告和行銷收入2.648億美元，較上年增長78%，增值服務營收6940萬美元，較上年增長74%。新浪微網志CEO王高飛表示，在商業化方面，移動廣告營收現在已佔據微網志廣告營收總額的一半以上。顯然，廣告營收目前是新浪微網志最主要的收入來源，但著名IT評論人洪波認為，這部分收入來源是犧牲了用戶體驗而成長起來的，如果新浪微網志對廣告的議價能力下降，這部分收入也不會再增長。

　　增長空間不大

　　就在去年，新浪的老對手相繼表示攤手微網志業務。先是騰訊宣佈放棄微網志，只維持基本的運營，網易微網志也遷移至LOFTER（網易輕部落格産品），而搜狐CEO張朝陽也開通了新浪微網志。成為惟一玩家的新浪微網志面臨的是獨自摸索盈利謀求發展的道路。

　　洪波認為，現在的新浪微網志已經不能與其鼎盛時期相比，因此其價值也已不如從前。滿目的商業廣告但盈利依然不多，這是其需要思考和解決的問題。

　　不過，微網志依然看重廣告業務的發展，王高飛表示，微網志目前在快消類和汽車類的客戶方面與門戶重疊率比較高，其他行業大部分的客戶在微網志的投放還比較有限，這將成為今年投入的一個重點。

　　對於近來新推出的秒拍、微網志相機等細分業務，王高飛表示，會繼續加大在圖片和視頻領域的投資，對微網志的定位還是資訊傳播和資訊分享的平臺，“做微網志相機和秒拍更多的是想強化我們在資訊生産方面的體驗”。

　　一位劉姓分析師認為，新浪微網志很可能採取將垂直類的社交應用産品劃分經營的策略，這樣即使自身市場不再成長，但體系內其他産品依然會獲得效益。

　　洪波表示，微網志的平臺還是媒體平臺，並不同於社交平臺。未來的發展有可能受限于自身定位，雖然一定時期內不會離開，但也不會有更高的增長可能。

　　北京商報記者 錢瑜 姜紅/文 王飛/製表