行業競爭持續加劇 二季度衛視收視爭奪戰提前打響
- 發佈時間：2015-03-11 08:34:42 來源：新華網 責任編輯：羅伯特
3月中旬將至，二季度綜藝收視戰的硝煙開始在各大衛視之間瀰漫。為了搶奪收視份額，浙江衛視于近日公佈了《奔跑吧兄弟》第二季的成員名單，並定檔于4月週五晚間播出；湖南衛視也推出了從南韓引進的綜藝節目《真正的男人》，最後更名為《真正的男子漢》，接檔《我是歌手》第三季，與浙江衛視的《奔跑吧兄弟》正面對決；江蘇衛視將在同時段播出探險類真人秀節目《前往世界的盡頭》，而東方衛視、北京衛視也在週五晚間推出了各自的王牌節目，二季度綜藝節目收視爭奪戰已經提前打響。
一些節目為了爭奪人氣，在節目播出之前就已經開始大肆宣傳，目的是打響首播收視率。在從業者看來，第一期收視率對綜藝節目影響很大，一旦觀眾養成了觀看該節目的習慣，便很難將觀眾從對手手中搶回。天津師範大學新聞傳播學院教授陳立強表示，對於季播節目來説，提前造勢是非常必要的手段，能夠為節目首播積累人氣，擴大自身的受眾流。“首播的收視率不僅影響到觀眾的選擇，同時也會增加廣告商的信賴，使節目獲得更高的廣告投入，尤其對於一些新推出的季播節目而言，由於缺少受眾基礎，提前宣傳對節目的影響更大。”
除了提前造勢，為了將節目效應最大化，幾大衛視各出奇招，其中浙江衛視採用熱門綜藝與電視劇綁定行銷模式，在《奔跑吧兄弟》播出期間，還會播放節目中明星嘉賓主演的電視劇，使觀眾看完電視劇就能繼續觀看綜藝節目，借此實現兩者之間的相互帶動。
“播出明星嘉賓的電視劇能夠吸引更多的粉絲，産生連帶效應。”在陳立強看來，現在明星嘉賓已經成為綜藝節目吸引觀眾的重要手段，熱門綜藝與電視劇綁定播出的方式能夠在一定程度上起到帶動作用，不僅電影利用“粉絲經濟”撈票房，綜藝節目也可以借“粉絲經濟”博收視。
儘管熱門綜藝與電視劇搭配播出能夠有效抓住觀眾的眼球，但是該模式的可行性並不高，很難大範圍普及。對此，陳立強解釋道：“獲得最好效果的就是參與該節目的明星嘉賓能夠有新的電視劇播出，而播放已經過時的電視劇，由於缺乏新鮮感，所以起到的作用不大。而且在綜藝節目熱播時，明星嘉賓是否恰好有新劇推出很難確定，這種機會可遇而不可求。”
綜藝節目為了爭奪收視率，吸引觀眾的手段層不出窮。“但是要想擁有更多的廣告投入以及更多觀眾的認可，加強模式創新、內容製作才是關鍵。”陳立強如是説。
