沒有最貴只有更貴，在嘗到了土豪金的甜頭之後，蘋果公司在手錶産品上也使出了“土豪”戰略。北京時間3月9日淩晨，蘋果公司在美國舉行了新品發佈會，除了電腦等産品外，發佈會上一個令人矚目的消息就是Apple Watch的最終推出了。不過，該産品定價高昂，有網友表示，蘋果公司這是在赤裸裸搶錢。

　　手錶最貴超過12萬元

　　蘋果手錶是蘋果公司自2010年推出平板電腦iPad以來的首款全新個人電子産品，相當於戴在手腕上的小型電腦。在與蘋果公司iPhone智慧手機配合使用的情況下，蘋果手錶具備廣泛用途，包括收發短信和電子郵件、接打電話、播放音樂、顯示通知、連接社交媒體、監測用戶生理數據、支援蘋果移動支付等等。蘋果宣佈，Apple Watch一般狀況續航時間為18小時，從4月10日起開始預售，4月24日正式發貨，首批發售地區包含中國大陸。天貓方面已確認，蘋果天貓官方旗艦店，將全球同步供貨Apple Watch全部型號。

　　蘋果官網顯示，Apple Watch具有三個系列，Apple Watch Sport、Apple Watch 和 Apple Watch Edition。Apple Watch Sport售價2588元到2988元，Apple Watch售價4188元到8288元，Apple Watch Edition金錶版售價74800元到126800元。

　　有分析稱，Apple Watch不同於以往蘋果公司的所有産品，它的定位特殊，開創了一個新的産品類別。除了功能，它的重要賣點也加入了“時尚”，這是此前産品從未刻意宣傳的，蘋果公司希望借助這個特殊的切入點引導行業。

　　要奢侈還是要科技？

　　業內預期，隨著Apple Watch上市，可能會颳起一陣可穿戴設備的炒作之風。市場調研機構Gartner預測，2016年智慧手錶份額將達到可穿戴設備的40%。而市場調研機構IHS預計，全球可穿戴設備銷售額將從2012年的97億美元增長到2018年的336億美元，年均複合增長率高達22.9%。以出貨量來看，可穿戴設備有望從去年的9000萬台增加到今年的1.4億台，年增速有望達到62%；其中，智慧手錶將成為可穿戴産品的先行者，出貨量年增長率將達235%，比重將逐步上升。

　　但是有分析人士表示，目前智慧穿戴市場的同質化嚴重，很多産品既無痛點又非剛需，實用性難以讓購買者興奮，成了“雞肋”。比如健康手環，種類很多，核心功能就是測步、監控睡眠等。而有專家表示，蘋果對手錶的定義更多或許不在於其實用功能，而在於其展示功能。低端版本，展示用戶的科技、時尚、酷、果粉忠誠度。高端版本，展示用戶的經濟實力，同時進一步提升蘋果的品牌價值。作為土豪版的新晉奢侈品，也會有果粉為其埋單。

　　不過，也有行業人士分析指出，奢侈品是“老”的，而科技是“新”的；奢侈品要“保值”，而“科技想要免費”，奢侈品要創造稀缺性，科技要創造普及。由於奢侈品和科技的核心價值追求不僅不同，而且在很多關鍵點上存在背離，蘋果希望在Apple Watch Edition版本上粘合這兩種價值就違背了基礎的市場行銷原理，將導致用戶對這款産品的價值判斷出現認知模糊和困惑，這將給該産品線帶來負面影響。記者 林曦

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