泰笛洗滌“脫衣”遭罰 佳潔士領罰單後回復“1天美白”須配套裝等

　　前日上海市工商局向外披露，因構成虛假廣告，佳潔士雙效炫白牙膏被處罰603萬元，這也是我國目前針對虛假違法廣告的最大罰單。昨日，其在發給本報聲明中解釋：“1天美白”意指正確刷牙、配套相關美白套裝，能有效實現牙齒美白。但其未對罰款等進行進一步闡述。

　　此番“黑榜”中，還有一款洗滌産品驚現女白領地鐵脫衣，其由此被罰47.5萬元。業內人士認為：“日化行業正成為PS、‘毀三觀’廣告重災區，執法部門應加大執法力度、加密曝光頻次，肅清行業風氣。”

　　處罰1：洗滌品現女郎脫衣

　　記者留意到，還有一款“毀三觀”的日化廣告位列其中。在這只名為“泰笛洗滌”的網路視頻廣告中，驚現“上海地鐵驚現兩女白領大尺度脫衣”內容，其由此被罰47.5萬元。

　　此外，健怡牌PM2.5專業防護口罩此次也受到處罰。該公司在産品外包裝上宣稱“微濾技術升級版，有效阻隔空氣中pm2.5顆粒，過濾率達99％以上，有效阻隔空氣中病毒，病毒過濾率達到99.9％”。上海工商局實際檢驗的結果發現，均未達到廣告宣稱的過濾率，構成虛假宣傳，依法處罰款10萬元。

　　處罰2：佳潔士被罰603萬元

　　佳潔士向本報發來書面聲明稱：“該佳潔士廣告已于去年年中全面停播。”但其未在聲明中再次就罰款問題進行闡述。

　　而本報記者了解得知，根據上海市工商局的調查，畫面中突出顯示的美白效果是後期通過電腦修圖軟體過度處理生成的，並非牙膏的實際使用效果。這一廣告構成虛假廣告，已被工商部門依法處罰款603萬元。

　　這是國內虛假違法廣告處罰案件中金額最大的一起。上海市工商局廣告處處長繆鈞表示，這是行政部門根據廣告法，按照廣告費用的一定比例進行處罰的。“牙膏的作用一般是清潔，偶爾有防酸或脫敏等功能，美白實際上很難做到。”一位業內人士表示，根據國家已經實施的《功效型牙膏標準》，必須出具“功效作用驗證報告”才能宣傳功效。

　　不僅僅是美白不能隨便提，記者還了解得知，靠幫助“牙齦止血”這一獨家新概念發家的雲南白藥牙膏，也早已不能再借此概念進行任何廣告宣傳。

　　但也有行業觀察人士覺得佳潔士“不算太過分”。同時，也有不同意見跳出來，有業內人士這樣打比方：“汽車廣告PS藍天白雲沿路風景沒問題，日化廣告對標的物實際效果造假，就該付出法律代價。”

　　業內：

　　執法部門應加大執法力度、加密曝光

　　記者梳理髮現，佳潔士並非孤家寡人，知名大牌歐舒丹、倩碧都可謂其“前輩”。去年這兩大日化界明星就分別遭到處罰。歐舒丹受罰原因是“多款産品廣告宣稱有纖體功效”；倩碧則在領罰單後向本報發來書面説明：“被義大利反壟斷監管機構指出其蓄意進行效果對比、用該産品與鐳射美容手術價格的差異等引導消費者購買該系列産品，被處以40萬歐元處罰。”

　　“以後相信會越罰越密，越罰越重，不然日化産品好多都能把自己吹上天。”一位行業觀察人士表示，“唇紅齒白”、“逆生長”等一步比一步逆天的效果，都隨著消費者的買賬而被商家大肆推廣。

　　還有業內人士指出，此前日化行業曾熱炒“張太”之類小三噱頭，雖炒紅了該品牌，但也炒黑了該品牌。“日化産品與大眾生活緊密相連，應主打溫馨、活力、親情等正能量牌，負面形象很難翻身及持續發展。”其認為，不能因為司空見慣、江湖套路如此，就任由日化廣告亂吹。“消費者很容易被引導，對於快消品也傾向‘眼見為實’，雖然導致的後果不一定嚴重，但還是要剎住這股歪風。”其認為，執法部門應加大執法力度、加密曝光頻次，讓行業不正之風得到肅清，讓廣大消費者看到浮誇廣告被“踢爆”真相。

　　數據：

　　上海市工商行政管理局通過其官方微網志對外公佈了《2015年第1號虛假違法廣告公告》。公告顯示，2014年部門共查處了各類違法廣告案件2716件，其中虛假廣告案件1906件，共處罰沒款7477萬元。

　　違法廣告涉及哪些渠道？

　　據了解，在這批曝光的違法廣告案例中，涉及的媒體覆蓋電視、廣播等傳統媒體，以及群發短信、微信公眾號、二維碼連結等移動互聯新媒體。

　　違法廣告涉及哪些行業？

　　虛假廣告涉及的行業領域廣泛，包括日用品、食品、房地産、醫療、教育培訓、投資理財和企業登記代理等專業服務。（廣州日報記者涂端玉）